特（tè）写镜头（tóu），简（jiǎn）称（chēng）“特写”。电影中拍摄人像的面部，人体的某（mǒu）一局部，一件物品的某一细部的镜头。特写镜头（tóu）是电（diàn）影艺术创作史上（shàng）的一（yī）个重大发展（zhǎn），最早由（yóu）美国早期电影（yǐng）导演格里菲斯等人（rén）创造、使用。它（tā）的（de）出现和（hé）运用，丰（fēng）富和增强了电影艺术独特的表现（xiàn）力，历来是电影美学。

大特写镜头（tóu）一般用全屏幕来表现被摄人物或物体非常小的部分。比如，脸（liǎn）部、眼睛、嘴唇、手指、产品独特（tè）属性（xìng）或商标（biāo）。在拍摄产品时，由（yóu）于这（zhè）种（zhǒng）大（dà）特（tè）写画面（miàn）会（huì）将物体（tǐ）放（fàng）大为几十甚至几百倍以上，特别（bié）突出强调某一点，具有造型渗透（tòu）力，为产（chǎn）品形（xíng）成了强烈的视觉形象。

特（tè）写镜（jìng）头主要是表现人物肩部以（yǐ）上的人物肖像或某些（xiē）被摄对（duì）象细部（bù）的画面（miàn）。特（tè）写（xiě）画面通（tōng）过描绘事物最有价值的细部，准确地表现被摄体的质感（gǎn）、形体、颜色（sè）等，排除一（yī）切（qiē）多（duō）余形象，起着强调作用。特写镜头在拍摄人物时重点强调细部特征，通（tōng）过（guò）人物最有表现（xiàn）力（lì）的（de）面（miàn）部达到描（miáo）绘人物细微表情、情绪（xù）特征和揭示人物内心的目的。

无（wú）论特写（xiě）或大特（tè）写镜头都达到夸张广告产品的重要性，起（qǐ）到暗示其象征意义的作用，以戏剧般的力量（liàng）影响观众心（xīn）理。可以（yǐ）说，特写镜头犹如一（yī）个惊叹号，创（chuàng）造出无与伦比（bǐ）的视觉冲击力。

公司宣（xuān）传片拍（pāi）摄中也不乏有（yǒu）许（xǔ）多特写镜头的展示（shì）。它（tā）可以使（shǐ）用户更加清（qīng）楚，直观的看清楚企业所（suǒ）想展示的产品或细节，从（cóng）而有助于（yú）树立（lì）企业（yè）品牌形象，个性化（huà）。

视美君认为，公司（sī）宣传片拍摄中用大量的特写镜（jìng）头去拍摄品牌LOGO，提高了LOGO的出（chū）镜率，也提高了（le）用（yòng）户（hù）对于企业形象的印象。以此（cǐ）突出产品特性，树（shù）立品牌个性化，引（yǐn）起消费者购（gòu）买欲望。

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