近几年，各个企业（yè）都（dōu）开（kāi）始不做（zuò）硬（yìng）广告宣传了，反而是企业宣传片和企业广告片开（kāi）始流行起来（lái），两种都是以影片的方式将企业的品牌（pái）形象宣传出去，那么二者（zhě）到底有何不同呢？

一、表达形式不同

宣传（chuán）片表达（dá）形式更（gèng）为直接（jiē），无论是企业形（xíng）象片还是产品直（zhí）销片，前者（zhě）是整合企业资源，统（tǒng）一企业（yè）形象，直（zhí）接（jiē）告诉观众企（qǐ）业的品牌、信息、文化等；而产品直销片更是通过现场实（shí）录配合（hé）三维（wéi）动画，直观突出产品的（de）功能特（tè）点（diǎn）、使（shǐ）用（yòng）方法、用（yòng）后效果等。

唯有“故事（shì）”最动人，广告（gào）片（piàn）则是以“故事情（qíng）节”间接地表现企业、品牌或产品（pǐn），剧情也（yě）赋予了企业广告片（piàn）更丰富、更（gèng）具创（chuàng）意的表现形式，使观众在不知不觉（jiào）中受剧情感染而（ér）记住（zhù）片子中传递的企业（yè）、品牌（pái）或产（chǎn）品（pǐn）的信息，并且形成主（zhǔ）动的分享、推荐和传播。

二、信任（rèn）度不同

五年（nián）前，宣传（chuán）片更多地在招商、竞（jìng）标（biāo）、产品发布会等上面发挥了（le）较好（hǎo）的效果，经（jīng）销商、招（zhāo）标方或（huò）媒体通过宣传片了解（jiě）企（qǐ）业的实力、产品（pǐn）品质等，营造了较高（gāo）的信（xìn）任感（gǎn）。但（dàn）在互联网透明（míng）化的今天，经销（xiāo）商和消费者都趋向（xiàng）于（yú）“理性消（xiāo）费”，经销商要肯定（dìng）这个品牌或产品（pǐn）能够打动（dòng）消费者，能够引发消费者（zhě）追捧，自己能够持续盈利，才会代理；消费者要认同这个品牌（pái）的价值观，有（yǒu）美好的联想等，才会消费；广告片（piàn）更易打动（dòng）人，更易主动地（dì）被消费（fèi）者接受而（ér）转化为消费（fèi）行（háng）为，比（bǐ）起（qǐ）强调（diào）企业或产品自身的宣传片（piàn），广告片的（de）信任度和（hé）销（xiāo）售力都更强。

三、记忆（yì）力不（bú）同

广告（gào）片带来的记（jì）忆力的有效期是一段较长的（de）时间，因为它属于一种兼（jiān）顾短（duǎn）中长线（xiàn）的营销模式，广（guǎng）告片只是“1”，利用零（líng）成本的新媒体，配合广告（gào）片更容易生成（chéng）标题（tí）党、事件新（xīn）闻（wén）等一系列配套行为，甚至广（guǎng）告片可根（gēn）据（jù）主题，系（xì）列（liè）化拍摄，增强曝光度和（hé）宣传周期，而传（chuán）统的宣传片更（gèng）注重短线，因为强调的（de）是产品（pǐn）功效（xiào）、企业形象等信息，想要的是（shì）立竿（gān）见（jiàn）影的销售业绩（jì），这样的诉求在产（chǎn）品供过于求、信息爆（bào）炸的（de）时代导（dǎo）致（zhì）记忆力（lì）都很短，过目即忘。

四、吸引力不同

一部新（xīn）片即将上映，可能会引起（qǐ）你（nǐ）的好奇（qí）而搜（sōu）索（suǒ）或（huò）观看，广（guǎng）告片拍（pāi）摄成（chéng）本近乎于宣传（chuán）片，但低（dī）于电（diàn）影，可（kě）是拍摄手法、推广方式等都近（jìn）似电影；而传统的宣传片、专（zhuān）题片、广告（gào）片等（děng）却因为明显（xiǎn）的销（xiāo）售痕迹而被受众抵触（chù），无法吸引，怎（zěn）能集客，何来影响和业绩。

五、投入（rù）产出比不同

今天（tiān），这种直接诉（sù）求企业、品（pǐn）牌、产品的宣传片要想有点波澜（lán）效果，必然要借助强势（shì）媒体，而媒体成本愈高（gāo），推广效果却越来越难以衡量。除去通货膨胀的因素（sù），现在花和（hé）10年前一样的（de）钱去做推广，得到（dào）的（de）回报很可能不到之前的1/3，更（gèng）可（kě）怕的就是（shì）很多方式根本没法衡量效果。广（guǎng）告（gào）片可选的投放渠道广阔，电视、电影院、实体店、车站、机（jī）场（chǎng）、招商会等（děng），对（duì）于（yú）这（zhè）些渠道（dào）运营（yíng）商，广告片提升了渠道本身的品（pǐn）味，观众也（yě）愿意看，特别是因前4项因（yīn）素使其更适合（hé）选择互联网传播，而这个成本（běn）基本为零。

六、影响力（传播力（lì））不同

成功（gōng）的广（guǎng）告片（piàn）更多的是以情动人，对企业、品牌或产品进行（háng）故事营销或情感营销，与观众情感共鸣，因此观众的参与（yǔ）深（shēn）度（dù）更有利于传播，而宣（xuān）传片是将（jiāng）功能利（lì）益或情感奖赏（shǎng）直接灌输，甚至很多城市形象宣传片（piàn）花费（fèi）高昂拍摄出来的（de）阵容，最终（zhōng）可能连广告语、品牌语等（děng）都没记住，更（gèng）不用提传播（bō）了。

上面（miàn）这些点（diǎn）已经很明确的说明了企业广告片和企业宣（xuān）传片的（de）不同，希望（wàng）企业在选择做宣传（chuán）片（piàn）的时候，可以根（gēn）据公司（sī）实际（jì）情况和（hé）需（xū）要选择拍摄企业宣传片还是广告片，这样才（cái）能（néng）达到最好的宣传效果。