宣传（chuán）片制作拍摄

国内广告片（piàn）如何（hé）发展的更好

日期（qī）：02-07 作者：宣传片制作拍摄公司-影视制作公司

国内广告片（piàn）发（fā）展非（fēi）常迅速（sù），那（nà）想要发展（zhǎn）的更好改如（rú）何做？快餐（cān）文化的（de）盛行（háng），社会生活节奏的奔驰，信息技术的推陈出新，便捷易（yì）携的电子（zǐ）媒介使得年轻人的生活悦来越（yuè）丰（fēng）富多彩。根据互联网统计数（shù）据显示，已经有（yǒu）超（chāo）过 4000 万（wàn）人（rén）只使用网络而不再拥有传统电视。在这种形势下，广告（gào）片的发展（zhǎn）势在必行，那应（yīng）该如何做才能发展的更好呢？

一、品牌内（nèi）涵方面，要加强广（guǎng）告片的核心故事（shì）推介

作为广告与故事的高度结合产（chǎn）物，广（guǎng）告片广（guǎng）告的创作模式（shì）及方法与传（chuán）统电视报纸平台（tái）上投（tóu）放的广告区别很大。广告片广告不是（shì）只（zhī）单（dān）纯的追求商品形象、标识的（de）曝光量，它一（yī）般具有（yǒu）高效的（de）策划团队，赏心悦目的故事（shì）内容、精致考究的传播语言（yán），将产（chǎn）品功能、品牌理念巧妙地穿上旁人无法看（kàn）到的（de）魔（mó）法衣，不出（chū）现在（zài）你（nǐ）的视线（xiàn）范围内，却融入到你的心中，达到无声胜（shèng）有声的效果，是（shì）一种高级的传播营销手法。

二、企（qǐ）业故事（shì）闸释角度，应该致力于提高广告片广告的创作（zuò）水平

进入到媒介大聚（jù）集的时期，我们越（yuè）来越多的受众在（zài）享受传播的自由，但（dàn）同（tóng）时（shí）也受（shòu）到海量化的（de）传播环（huán）境的干扰。那（nà）么如何（hé）在（zài）巨大的（de）资源库中争夺到（dào）潜在意愿者的注意力，引（yǐn）人（rén）入胜的叙事能力，跌（diē）宕起伏、扣人（rén）心弦（xián）的故事（shì）情节才是广告片广告创作（zuò）的（de）关键。故（gù）事的主题应该是品牌的核（hé）心价值观或者核心理念，产品是整（zhěng）个电影的第（dì）一角色或是贯穿始终的线索。

三、注（zhù）重内容

近年来广告片迅速发展，但就市（shì）场上这些（xiē）广告片来说质量参差不齐（qí）。这里并不单指拍摄质量，主要是在剧（jù）本选择和故事讲述上出现（xiàn）的问题。广告片（piàn）的“微”,决定了它必须在短（duǎn）时间内（nèi）高效地吸引（yǐn）观众并让观众（zhòng）产（chǎn）生继续看下去的兴趣，这就对广告（gào）片内容提出了较高的要（yào）求。内容（róng）上不仅要（yào）新鲜（xiān）有趣（qù），而且要贴（tiē）近生活和社会热点话题，适当采用较为许谐（xié）的网络语言。内容的强大是广告片未（wèi）来发展的（de）重（chóng）中之重。

四、丰富广告片类型，培养广告片人才

随着广告（gào）片的商业模式（shì）变得（dé）多元化（huà），广告片创（chuàng）作将（jiāng）会（huì）迎来百（bǎi）花齐（qí）放、百.花争鸣（míng）的（de）新阶段。广告片（piàn）在整体质（zhì）量不断提高（gāo）的同（tóng）时，也成为文化宣（xuān）传、传达公益理念（niàn）的重要形式。从目前的（de）广告（gào）片看，主（zhǔ）要以剧（jù）情片、爱情片、喜剧片为主，话题（tí）也多集（jí）中（zhōng）在青春、爱（ài）情、梦想（xiǎng）、亲情等方面,而（ér）广告片（piàn）要想实现（xiàn）长远（yuǎn）发展，就需要在影片类型（xíng）上（shàng）进行多种尝试，如纪录片、动画片、音乐片等公益广告片。我们知道，无论是拍摄传（chuán）统类型的广告（gào）片，还是具有3D效（xiào）果的（de）广告（gào）片，都（dōu）需要有好的（de）剧本和创作人才。各（gè）大网站和企（qǐ）业则（zé）纷纷通过电影（yǐng）大赛、影人计划、广告片节等平台，发掘新人，培养（yǎng）广告片人才（cái）。

国内广告片的自身发展还存在（zài）一些不足，例如：推（tuī）品牌还是推单品？如何评估广告片（piàn）的效果等等。这些问题（tí）都是不容轻视和忽略的（de），有（yǒu）待于我（wǒ）们积极解决。但这不足并不妨碍广告片营销成为传统营销（xiāo）的一种补充，随（suí）着（zhe）移动（dòng）互联网的（de）不断成（chéng）熟（shú）和发展，新（xīn）媒体（tǐ）营销必将驶入快（kuài）速（sù）发展的（de）轨（guǐ）道，利用广告片展（zhǎn）示自我已经势（shì）在（zài）必行。企业若能够利用好新媒介传播其品牌文化（huà）及（jí）价值理念，发挥其正面的“蝴（hú）蝶效应”，必（bì）将（jiāng）在未来的市场竞争中（zhōng）占据一席之地（dì）。