随着科学（xué）技术的快速发展，广告片广（guǎng）告传媒（méi）技术已经引起人们的（de）重视。在新媒体（tǐ）背景下，广告（gào）片广告传媒（méi）打破原有的广告模式，为人们提供（gòng）了（le）更好（hǎo）的影视资源。目前，已经被人们广泛应（yīng）用电影（yǐng）广告中（zhōng）。基于此，本文主要分析（xī）新媒体背（bèi）景下，广告片广（guǎng）告传媒的发（fā）展与应用，为广告片广告传播（bō）策略提供一定（dìng）的借鉴。

一（yī）、广告片广告传（chuán）媒在电（diàn）影行业发（fā）展中的重要作用

广告片广告传（chuán）媒主要利用互联（lián）网为媒介，将声音、画面与企业文化进行整（zhěng）合，吸引观众（zhòng）注意力。在传统性质的电影行业中，经常在电影播放一半时（shí），播（bō）放电影。但是，随着科（kē）学（xué）技术与社会经济的稳定发展，人们（men）为了节约（yuē）时间，越来越倾向于广（guǎng）告（gào）片。对于（yú）新（xīn）媒体背景下，将广告拍成广告片，不（bú）但能够吸引人们（men）的观影兴趣，还能够提高电（diàn）影的收视率（lǜ）。同时，广告（gào）片广告将声音、画（huà）面与投资商的企业文（wén）化有效融合在一起，能够让观众体会到电影（yǐng）的（de）魅力，保证观影质量，投（tóu）资商（shāng）也可（kě）以在声音与画面中宣传企业文（wén）化，提高企业的（de）知名度。因此，在新媒体（tǐ）背景下，广告片广告传媒具有（yǒu）很好的（de）发展前景（jǐng）。

二（èr）、广告片广告（gào）传媒的（de）特点（diǎn）

1.提高（gāo）画面意象

广（guǎng）告片广（guǎng）告（gào）具有画面意象的特点。在新媒（méi）体背景下，在广告片广告中加入图片（piàn），能够吸引观众的（de）注意力，提高（gāo）人（rén）们对企业文化的重视。在广告片（piàn）广告中插播图片（piàn），能（néng）够有效保证观众接收（shōu）到企业要传播的文化（huà），通（tōng）俗来（lái）讲，企业在广告（gào）片广告（gào）中加（jiā）入图（tú）片，主要目（mù）的就是提高企业知名度，让（ràng）观（guān）众不断理（lǐ）解企业文化（huà），提升企业价值，从而提高企业的经（jīng）济效益。

2.改变（biàn）原有的播放（fàng）方式

广告片广告能够有效宣传企业（yè）品牌，改变传统广（guǎng）告传媒方式（shì）。由于国（guó）民经济（jì）的（de）快速发展，电影行业发展也特（tè）别迅速。在传统电影（yǐng）行业中，电影只（zhī）能够在电影院（yuàn）中播放，电影中（zhōng）插入的（de）广告业具有一定的局限性（xìng）。将电影中的（de）广告（gào）转变成广告（gào）片形（xíng）式，能够有（yǒu）效（xiào）吸引人们的注意力，提高人们对广（guǎng）告片广告品牌的认识（shí），保证观众的观影质量。将传（chuán）统电影广告变成广告（gào）片广告，不但（dàn）能（néng）够有（yǒu）效减轻电影（yǐng）播放人员的工作压（yā）力，还能够提高其工作效率，从而达到宣传企业品牌目的。

三（sān）、新媒体（tǐ）背景下，广（guǎng）告片广告（gào）传媒的发展及（jí）应（yīng）用

1.制作与播放一体化

制作与播放一体化主要（yào）指的是在新媒体（tǐ）背（bèi）景下，各大网站逐渐（jiàn）开始自行制（zhì）作广告片广（guǎng）告（gào），然后自行播放。由于科学技术的（de）飞速发展，像优酷、土豆等网站已经制作出具有（yǒu）代表（biǎo）性的广告片广告，这在一定程度（dù）上能够有效保证网（wǎng）站正常运（yùn）行，提高企业相（xiàng）关（guān）工作人员的工作效（xiào）率。由于（yú）各大（dà）地方台的（de）节目有局限性（xìng），例（lì）如，湖（hú）南电视台有专门的网站（zhàn），芒果TV，湖南电视台中比较火的综艺节（jiē）目只（zhī）能用芒果TV来（lái）播放。因此，各大网站为了吸（xī）引观众的注意力（lì），通过制作广告片广（guǎng）告，提高观众（zhòng）对（duì）网站的关注度，让企业影（yǐng）视资源得到更好的利用。

在（zài）新媒（méi）体（tǐ）背景下，各大网站利用（yòng）广告片广告传（chuán）媒技（jì）术（shù），不但能够有效保证广告片行业更好（hǎo）的发展，还（hái）能够提（tí）高（gāo）网（wǎng）站的经（jīng）济效益。广（guǎng）告片广（guǎng）告（gào）传媒将图片（piàn）与声音有效结合，广告商可（kě）以在（zài）图片中宣传企（qǐ）业文化（huà），不断加深（shēn）观众对企业（yè）的印（yìn）象，提高企业的知名度。同（tóng）时，广告商在广告片广告（gào）中可以加入声音，工作人员（yuán）通过调整声色，来吸（xī）引观众的注意（yì）力。同时（shí），在广告片广告中添（tiān）加（jiā）图片与声音，能够保证新（xīn）媒体行业更好的（de）发（fā）展，提高（gāo）广告片（piàn）广告的（de）整体质量。

同时，将广告片广告利用多媒体形式播出，能够（gòu）充分调动观（guān）众观影积（jī）极性，保（bǎo）证观影质量（liàng），促进各个网站更好的发展。各大网站通过自行制作与播放广（guǎng）告片广告（gào），能够提高企业的竞争（zhēng）力，保证网站在竞争激烈（liè）的网络市（shì）场中占有一席之地。各（gè）大（dà）运（yùn）营网络在制（zhì）作与播放广告（gào）片广（guǎng）告的同时（shí），可以在视频中适当（dāng）添加（jiā）一些企业文化，通过这种形式，不但（dàn）能够（gòu）逐渐加（jiā）深观众对企业（yè）的文化印象，还（hái）能够（gòu）有效（xiào）提高企业（yè）的经（jīng）济（jì）效益，保证网络运营系统更好（hǎo）的发展。

2.“陌生化”的广告（gào）形式

在新（xīn）媒体背景下（xià），各大网络运营商将广（guǎng）告（gào）片广告传媒应（yīng）用到网络广告制作中（zhōng），能够满足观众对广告（gào）的要求，提高各大运（yùn）营网（wǎng）站的收视率（lǜ）。在（zài）网络广告中采用（yòng）广告片广告（gào）传媒技（jì）术，主要是在网络（luò）广告中加入新鲜（xiān）元素，给（gěi）观众焕然一新（xīn）的感觉，让（ràng）观众感受到广告片（piàn）广告的（de）魅力。同时，各大运营商在广告（gào）制作中采用广告片广告制作技术，不但（dàn）能够充分调动工作人（rén）员的积极性，还能让企业知名度（dù）得（dé）到很好的提（tí）升。

例（lì）如（rú），各大网络运营商在电影播放完毕（bì）之（zhī）后，可（kě）以适当插（chā）播一段可乐广告片广告。由于可（kě）乐商标是红色的（de），在网络视频中（zhōng），工作人（rén）员可以（yǐ）将图片（piàn）背景变成黑（hēi）色，黑色（sè）既能（néng）够代表可乐颜色，又能（néng）够与可乐红色（sè）商标（biāo）形成鲜（xiān）明对比，让观（guān）众产生视觉（jiào）冲突，有效（xiào）吸引（yǐn）观众注意力。同时（shí），广告片广（guǎng）告制（zhì）作人员可以（yǐ）在视频中（zhōng）添加（jiā）音（yīn）乐，在选择（zé）音乐的过程（chéng）时，由于夏季天气（qì）比较炎（yán）热（rè），可乐（lè）消耗（hào）量较大。因此，工作人员在（zài）选择歌曲的（de）过（guò）程中（zhōng），可以选择轻松、愉快的歌曲。因为采用比较沉闷（mèn）的音乐（lè），会给观众带（dài）来不好（hǎo）的（de）感受，起到适得其反的作用。因（yīn）此，在（zài）实（shí）际工（gōng）作中，工作人员需（xū）要根据广告片（piàn）广告的具体内（nèi）容（róng），合（hé）理（lǐ）选（xuǎn）用歌曲与（yǔ）影像视屏资料（liào），让观（guān）众具有良好的视觉感（gǎn）受与听觉感受（shòu），不断吸引观（guān）众注意力，从而提高企业与网络运营商（shāng）的经济效益。

除此之（zhī）外，在广（guǎng）告片（piàn）广告传媒发展（zhǎn）中，由于（yú）网站工（gōng）作人员的知（zhī）识水平有限，各大（dà）网站的工作人员对其（qí）工作没有足（zú）够的重（chóng）视。因此（cǐ），要想有效保证“陌（mò）生化”广（guǎng）告能够更好的发展，就（jiù）需要网（wǎng）站中的（de）管理人员对工作（zuò）人员进行培（péi）训，提高他们对其（qí）工作的重视，从而保（bǎo）证广告（gào）片网络（luò）系统能（néng）够稳定运行（háng），提高运（yùn）营（yíng）商的（de）经济效益。例如，网（wǎng）站中的管（guǎn）理人员可以定期对（duì）广告片广告传媒工作人（rén）员进行培训，在培训的过程中，采（cǎi）用提问方（fāng）式，能够了解他们在实（shí）际工作中经常遇到的问题，然（rán）后采取有（yǒu）效措（cuò）施解决。

提（tí）高各大网络广（guǎng）告片广告传（chuán）媒工作人（rén）员对其工作的（de）重视，能（néng）够有效提高网络（luò）工作人（rén）员的（de）工作热情（qíng），保证网络运营系统的稳定运行。在天气比较炎热的夏天，可以选择色彩差别较（jiào）大的图片（piàn）背景，在（zài）天（tiān）气寒冷的冬（dōng）天，可以选择（zé）沉着稳重的（de）颜色。通（tōng）过颜色搭配来吸（xī）引观众的注意力。同时（shí），网站中的工作（zuò）人员在（zài）选择颜色时，也可以提前做好调查，理（lǐ）解观（guān）众（zhòng）的实际需求，满足观众对广（guǎng）告片广告传（chuán）媒的要求，保证（zhèng）广告片（piàn）广告质量。同时，广告片广告传（chuán）媒工作人（rén）员在（zài）实际（jì）工作中，需要根（gēn）据观（guān）众喜好，选择合适的音（yīn）乐（lè）与网络图片颜色，从而保证广告片广告“陌生化”广告形式能够更好的（de）发展。

3.广（guǎng）告片广告在广告宣传中的应用

在电影广告中应用广告片（piàn）广告传媒技（jì）术，不但能够有（yǒu）效保证广告片广（guǎng）告（gào）传媒技术得到很好的（de）应（yīng）用，还能（néng）够提高影视资源（yuán）的利（lì）用率（lǜ）。对于各个广告片广告（gào）传媒网站来（lái）说（shuō），要想（xiǎng）有效保证其正常（cháng）运行，需要相关工作人员做好网（wǎng）络传媒工作，提高他们对（duì）其工（gōng）作（zuò）的重（chóng）视（shì）。各大网站工作人（rén）员将（jiāng）广告片广告传媒技术应用（yòng）到（dào）电（diàn）影广告中，能（néng）够有效提高网络电影（yǐng）的整体质量，保证（zhèng）网络系统（tǒng）能够正（zhèng）常运（yùn）行。

例如，微单影网络中的（de）工作（zuò）人（rén）员在实（shí）际工作中，为了保证广告片广告能够（gòu）更好的（de）发展，可（kě）以电影播放之前（qián）适当播放一些广告片（piàn）广告，可以（yǐ）先为观众提供一个温馨的观影（yǐng）氛围，让观众体会到影院的（de）热情，保证观（guān）影（yǐng）质量的同时，提高网站与企业的知名（míng）度。同时，在电影播放完毕之后，可（kě）以给观众播放一些关于零（líng）食（shí）的广（guǎng）告片广告（gào），通（tōng）过这种形（xíng）式，在（zài）一定程度（dù）上能够促进观（guān）众（zhòng）消费，让（ràng）观众了解企（qǐ）业文化的同时，提高影院的经济收入。但是，在播放广告片广告的过程中，相关工作人（rén）员需要根据观众的实际情况来播（bō）放，对于（yú）观众（zhòng）比较反感的广告（gào），应该尽量避免，从而满足观众对广告的要求。

与此（cǐ）同（tóng）时，在电影广告中采用广告片（piàn）广告传媒（méi）技术，网站中的工作（zuò）人员需要根据观众的实际情况，选择（zé）合理的电影（yǐng）题材，保证观众的观（guān）影质量。在实际（jì）工作中，工作人员（yuán）可以（yǐ）适当（dāng）添（tiān）加当代比较流行的网络歌（gē）曲和图（tú）片，通过这（zhè）些（xiē）音乐和图片来吸（xī）引观众的注意力，潜移默化地将产品理（lǐ）念带入到（dào）观众心（xīn）中，提（tí）高观众对广告片广告（gào）的重视。

例如，在东风日产汽车广告中，其广告题材取自《中国合伙人》，整个（gè）广告（gào）一共（gòng）是9分钟，选（xuǎn）择影视明星作为其代（dài）言（yán）人，在（zài）开（kāi）车过程（chéng）中，想到自己之前（qián）所经历的种（zhǒng）种困难，最（zuì）终（zhōng）取（qǔ）得成（chéng）功。广告采用俯拍形式，同时，配有广（guǎng）告词（cí）与音乐。该题材就非常适合东风日（rì）产的品牌形象，大气又不失去（qù）稳重。通（tōng）过这种（zhǒng）形式，不（bú）但（dàn）能够吸引人们的（de）注意力，还能够实（shí）现该品（pǐn）牌（pái）的推广（guǎng）。在（zài）广告片广告中应用商品宣传，属（shǔ）于一种全新的（de）销售手（shǒu）段。因此，一个成功的广告片广告，能够有效提升企业的品牌形象（xiàng），促进广（guǎng）告行业更好的发展（zhǎn）。

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