当传统纪录片遇上新媒体，会碰撞出何（hé）种火花（huā）？未（wèi）来新媒体平台将给纪录片（piàn）创（chuàng）作和发展（zhǎn）注入怎样的活力？纪录片有了新媒体基因会否产（chǎn）生新（xīn）的裂（liè）变和化学反（fǎn）应？未来，如何在新的产业格局（jú）中找到纪录片的生存之道（dào），是产业链各方均需直面的（de）重要课（kè）题。

2016年，一部《我在故宫（gōng）修文物》火遍大江南（nán）北。这部此（cǐ）前在（zài）央视9套首（shǒu）播纪录片，当时并未（wèi）引发较大反（fǎn）响。反而在（zài）号称国（guó）内最（zuì）大（dà）的年（nián）轻人潮流文化（huà）娱乐社（shè）区的B站（bilibili网（wǎng）站简称）受（shòu）到网友追捧，进而引（yǐn）发连锁效应（yīng）。这让业内人士感觉到新媒体对于纪录片传播的重要性。这（zhè）部（bù）纪录片（piàn）如今已（yǐ）被誉（yù）为现象级作（zuò）品。之后（hòu）从（cóng）社交和弹幕网站（zhàn）掀起热潮，然后带动传统媒体热播成为纪录片（piàn）传播的又（yòu）一全新（xīn）方式。

最（zuì）近两年（nián），腾讯视（shì）频（pín）每年（nián）上架纪录片有上万小时，其（qí）中独家达4000多小时（shí）。此前腾讯宣布，2018年投入纪录片（piàn）的资金（jīn）将是2017年两倍，而2017年其对（duì）纪（jì）录片投入已（yǐ）是过（guò）往几年（nián）总和。而作为国内最（zuì）大综（zōng）合视频服务平台的（de）爱奇艺，近年已与BBC、CNEX、Discovery、Netflix等全球知名纪录片出（chū）品方建（jiàn）立起深入合作关系，打造出中国最（zuì）大规模纪（jì）录片内容片库。同时率先推（tuī）出的纪录片VIP会员模式（shì），也开启（qǐ）纪录片领域会（huì）员付费模式。

接（jiē）地气才能成为“爆款（kuǎn）”

传（chuán）统（tǒng）纪（jì）录片人加盟（méng）新媒体视频网站意味着视频网站正（zhèng）在力争进入纪录片制作上游。那么怎样的纪（jì）实影（yǐng）片才能称得上爆款甚至达到现象级？其（qí）实爆款（kuǎn）相对容易复制，关键是内容能（néng）贴近市场（chǎng）。影响成（chéng）为爆款最主要有（yǒu）两个因素：一是内容，二是渠道。而（ér）对纪录片来讲，内（nèi）容比渠道影（yǐng）响（xiǎng）力更大，应尽量选择受众面广的题材，最重要的是要考虑内（nèi）容和内容背后（hòu）的群体，因为很难通过平（píng）台资（zī）源来推一个受（shòu）众面窄，但（dàn）可能叙事（shì）是精品的纪录片。

受众与收益皆须关（guān）注

业内人（rén）士普遍认（rèn）为（wéi），纪（jì）实影片（piàn）已进入新媒体时代。如何（hé）在新（xīn）的产（chǎn）业（yè）格局（jú）中找到纪录片（piàn）的生存之道，是（shì）产业链各方均需直面的重要课题。目前国（guó）内纪录（lù）片创作者还缺乏利用（yòng）生态媒（méi）介资（zī）源意（yì）识，如今新媒体平台生态资源已成熟，不（bú）少（shǎo）创作（zuò）者（zhě）尚未做好（hǎo）准备（bèi）。这（zhè）些优质资源需要行业内优秀（xiù）创（chuàng）作者一起开发、孵（fū）化，将（jiāng）资源（yuán）真正落实到产业（yè）实处。纪录片（piàn）若（ruò）要走（zǒu）进市场，一定要（yào）注意对题材及整（zhěng）个链条的考虑。目前多数纪录片制作还停留在创作层面，没（méi）有（yǒu）第一时间考虑项（xiàng）目能有多少受众。制（zhì）作（zuò）者普（pǔ）遍不太爱提及项目收益和受众，不太爱谈钱的问（wèn）题。

只有以内容为核心（xīn），作品和商（shāng）业两手抓，才能获得正（zhèng）向收（shōu）益

新媒（méi）体时代下的传播速度（dù）是很快也很广泛的，优秀的内容（róng）能快（kuài）速吸引来一大批粉丝，但（dàn）是这前提是要有好的平台和渠道宣传与输送。因此，内容很重（chóng）要，辅以商（shāng）业化的模式，会（huì）在最快速的情况（kuàng）下获得（dé）最大的收益。

传统媒体已经在向新媒（méi）体转型，传统纪录片（piàn）也应该（gāi）考虑一下在这个新媒（méi）体（tǐ）大时代下的生（shēng）存之道（dào），改变不（bú）一定是破坏传统，相反，却很有可能带来意想不到（dào）的创（chuàng）新。

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