广告片剧本指的是（shì）为广告片（piàn）创作的（de）剧本，剧（jù）本（běn）情节（jiē）简单生动，讲述的是（shì）一个个广（guǎng）告片故事（shì）。无（wú）论我们拍什么电影，首先我们需要有一个剧本。

广告（gào）片（piàn）剧本的（de）基本格（gé）式
(1) 首先要写出时、景、人。
(2) 在描写情态时，先（xiān）用△(三角式)符号放在前面。
(3) 对（duì）白是顶格写出人（rén）物简称，然后（hòu）加上（shàng）∶(冒号)，剧本跟小（xiǎo）说不同，剧本的对白不（bú）需用引号。
小说的对象是读者，但剧本的对（duì）象并不是观众，剧本是写给编（biān）导、导演及（jí）演员看的，所以（yǐ）编剧（jù）写剧本（běn）时都会用上些术语，这主要是为了（le）让导演及演（yǎn）员易於理解编剧所联想的图画，提供拍摄画面的影象意念让编导及导演参考。
一（yī）般术语
远景(WIDE SHOT)∶多用来交代周围的环境。
特（tè）写(CLOSE UP)∶使观（guān）众仔细看清（qīng）楚某（mǒu）人或某物，并将（jiāng）周围环境完全排挤出（chū）画面。
跳离（lí）镜头(CUT SHOT)∶使观众的注（zhù）意力跳（tiào）离主要动作一段短时间，接到另一个镜头。
溶(DISSOLVE)∶将淡入（rù）和淡出结合，使前一（yī）影像叠在后一影像上。
拉近镜(ZOON IN)∶将原来中景或远景的镜（jìng）头，突然快速变焦距（jù），变（biàn）为大特写或普通（tōng）特写。
接开镜(ZOON OUT)∶由大（dà）特写（xiě）或中景特写，突然变回中景或（huò）远景。

广（guǎng）告片剧本创作
沟（gōu）通阶段（duàn）
根据企业的品牌、产品、定位和营（yíng）销需求初步确定植入（rù）的（de）策略以及（jí）借一本的题材、方向
剧本创（chuàng）作
1、确定合（hé）作，签约付前期其（qí）款
2、由剧本顾问（wèn）推荐（jiàn）相应的（de）剧本故事大（dà）纲供客户（hù）选择（zé）
3、如（rú）果未挑选（xuǎn）到满意的剧本我（wǒ）们将为客户量（liàng）身定制剧（jù）本

广告片剧本分类
随着（zhe）广告（gào）片不断的发展，广（guǎng）告片剧本的分类也（yě）越来（lái）越成熟，从（cóng）单一的（de）电影剧本创作转（zhuǎn）向广告片剧本的分（fèn）化，比较时尚（shàng）的分类有（yǒu）爱情广告（gào）片剧本，励志广告片剧（jù）本，感人广告片剧（jù）本，现实广告片剧（jù）本，广告（gào）微（wēi）视频剧本，到越来（lái）越细化的（de）单个分化，广（guǎng）告片剧本的不断分（fèn）化，也正是说明（míng）了广告片的发展越来越走向市场化，正规化。

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