大家都知道广（guǎng）告需要创意（yì），而创意（yì）的展（zhǎn）示需要的广告后期制作来表达。那么大家知道影视广告片的制作需要从哪些方面（miàn）入手吗？我们又该（gāi）如何有（yǒu）效的（de）投放电（diàn）视制作广告片（piàn）呢？下面（miàn）小（xiǎo）编将会为您（nín）详细介绍。以下（xià）关于“影视广告片制（zhì）作的落脚点及其投放（fàng）效果（guǒ）分析”的介绍。

【影视广告片的（de）制作要从哪些方面着手（shǒu）】

1、对广告有（yǒu）足够的认识和了（le）解创意人员应对（duì）影视后（hòu）期制作有（yǒu）一定的了解，需（xū）要清（qīng）楚影视后期（qī）可（kě）以（yǐ）制（zhì）作（zuò）出什（shí）么样的效果，在头（tóu）脑中形（xíng）成画面感，才能准确的表达出创意内容。

详细了解客户广告的目（mù）的（de）和要求、分析（xī）产品特（tè）性（xìng）和受（shòu）众，寻找出（chū）产品（pǐn）的（de）优势和差异化（huà），结合产品的特性来进行创意，并要掌（zhǎng）握客户的费用预算（suàn），如果创（chuàng）意，而客户的制作预算不（bú）能（néng）满足该创意制作费（fèi）用的实际需求，那（nà）么（me）我们所做的创意（yì）将是白费力（lì）气（qì），终只能（néng）放弃。

2、充分运（yùn）用画面和叙（xù）事节奏充分运用画面和叙（xù）事节（jiē）奏，突出产品或企（qǐ）业的形（xíng）象作为一（yī）则（zé）影视广（guǎng）告（gào）.能否引起（qǐ）观众的（de）注（zhù）意，对于（yú）广（guǎng）告（gào）至关重要，一（yī）条影视广告（gào）首先要（yào）具备视觉（jiào）和听觉甚至心理（lǐ）上的冲击力（lì），因为影视广告的受众（zhòng）都是在被动状态下接收广告的（de），而影视广告又是极（jí）为短（duǎn）暂的，如果不能抓住观众的注意力，影视广告就起不到应有的效果。

如果再（zài）在记忆点上（shàng）加上诉求点，不但能给观众（zhòng）留下深刻印（yìn）象（xiàng），还会清晰地达到诉求（qiú）的目的。

3、灵活运用镜头语言，强调视觉冲击力影视广告的主角是商品或服务项目（mù）等，要（yào）始（shǐ）终将产品或者企业形象（xiàng）作为重点（diǎn）来（lái）进（jìn）行（háng）突出，在进（jìn）行广告设计时（shí），不可喧宾夺主，广告的布景、模（mó）特、情（qíng）节全是为了塑造产品而服务（wù），不可忽略真正的主角。

在叙事过程中，也（yě）有各种各样的方法，以（yǐ）表达广告创意的主题思想为中心，或（huò）开门见山，直观地阐述广（guǎng）告（gào）目的，或者间（jiān）接地、委婉地传达主（zhǔ）要（yào）信息。

4、画面的动态语言影视（shì）广告是动态、声（shēng）画合（hé）一的综合性艺术，它具有视听结（jié）合的强（qiáng）大（dà）诉求力量，体现在（zài）时空结合、动静（jìng）结合（hé）和再现与（yǔ）表现结合的三种结（jié）合之中。是（shì）以富有生命力的、动感的画面语言（yán）来影响消费者（zhě）的。

影视广告制作（zuò），是一种以电视为媒体（tǐ）的（de）广告（gào），是电子广告的（de）一种形式。它运（yùn）用了语言、声（shēng）音、文字、形象、动（dòng）作、表演（yǎn）等综合手段进行传（chuán）播的（de）信（xìn）息传播方式。

【和大家一（yī）起探索如何有效的投放电视制作广告（gào）片】

一、电视广告片（piàn）投（tóu）放（fàng）-媒体的选择

因（yīn）为投放的价格高昂，往往价格影响着媒体的选择，良多企业都（dōu）是以价格来制定媒（méi）体（tǐ）的（de）投放。奕特营（yíng）销策划有限公司告诉您媒体选择准确（què）与否往往决（jué）定着企（qǐ）业广告投放的成败（bài）。

过去企（qǐ）业对媒体的（de）关注往往仅集（jí）中在媒体价（jià）格上（shàng），这是很不全面的（de）。科学的做法是。企（qǐ）业对（duì）媒体的选择（zé）应（yīng）当由单纯的价格判定转（zhuǎn）向综合的价值判定，价格判定是以价格为核心。

价值（zhí）判定则是以企业认定的那种价值而不（bú）仅仅是价格为核心。例如央视收视率是一般媒体的几十倍，价（jià）格比拟也比较高。假如（rú）但以总体价格来算显然是分歧（qí）适的（de），那么到达每一（yī）个受众的（de）价格来算这样显然（rán）比较（jiào）公道。另外央视等企业投放广（guǎng）告对品牌的影响（xiǎng）增幅是巨（jù）大（dà）的。

二、电视广告片（piàn）投放-非（fēi）竞争导（dǎo）向型（xíng）

在（zài）了解（jiě）非竞争（zhēng）导向型广（guǎng）告之前，我们（men）要明确此类型（xíng）适合的企业。非竞争导向型广告投放是针对于一些垄断性企业或者着名成熟（shú）品牌（pái）企业而言的（de）。对于在常规市（shì）场上处（chù）于导入期和成长前（qián）期以及（jí）垄断（duàn）性（xìng）的行业之（zhī）中的（de）企业（yè）而言，因为（wéi）市场（chǎng）竞争程度比（bǐ）较低（dī），因此从广告总（zǒng）收（shōu）视率的投放量上主要看（kàn）广告量够不够，是否（fǒu）经济、公道。

一般是根（gēn）据品（pǐn）牌达到营销目标所需的着名度，推算出所（suǒ）需的（de）总收视（shì）率。把值（zhí）算出来就（jiù）可以了，这种媒介（jiè）计（jì）划我们可以称为（wéi）非竞争导（dǎo）向型或者传播导向型。根（gēn）据（jù）经验，全国性（xìng）品牌起码着名度应在50％，也就是到达率要在50％以上。

假（jiǎ）如低（dī）于这个（gè）水（shuǐ）平，有效（xiào）暴（bào）露频（pín）次（cì）就（jiù）会不（bú）够（gòu），效果（guǒ）也不会太好。所（suǒ）以对于此类企业广告量（liàng）一定要（yào）足（zú），漫山（shān）遍（biàn）野的广告效果适合此类企（qǐ）业。

三、电视（shì）广告片投（tóu）放-竞（jìng）争（zhēng）导（dǎo）向型

从竞争（zhēng）两个字（zì）里（lǐ）面顾名思义可以理解，竞争（zhēng）是和同（tóng）行业（yè）以（yǐ）及市场行业相关的。当行（háng）业进入成（chéng）熟期品牌（pái）竞（jìng）争非（fēi）常激烈假如营销中的分销、价（jià）格、产品都（dōu）没有特别的上风的话（huà），企（qǐ）业营销（xiāo）目标的实现（xiàn）就在更大程度上取决于广告（gào）促销的效果（guǒ）怎么样。

在这（zhè）种（zhǒng）前提下，广告投放不仅要看广（guǎng）告量够不够，更主要的还在于（yú）广告（gào）的力度、机会的掌握、和竞争对（duì）手的（de）较（jiào）量等（děng）方面。这时。总收视率主要是依赖竞争对手（shǒu）情况（kuàng）来定（dìng）至少（shǎo）在电视广告方面应（yīng）让不比别太弱，否则（zé）就很难保持（chí）的位（wèi）置。

但（dàn）在（zài）这种竞争中企业（yè）应当持理性的立场，避免恶性竞争。从而（ér）给消费者一（yī）个恬静的广告环境（jìng），否则会大耗用度（dù）却也名利无收。

以上关（guān）于“影视广告片的制作（zuò）要从哪（nǎ）些（xiē）方面（miàn）着（zhe）手”和“和大家一起探索如何有效（xiào）的投放（fàng）电视制作（zuò）广告片”的介绍，希望能（néng）让您了解“影视广告片（piàn）制作（zuò）的落脚（jiǎo）点及其投放效果分析”带（dài）来（lái）帮助。

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