宣传片与广告片（piàn）有哪（nǎ）些（xiē）区别？广告片是指（zhǐ）专门运用在各种（zhǒng）新媒（méi）体平台（tái）上播放的、适（shì）合（hé）在移动状态和短（duǎn）时休闲状态下观（guān）看的、具有完（wán）整策划和（hé）系统制作体系支持的具（jù）有完整（zhěng）故事情（qíng）节的“微（超短）时（shí）”放映、“微（超短（duǎn））周期制作（zuò）”和“微（wēi）（超小）规（guī）模投（tóu）资”的视频短（duǎn）片，内（nèi）容融（róng）合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育（yù）、商业定制等（děng）主题，可以单独成篇，也可系列成剧（jù）。它具备电（diàn）影的所有（yǒu）要（yào）素：时间、地点、人物、主题和故事情（qíng）节。具体来讲，有以下几个区别。

１）表达形式不同（tóng）

宣（xuān）传片表达形式更为直接，无论（lùn）是企业（yè）形（xíng）象片还（hái）是（shì）产（chǎn）品直销片（piàn），前者是整合企业资源（yuán），统一企业（yè）形象，直（zhí）接告诉（sù）观众企业（yè）的（de）品牌、信息、文化（huà）等；而产品直（zhí）销（xiāo）片更是通过现场（chǎng）实（shí）录配合三（sān）维（wéi）动画，直观突（tū）出产品的功能（néng）特点、使用方法、用（yòng）后效（xiào）果等。

唯有“故事（shì）”最动（dòng）人，广（guǎng）告片则是（shì）以“故（gù）事情节”间接地表现企业、品牌或产品，剧情也赋予（yǔ）了企（qǐ）业广告片更丰富、更具创意（yì）的（de）表现形式，使观众（zhòng）在不（bú）知不觉中受（shòu）剧情（qíng）感染而记（jì）住片子（zǐ）中传递的企业、品牌或（huò）产品（pǐn）的信息（xī），并且形成主动的（de）分享、推（tuī）荐和传播（bō）。

２）信任度不同

五年前，宣传（chuán）片（piàn）更多地在招商、竞标、产品（pǐn）发布会等（děng）上面发挥了（le）较好的（de）效果，经销商、招（zhāo）标方或媒体通（tōng）过（guò）宣传片了（le）解企业（yè）的实力、产品品质等，营造了较高的信（xìn）任感（gǎn）。但在互（hù）联网透（tòu）明化（huà）的今天，经（jīng）销商和消费者都趋向于“理性消费”，经（jīng）销商要肯定这个品（pǐn）牌或产品能够（gòu）打动消费（fèi）者，能（néng）够引发（fā）消费者追捧，自（zì）己能够持续盈（yíng）利，才会代理；消费者要认同这个品牌的价值观，有美（měi）好的联想等，才会消费；广告（gào）片更易打动人，更易主（zhǔ）动地被（bèi）消费者接受而转化为消费行（háng）为，比起强调企业或产品（pǐn）自身的（de）宣传片，广告片的信任度和销售力（lì）都更（gèng）强。

３）记忆力不同

广告片带来的记忆力的有效期是一段较长的时间，因为它属于（yú）一种兼顾短（duǎn）中长线的营销模式，广告片只（zhī）是“１”，利（lì）用零成（chéng）本的新媒体，配合广告片更容易（yì）生成标题（tí）党、事件新闻等一系（xì）列配套行为，甚至（zhì）广告片可根据主题，系列化（huà）拍摄，增强（qiáng）曝光度和宣（xuān）传周期，而传（chuán）统的宣传片更注重短（duǎn）线，因（yīn）为强调的是产（chǎn）品功（gōng）效（xiào）、企业形象等信息，想要（yào）的是立竿见影的销售业绩，这（zhè）样的诉（sù）求在产品供过于求、信息爆炸（zhà）的时代导致记忆力（lì）都很短，过目即忘。

４）吸引力不同

一部新（xīn）片即将上映（yìng），可能会引起你的好奇而搜（sōu）索或观看，广告片拍摄成本近乎于宣传片，但低于电影，可是拍摄手法、推广方式等（děng）都近似电（diàn）影；而传统的宣传片、专题片、广告（gào）片（piàn）等（děng）却因为明显的销售痕迹而被受众抵触，无法吸引，怎能集客，何来影（yǐng）响和业绩。

５）投入产出不（bú）同

今天，这种直接诉（sù）求企业、品牌（pái）、产品的宣传片要想有点波（bō）澜（lán）效果，必然要借（jiè）助强势（shì）媒体（tǐ），而媒体（tǐ）成本愈高，推广效果却越来越难以（yǐ）衡量。除去通货膨胀的因素，现在（zài）花和１０年前一（yī）样的（de）钱（qián）去做推广，得到的回报很（hěn）可能不到之（zhī）前的１／３，更（gèng）可（kě）怕的就（jiù）是（shì）很多方式根本没法衡量效果。广告（gào）片可选的投放渠道广阔，电视、电影院、实体店、车站、机场、招商会等，对于这些渠（qú）道（dào）运（yùn）营商（shāng），广告片提升了渠道（dào）本身的品味，观众也愿意看，特（tè）别是（shì）因（yīn）前４项因素使其更（gèng）适合选择（zé）互联网（wǎng）传播，而这个成本（běn）基（jī）本为零。

６）影响力不同

成功（gōng）的广告（gào）片更多（duō）的（de）是以情（qíng）动人，对（duì）企（qǐ）业、品牌或产品进行故事营（yíng）销或情感营销（xiāo），与观众情（qíng）感共（gòng）鸣，因（yīn）此观众的参与深度（dù）更（gèng）有利于传播，而宣传片是将功（gōng）能利（lì）益或情感奖（jiǎng）赏直接灌输，甚至很多（duō）城（chéng）市形象宣传片花费高昂拍摄出来的（de）阵容（róng），最（zuì）终可（kě）能连广告语、品牌语等都没记住，更不用提传播了（le）。

以上就（jiù）是宣传片与（yǔ）广（guǎng）告片的区别，大家想了（le）解更多，欢迎随时（shí）联（lián）系我们。

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