电视宣传片的制作技（jì）巧是什么？电视宣（xuān）传片的创作目的是为（wéi）企业的企（qǐ）业形象进行塑造，增强企业的凝聚力和向心力，将企业的（de）实际情况与艺术的再（zài）度创造相结合，达（dá）到对企业宣传的目的。电视宣传片（piàn）将利（lì）用制（zhì）作电视、电（diàn）影（yǐng）的（de）表现手法对企业内部的（de）各个层面有重点、有针对、有秩序地进行塑造（zào）再现，以达（dá）到声色（sè）并茂地突（tū）显企业独（dú）特的风格面貌（mào）、彰显企（qǐ）业实力，让社会不同层（céng）面（miàn）的人士对（duì）企（qǐ）业产生正面、良好的印象，从而建立（lì）对该企（qǐ）业的好（hǎo）感和信任度，并信赖（lài）公司的产（chǎn）品或服务。

电视（shì）宣传片文案要有“文采”

除少（shǎo）量单纯以音画和（hé）节（jiē）奏韵（yùn）律诉求内容的宣（xuān）传片之外（wài），大量（liàng）的（de）宣传片是需要通过语（yǔ）言文字来实现的。从一定（dìng）程度上说，语言“立（lì）”住（zhù）了，宣传片支（zhī）柱也就形（xíng）成了。宣传片文案多是精粹、简要、练达（dá）、质感、传神的短句，具有诗（shī）一（yī）样的文采。多年前，一（yī）次全（quán）国性（xìng）的电视广告片征稿（gǎo）评比活动，笔者为福建深圳的（de）“琴（qín）岛旅游度（dù）假中心”创作宣传片文案，凭着一句“琴岛幽深处，心到一个家”中（zhōng）标。笔者认为，电（diàn）视宣传片置身于一个（gè）频（pín）道的节（jiē）目体系和总体形态（tài）当（dāng）中，必须与这个频（pín）道（dào）的定位、形象、风格特色相映衬，要（yào）在共（gòng）性的基调（diào）当中显现出独特的个性品味和（hé）精神气质，必（bì）须有声、有形（xíng）、有节奏、有意（yì）境、有综合审美元素贯穿（chuān）其中。

比如，旅游卫（wèi）视（shì）的频道宣传片：“身未动、心已远（yuǎn），旅游卫视（shì），我们一起走吧！”语言（yán）简洁，使人（rén）产生具有心灵意境（jìng）的时空联想。深圳东（dōng）方卫视频道的（de）一（yī）条宣传片：“家事（shì）、国（guó）事、天下事，东方卫视”，则（zé）采用（yòng）名句借代，并（bìng）且注意（yì）韵尾的匹配和粘连，这种画龙点睛的神（shén）来之（zhī）笔，显（xiǎn）得（dé）自然（rán）工整、天衣无缝。江西电视台公共频道的“红五套（tào），爱相随”既体现“红（hóng）色”外延，又能感悟（wù）“爱”的（de）内涵（hán），朴实真（zhēn）切，朗朗上口，易于传播（bō）。

电视宣传片要富有“情感”

江西电视台公（gōng）共频道经（jīng）济生活服务类栏（lán）目《第一地产（chǎn）》中有一个子栏目《人物周刊》。通常进入到这个《周刊》当中的“人物”大都（dōu）是地（dì）产界人（rén）士，然而有（yǒu）一期节目讲述（shù）的却是在建筑工（gōng）地上打工的“农民工兄弟”小李的故事。笔者看过（guò）编导（dǎo）的素材和稿件之（zhī）后，被主人公的经历所打动。这些农民工兄弟不知为城里人建造了多少（shǎo）房子（zǐ），房子对于他们来说（shuō）近在咫尺却（què）远在天涯，城市几乎永远（yuǎn）不属于他们。他们改变了城市（shì），而城市却改变不了（le）他们。联想到（dào）这些，一段文字便从笔（bǐ）者内（nèi）心“涌”了出（chū）来：同一（yī）片天空（kōng）下，他们来自（zì）我们原来（lái）的家乡，在城里的工（gōng）地上，千（qiān）回百转、日夜奔（bēn）忙，一手一脚、一瓦一（yī）砖，他（tā）们的汗水改变（biàn）了（le）城市的模样，城市的高楼里却没有属（shǔ）于自己的床（chuáng）……在节（jiē）目播出的前（qián）几天，以这段文字制作成的电（diàn）视宣（xuān）传（chuán）片（piàn），引起（qǐ）了（le）观众对（duì）故事的热切（qiē）盼（pàn）望，为（wéi）节目（mù）的收视提供了情感（gǎn）共鸣和注意力牵引。

电视宣传片（piàn）要有“立场”
有影响力、公（gōng）信（xìn）力和（hé）感（gǎn）染力（lì）的宣传片必须（xū）有鲜明的立场。２００４年栏目创办之（zhī）初（chū），《第（dì）一（yī）地产》准备开设一个“维权（quán）”的子栏目。当时，大家为取栏（lán）目名费尽了心思。在（zài）一（yī）个（gè）雨天里，笔者跑（pǎo）到一个楼盘的临街商（shāng）铺下躲雨，女店主正在用（yòng）脸盆盛接屋顶哗啦啦漏下来（lái）的雨水，口里念叨：物管公司来修（xiū）了好几次（cì），怎么越（yuè）修（xiū）越漏？她（tā）的丈夫说，这房（fáng）子的质量（liàng）本来就有问题，我（wǒ）们邻（lín）居家也漏水。女店主叹（tàn）了（le）口（kǒu）气，不再（zài）说什（shí）么，那沮（jǔ）丧（sàng）的神情让（ràng）人感（gǎn）受到（dào）那种“人在屋（wū）檐下（xià），不得（dé）不低头”的（de）无奈。就（jiù）在这一瞬间（jiān），笔者（zhě）脑海（hǎi）里忽（hū）然闪（shǎn）现出一（yī）句话：“人在屋檐下，可以不低头！”。

于（yú）是，在《第一地（dì）产》节目（mù）中（zhōng）就有了这样一段（duàn）宣传片文案：３．１５，不（bú）仅仅是３．１５，维权的脚步（bù）永不停（tíng）息。房屋（wū）质量低劣，房产合（hé）同陷（xiàn）阱，伪劣建材，延期交房……谁扰乱了你的（de）居（jū）住？江西五套《第（dì）一（yī）地产》重磅推出（chū）《屋（wū）檐下的（de）维权（quán）》，人（rén）在屋檐下，可（kě）以不低头！宣传片一（yī）经播出，一种声音、一种（zhǒng）气（qì）度、一种立场，通过严正的诉求变成了（le）一（yī）种告示、启示和警示。

电视（shì）宣（xuān）传片配（pèi）音要有（yǒu）“声（shēng）音（yīn）魅力”

宣传片的传播（bō）力度（dù）主要是通（tōng）过配音来实（shí）现的（de）。所以，电视宣传片配音是（shì）非（fēi）常重要（yào）的工作，配（pèi）音人员不（bú）仅要具有较（jiào）强的语言（yán）塑型能力，还要（yào）有独（dú）特（tè）的声音魅力。

在（zài）经典的电视（shì）宣传片配音的“大（dà）家”中，令人称道的（de）当属（shǔ）李易。他是中央人民广播电台对台部播音员（yuán），提起他的声音作品，人们（men）都印象（xiàng）深刻。如：央（yāng）视综合（hé）频道“有形世界（jiè），无（wú）限风光（guāng），这里（lǐ）是中国中央电（diàn）视（shì）台”以及央视电视剧、体育等频道的标板招牌宣传片（piàn），都出自他“口”。他的嗓音（yīn）雄浑、厚重，音域恢宏大气、韵律感强，生（shēng）动（dòng）流畅不失亲切（qiē）感（gǎn），被誉（yù）为“具有法理公信力（lì）”的声音形象，也被（bèi）许多喜爱他的（de）配音（yīn）艺术的人奉为“中国声音”。在（zài）江（jiāng）西广播电（diàn）视界的配音行家当中，也不（bú）乏声音极具魅力和特色的（de）。目（mù）前，我们要多创作出可供他们展示（shì）声音魅力、感染受（shòu）众的宣传（chuán）片文案，这样才能充分发挥（huī）电视宣传片的作用。

以上就是电（diàn）视宣传片的制作技巧，希望（wàng）对大家有（yǒu）帮助。

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