一部高质量（liàng）的广告片，除了题材新颖动人（rén）之外，还要有比较好的（de）拍摄（shè）技巧，高（gāo）质量的拍摄技巧不（bú）仅能提高（gāo）短片的（de）视觉效果，还（hái）可以（yǐ）提高其的艺术表现能力，因此，拍摄广告片时，要（yào）掌握（wò）基本拍摄技巧。

正确认识构（gòu）图画（huà）面

在影（yǐng）像画面的构图中，有主体、陪体（tǐ）、前景、后景、环境等（děng）几个（gè）要素。构图处（chù）理的如何，取决于（yú）画面主（zhǔ）体表现的（de）是否成（chéng）功，以及主体与陪体等的（de）相互关系（xì）处理是（shì）否得当。

（1）主体，即电视画面中所要表现（xiàn）的主要（yào）对象。画面主体既是反映（yìng）内（nèi）容与（yǔ）主（zhǔ）题的主（zhǔ）要载体，也是画面构图的结构中心（xīn）。它可以是（shì）某一个被摄对象（xiàng），也可能是一（yī）组被摄（shè）对象；主体可能是人，也可（kě）以是物。

（2）陪体是指与画面主体有紧密联系，在画（huà）面中与主体构成（chéng）特定关系，或（huò）辅助主体表现主题思想的对象。

（3）前景（jǐng）在电视（shì）画面（miàn）中，位于主体之前，或是靠近（jìn）镜（jìng）头位（wèi）置的人物、景物，统称（chēng）为前景。前景有时可能是陪体，但在大多（duō）数情况下是（shì）环境的（de）组（zǔ）成部分。

（4）后景与前景相对（duì）应（yīng），是指那些（xiē）位于主体之（zhī）后的人物或景物。一般来说，在电（diàn）视画面中的后景多为环（huán）境的组成部分，或是（shì）构成生（shēng）活氛围（wéi）的实（shí）物（wù）对象（xiàng）。

（5）所谓环境是指（zhǐ），画面主（zhǔ）体对（duì）象周（zhōu）围的人物、景物和（hé）空（kōng）间。环境包括前景、后景及背景，背（bèi）景是指画面中位于主体背后（hòu）的（de）景物，属于距镜（jìng）头最远端（duān）的“大环境”的组成部分，可以是山峦、大（dà）地、天空，也可以（yǐ）是一面（miàn）墙壁或一扇窗户。

画面构图诸要素（sù）的相互关系（xì）是，主体在内容上占有（yǒu）统帅的（de）地位，在构图形式上起着主导作用。在摄像时首（shǒu）先（xiān）要考虑主体在画面（miàn）中的（de）位置安排和大（dà）小比（bǐ）例，然后再决定（dìng）和安排其（qí）余的视觉形象，如陪（péi）体（tǐ）、环境、空白（bái）等的（de）形象大小、数量（liàng）多（duō）少和位置所在。拍摄时要根（gēn）据主（zhǔ）体的情况（kuàng）对陪体加以取（qǔ）舍和布局。

前景在拍摄（shè）画（huà）面中也有其特殊作用（yòng），如可以帮助主体直接表达主题、交待内容，表现时间概念、季节特（tè）征和地方色彩，表现拍摄现场的气氛，比如用花朵、柳絮、枫（fēng）叶、冰柱、芦（lú）苇等做（zuò）画面的前景，可以（yǐ）给观（guān）众以鲜明的季节印象，还可以用来（lái）与主体形成（chéng）某种蕴涵特定意味（wèi）的对（duì）应（yīng）关系（xì）。

后（hòu）景位于主（zhǔ）体之后，可以表明主体所处的环境、位置及（jí）现场氛围，并（bìng）帮助主体（tǐ）揭示画面的内（nèi）容和主题。整体而言，它可以使画面产生多层景物的（de）造型效（xiào）果和（hé）透视感，增强画面的空间纵（zòng）深感。

环境在（zài）画（huà）面中除了能够陪衬、突出主体之外，还能够（gòu）起（qǐ）到表明主（zhǔ）体的（de）活动地域（yù）、时代（dài）特征（zhēng）、季节特点、地方特色，帮助刻画主要人物的性格以及表现特定的（de）气氛，加强画（huà）面的空间感和概（gài）括力等作（zuò）用。

正确处理逆光拍摄

逆（nì）光（guāng）拍摄（shè）是摄影与摄（shè）像中的（de）常见（jiàn）情况，拍摄背（bèi）后（hòu）有光源或背（bèi）景明亮的拍摄（shè）主体时，都属于逆光拍摄。在逆光的时候，与背景的亮度相比，被摄物体就显得比较暗。直接逆光（guāng）拍摄会导致被摄对象（xiàng）显得（dé）太暗，容易形成阴影，背光太强（qiáng）还会（huì）造成主体程（chéng）度较强烈的曝（pù）光不（bú）足。

对逆光的处理方（fāng）法有：
（1）使用（yòng）逆光（guāng）补偿功能。数码摄像机（jī）都设有逆光补偿功（gōng）能，利用逆光补偿技术使得拍摄主体由逆（nì）光补偿（cháng）而变亮（liàng）。在进行逆光拍摄之（zhī）前，按一（yī）下逆光（guāng）补偿键，当指示灯出现在取景器内或液晶（jīng）显示（shì）屏幕（mù）上时，就可以进行逆（nì）光拍摄了。拍摄之后，一定要再按一下逆光补（bǔ）偿键，以便解除逆光补（bǔ）偿（cháng）状态，指（zhǐ）示灯（dēng）消失。否（fǒu）则影像在顺光条（tiáo）件下会显得太亮。
（2）调（diào）整构图和光（guāng）圈。逆光（guāng）补偿虽然改善了拍（pāi）摄（shè）主体的亮度，但（dàn）是图像质量（liàng）或多（duō）或少会（huì）劣化下降。我们可以通过改变构（gòu）图或手（shǒu）动调节（jiē）曝光（guāng），来减少画质的劣化程度（dù）。如果在（zài）画面的构图中（zhōng）包（bāo）括（kuò）了被拍摄（shè）主体背后的光源或明（míng）亮的背景，摄（shè）像机在（zài）自（zì）动（dòng）方（fāng）式（shì）下（xià），会（huì）出现高亮度区域（yù）的曝光量合适，而人物或景物比较黑，这（zhè）样整（zhěng）个画面的（de）对（duì）比度（dù）过强，同时人物或景（jǐng）物的细节部（bù）分不能很好（hǎo）地表现出来（lái）。

遇到这（zhè）种情况最（zuì）好适当调整（zhěng）一下构（gòu）图，尽量不要包括主体背后（hòu）的光（guāng）源、不带（dài）或少带过（guò）于明（míng）亮的背景（jǐng）。并把自动光圈改成（chéng）手动光圈方式，按照所要表现的人物或景物来调整（zhěng）光圈，校正（zhèng）曝（pù）光量，以（yǐ）使人物或（huò）景物能（néng）够满意地（dì）表现出（chū）来。
（3）利用（yòng）辅助光。在进（jìn）行（háng）逆光拍摄时，想使被摄主（zhǔ）体亮度合适的另一个方（fāng）法就是增加辅助光。可以使（shǐ）用（yòng）反射板（bǎn）把主（zhǔ）体背面的光反射一（yī）部分回（huí）到主体上，或者在摄像机的旁边加一盏（zhǎn）灯。那么拍摄（shè）出来的影像就不会是剪（jiǎn）影，而是很（hěn）有特色。经过辅助（zhù）光（guāng）的处理，不仅被摄物体的细部表现的（de）很清（qīng）晰（xī），而且强烈（liè）的逆光又可以充分勾画（huà）出它的轮廓，衬（chèn）托出（chū）人物（wù）。
（4）运用逆光拍摄出特殊的效果。其实在不加任何（hé）处理情况下，直（zhí）接逆（nì）光拍摄（shè），可以拍摄出一些另（lìng）类的（de）、风格独（dú）具的（de）影像来（lái）。

逆光有（yǒu）利（lì）于表现空气透视现（xiàn）象（xiàng），能（néng）表达空间深度及环境气氛（fēn），有着很（hěn）强的空（kōng）间感和立（lì）体感（gǎn）。在郁郁葱葱的（de）树林里，让（ràng）镜头前（qián）面的太阳光线从树枝的缝隙中透过来，形成一串串圆圆的（de）光晕，将是一个迷（mí）人（rén）的、富有诗意的（de）画（huà）面。

加强拍摄的（de）稳定（dìng）性

电视画面强调稳定性并不是排除镜头的（de）移动变换，而主要指镜头变换和画面显（xiǎn）示（shì）时要确保画（huà）面（miàn）稳（wěn）定。当然（rán），使用（yòng）三（sān）脚架是最为理想的方式。

如果摄像时不用三脚架，为了（le）保证画面稳定，要注意：
（1）尽量用把变（biàn）焦（jiāo）镜头的广角焦段（duàn）拍摄，尽量减少长焦的使用。
（2）当利用摇镜头摄像时，要尽量缓慢（màn）移动且要保持水（shuǐ）平（píng）移动。尽量缓慢移动以保证画面（miàn）稳，否则会出现跳跃（yuè）式的突（tū）变（biàn），使观众（zhòng）产生厌烦感。

在拍摄中（zhōng）也（yě）可以创造性地（dì）使用一些新的方法，这有待于大家的认（rèn）真体会和总结。当选择好（hǎo）机位和角度开（kāi）始拍摄时，在摇镜头过（guò）程中可能出现（xiàn）画面主体（tǐ）物（wù）倾斜而造成“画面不稳”。当（dāng）采用三脚（jiǎo）架固定机位而垂直摇镜头时，会产生物（wù）体前倾或后仰等“画（huà）面不（bú）稳定”感。当摄像过程中采（cǎi）用推（tuī）、拉镜头技巧时，也会造成“画（huà）面跳跃”感。

总（zǒng）之，使用三（sān）脚架进行（háng）拍摄，要想所（suǒ）摄（shè）画面稳定，必须了解三脚架的（de）性能和（hé）熟练掌（zhǎng）握各部（bù）件的（de）调整，同时还（hái）要（yào）有丰富的想象力，从而在灵（líng）活运（yùn）用过程中保（bǎo）证画面的稳定（dìng）性（xìng）。

掌握了拍摄技巧，就可以充分地表现作品所宣扬的（de）精神（shén），再（zài）加（jiā）上其它的（de）制作元素，就可以（yǐ）完（wán）成一部具有（yǒu）出色的广告片了。

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