在这个（gè）广（guǎng）告（gào）泛滥（làn）的时代，企业越来越重视故事营销和内容营销，广告片成为越来越（yuè）多被青睐的形式，优势也逐（zhú）渐凸显。虽然（rán）到（dào）目前为止（zhǐ）“广（guǎng）告片”还（hái）没有一个明确、统（tǒng）一的定义，但就其特性可概括为：要有与电（diàn）影作品相当（dāng）的（de）故事性与艺术性（xìng）并具有商业价（jià）值；主要的传播渠道与（yǔ）投放媒介以互联网（wǎng）为（wéi）主；时长上药符（fú）合互（hù）联网用户的观（guān）看及传播习惯，充分利用碎片化时间。今天我们就来讲讲广（guǎng）告片在（zài）广告市场（chǎng）上的优势。

一、广告片更（gèng）具（jù）吸（xī）引力更具穿透力

每个人存在太多的未知数，所以可能仅仅因为对广告片内容的好奇（qí）而（ér）播放、欣赏，但是普通的（de）企业广告（gào）宣传（chuán）片却无法吸引不相关（guān）观众（zhòng）的（de）目光。“广告（gào）片主要是用来满足企业的（de）商业诉（sù）求”，新浪对广告（gào）片如此定义。广告片采用（yòng）了一种较之（zhī）柔（róu）和的宣传，除去大话空话的宣传套路，公（gōng）关意义色彩更（gèng）浓厚，通过（guò）故事情节来打（dǎ）动观众，从而让观众（zhòng）在非常愉（yú）悦的心境下接受企（qǐ）业的文化知（zhī）识。“根据统计（jì）行（háng）业数据调研分析，89.6%的受众是愿（yuàn）意接受广告片广（guǎng）告的，在欣赏荧屏娱乐的同时了解日常消费（fèi）品的相关（guān）知识。广告片以其特（tè）有的传播手段（duàn），开创了新的营销模式，为品牌传播提供了新的成（chéng）长方（fāng）式和空间。

广（guǎng）告片的问（wèn）世（shì）一定程度上（shàng）意味著一个新（xīn）的营销（xiāo）模式时代的到来。由此（cǐ）开始，许多公司开始纷纷（fēn）效仿并推（tuī）出这种艺术形式来进行（háng）品牌推广。从凯迪拉克（kè）的《一触即发》到（dào）《66号公路（lù）》，益达的（de）《酸甜苦辣》系列以及三星“盖世”的《纵身（shēn）一跃》等优秀的广告片（piàn）都散发着属（shǔ）于其自身艺术（shù）的魅力（lì），并（bìng）渐渐成为一种独立的艺术形式。

从传播学的研究理论综述，企业（yè）在（zài）推广自己的品牌（pái）时，已经打破（pò）过去那种单一以制造者为核心点（diǎn）的（de）传播模（mó）式，而向以（yǐ）消费者的意愿为中心（xīn）转移；从注（zhù）重（chóng）产（chǎn）品（pǐn）使用功效向企业价值（zhí）观转（zhuǎn）移，由以传播（bō）者（zhě）为聚焦点为走向的片面扩散， 向以消费者的意愿靠拢，由主要依靠（kào）广告的推（tuī）广作用向企业的（de）品（pǐn）牌力（lì）与广（guǎng）告传播结合的（de）全面性进行调（diào）整（zhěng）。

二、广告片更具亲和力

平常的企业宣传片基（jī）本以宣传自（zì）身为目的，久而久之（zhī）很容易引起观众的厌恶情绪（xù），而企业广告片约故（gù）事、模式（shì）更（gèng）易让（ràng）观众认可。

三、广告片更具可看性

不同的故事内容赋予（yǔ）了企（qǐ）业广告片更完美的（de）展（zhǎn）现手法（fǎ），企业广告片可（kě）以（yǐ）不受（shòu）时间空间的拘束（shù），可以包含更丰富的创意元素。对于一个品牌来说，如果将所有的中心都放在产品上，那（nà）么这个品牌的道路（lù）注定是失（shī）败的（de）。除了自己提供给顾（gù）客（kè）的产品之外，它还必须有一些额外的东西（xī）足以占据消费者的心智。益（yì）达富有恋爱情感的广告片，以及带（dài）给消费（fèi）者恋爱时的清新的味道，使得它（tā）成为了年轻人（rén）心中的恋爱产物，成为甜蜜蜜的专属名词。

广（guǎng）告片要对受（shòu）众的（de）心理能够（gòu）产生触动，所（suǒ）以它必须要体现出对生活（huó）的深刻（kè）感悟、努力（lì）体（tǐ）现（xiàn）里面出现小（xiǎo）角（jiǎo）色、小环境、小（xiǎo）情节，做细（xì）才能真正的（de）打动（dòng）观众。社会信息大聚集的时代（dài），历经 ”魔弹（dàn）论”至有限效（xiào）果论”的变化，消费者在享受信息浸（jìn）染的（de）同时也（yě）扮演分享着的角色，他们会将自己所看所经历的毫（háo）无保（bǎo）留的分享（xiǎng）给好友（yǒu）。受众（zhòng）的眼球集中于一（yī）点的时间极其短暂，怎么样保持信息的活力，怎（zěn）么让（ràng）观众在点击（jī）视频的短时间（jiān）内，就（jiù）马上吸引住观众的注意（yì）力将是企业宣传成（chéng）败的关键。做不到（dào）可（kě）能（néng）就会（huì）徒劳（láo）无功，更谈不上打造品牌影响力的高度。

在注重产品质量的同时，关注了宣传的情节信息与创意手法，同（tóng）时将互联网这个（gè）年轻人活（huó）跃的（de）地方作为自己的主打平台（tái）。在注重顾客体验（yàn）的（de）同时（shí），了解他（tā）们（men）的（de）生活习惯（guàn），贴近（jìn）他们（men）的（de）心（xīn）灵，让消费者成（chéng）为自己人，让品牌印记到每个人（rén）的心（xīn）中。

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