一、当创意完全确（què）认、并获准进入拍摄（shè）阶段时，公司创意（yì）部会将创意的文案、画面说明及（jí）提（tí）案给客户（hù）的（de）故事板呈（chéng）递给制作部，并就广告（gào）片的长度、规格、交片日期、目的、任（rèn）务、情节、创（chuàng）意点、气氛（fēn）和（hé）禁忌（jì）等作（zuò）必要的书面说明，以帮（bāng）助制作部理（lǐ）解该广告片的创意背景、目标对象、创意原点及表现风格等等（děng）。同时要求制（zhì）作部在限定的时间（jiān）里呈递估价和制作日程表以供（gòng）选择。 研（yán）究TVC创意是制（zhì）作部繁琐的工作比较有乐趣的一（yī）部分，因（yīn）为常常可（kě）以看到（dào）一（yī）些优秀的创意。故事板是目前沟通（tōng）创意最主要和最常见的方式之（zhī）一，因为图文并（bìng）茂，能够缩短相（xiàng）互（hù）之间理解上的差距。

二、当制作（zuò）部收（shōu）到脚本说（shuō）明之后，制作（zuò）部会就自己对创意（yì）的理解预估将（jiāng）合适（shì）的制（zhì）作方案及（jí）相（xiàng）应（yīng）的价格呈报给客户部，供客户部确（què）认。 一般而言，一（yī）份合理的估价应包括拍摄准备、拍（pāi）摄器材、拍摄场地、拍摄置景、拍摄（shè）道具、拍摄服装、摄制组（zǔ）（导（dǎo）演、制片、摄影师、灯光师、美术、化妆师、服装师、造型（xíng）师、演（yǎn）员等）、电力（lì）、转磁、音（yīn）乐、剪辑、特技、二维及三维（wéi）制作、配音（yīn）及合成（chéng）等制作费等广告影（yǐng）片制作中的全部方（fāng）面，并（bìng）附制作日程表，甚（shèn）至可以包含具体的选择方（fāng）案， 因为制（zhì）片的规模大小（xiǎo）、制作的精（jīng）细程（chéng）度（dù）直接影响估价。

三、由客户（hù）部将制作部的估（gū）价呈报给客户，当客户确认后，由客户、客户（hù）部、制作部签立具体的制作合同。然后，根据合同和最后确认（rèn）的（de）制作日程（chéng）表，制作部（bù）会（huì）在规定的时间内准备接下来的第一次制作准备会。

四（sì）、 在（zài）此期间，制作部将就制作（zuò）脚本（běn）、导演（yǎn）阐述、灯光（guāng）影调、音乐样本（běn）、堪景（jǐng）、布景方案（àn）、演员试镜（jìng）、演员造型、道具、服装……等有关广告片拍摄的所有（yǒu）细（xì）节部分进行全面的准备工作，以寻求将（jiāng）广（guǎng）告创意呈现为广告影（yǐng）片（piàn）的最佳方式。 这是（shì）制作部最忙碌的时（shí）候（hòu），所有的准备工作都要（yào）事无巨细（xì）面面俱到，这（zhè）个阶段的工（gōng）作做得越是精细，越是能制作出高质量的广告片，有时（shí）候应客（kè）户（hù）的要求（qiú）会缩短制作（zuò）的周期，那么往往压（yā）缩的就是这一阶段的时（shí）间，我们建议客（kè）户最好给制作部留有足够的时间。

五、 在PPM上（shàng），将（jiāng）由制作部就广告影片拍摄（shè）中（zhōng）的（de）各个细节向客户呈报，并说明（míng）理（lǐ）由，通常制作（zuò）部会提报不止（zhǐ）一（yī）套的制作脚本、导演阐述、灯（dēng）光影调、音乐样（yàng）本、堪景、布景方案、演（yǎn）员试镜、演员造型、道具、服装……等（děng）有（yǒu）关广告片拍摄的所有细节（jiē）部分供（gòng）客户选择，最终一一确认，作为之（zhī）后拍片的基础依据。 如果某（mǒu）些（xiē）部分在此次会议（yì）上无法确认，则（在时间允（yǔn）许的前提下）安排另一次制作准备会（huì）直到最终确（què）认。因此，制作准备（bèi）会召开的次数通常（cháng）是不确定的（de），如果只（zhī）召开一次，则PPM1和PPM2、Final PPM就没有什（shí）么（me）差别。

六、经过再一次的准备，就第一次制作准备会（huì）(PPM1)上未能（néng）确认的（de）部分，制作（zuò）部将提报新的准备方（fāng）案，供客户确认，如果全部确认，则不再召开最终制作准备会(Final PPM)，否则（zé）（在时间允（yǔn）许的前（qián）提下）再安排另一次（cì）制作（zuò）准备会直（zhí）到最终确认。 再来一次！

七、 这是最后的制作准备会，为了不影（yǐng）响整个拍（pāi）片计划的进行，就未能确认的（de）所有方（fāng）面，客户、客户部和制作部（bù）必（bì）须共同协（xié）商出（chū）可以（yǐ）执行的方案，待（dài）三（sān）方确（què）认后，作为（wéi）之（zhī）后拍片的基础（chǔ）依据（jù）。 又来一（yī）次！

八、 在进入正（zhèng）式拍摄之（zhī）前（qián），制作部的制片人员对最终制（zhì）作准备会上确定的各个细节，进（jìn）行（háng）最后的（de）确认和检视，以杜绝任何细节在拍（pāi）片现场（chǎng）发生状（zhuàng）况，确保广告（gào）片的拍摄（shè）完全（quán）按（àn）照（zhào）计划（huá）顺利（lì）执行。其中尤其需要注意的是场地、置景、演（yǎn）员、特（tè）殊镜头等方面，另外，在正式拍片之前，制作（zuò）部（bù）会向包（bāo）括客（kè）户、客户部、摄制组相关人员在内（nèi）的各个方面（miàn），以（yǐ）书面形式的"拍摄通（tōng）告（gào）"告知拍摄地点（diǎn）、时（shí）间（jiān）、摄制组人员、联（lián）络方式等， 这是最后（hòu）的（de）一次（cì）检（jiǎn）查的机会了（le），在这次检查（chá）结束以后，大家就会抓紧时间休息，因为Final Check之后，正式（shì）拍摄（shè）也（yě）就不远了。

九（jiǔ）、按照最终（zhōng）制作准备会的决议，拍（pāi）摄的（de）工（gōng）作在安（ān）排好的时间、地点由摄（shè）制组按照（zhào）拍摄脚本进行拍摄（shè）工作，为了（le）对（duì）客户和创意负责，除了摄制组（zǔ）之外，通常制作部的制片人员会（huì）联络客户和客户（hù）部的客户代表AE、有关创作人员等参加拍摄（shè）。 根据经验（yàn）和作业习（xí）惯，为了提高工作效率，保证表演（yǎn）质量，镜（jìng）头的拍摄（shè）顺序有（yǒu）时并非按照拍摄脚（jiǎo）本的（de）镜头顺序进行，而是（shì）会将机（jī）位、景深相同相近（jìn）的镜头一起拍摄（shè）。另外儿童、动（dòng）物等拍（pāi）摄难度较高的（de）镜（jìng）头通常会最先拍摄，而静物、特写及产品镜头通常会（huì）安排在最（zuì）后拍摄，为（wéi）确（què）保拍摄的（de）镜头足（zú）够用于剪辑，每个（gè）镜头都（dōu）会拍摄（shè）不止一遍（biàn），而导演也可能会多（duō）拍一些（xiē）脚本中没有的镜（jìng）头， 外景的拍（pāi）摄是（shì）看天吃饭，制片会在（zài）预订的拍摄日（rì）前（qián）好几（jǐ）天的就开始查询了解天气情况。内景的拍摄无关（guān）天气，可怕（pà）的是摄（shè）影棚（péng）就象是一（yī）个时间黑洞，许多人都（dōu）会失去（qù）时间感。拍摄似乎是充满新（xīn）奇感的，其实却是令人厌倦的，你可以猜猜看，在凌晨3点、在同一（yī）个镜头重复了二三十遍（biàn）时、在连续工（gōng）作了20个小时以后，你自己会是（shì）怎样（yàng）的一种精神状态。

十、转磁的过程中一（yī）般会对拍摄素材（cái）进行色彩和影调的处理，这（zhè）个程序（xù）也被（bèi）称作TC， 因为（wéi）调色这（zhè）项工作是艺术工作也是技术工作（zuò），所（suǒ）以操（cāo）机（jī）的工作人员的个人素质和（hé）能力是非常被导演看重的。

十一、 初剪，也称作粗剪。拍摄素材（cái）要先（xiān）输（shū）入到（dào）电脑中，导演和（hé）剪辑师才能开（kāi）始初剪，初剪（jiǎn）阶段，导（dǎo）演（yǎn）会将拍摄素材按照脚本的顺序拼接起来，剪辑（jí）成（chéng）一个没有视觉特效（xiào）、没（méi）有旁白和（hé）音乐的版（bǎn）本，初剪（jiǎn）是个令人兴（xìng）奋的（de）版本，在经（jīng）过漫（màn）长的（de）策略企划、创意（yì）构想（xiǎng）和制作（zuò）阶段，现在终于可以看见广（guǎng）告片的雏（chú）形（xíng）了，虽然还很不完整。

十二、 所谓（wèi）A拷贝，就是经过初剪的那个没（méi）有视觉特效、没有（yǒu）音（yīn）乐和旁白的版本。这个版本是将要提供给客户以进行视觉部分的修正的，这也（yě）是整个制作流程（chéng）中（zhōng）客户第一（yī）次看（kàn）到（dào）制作（zuò）的成（chéng）果。 给（gěi）客户看A拷（kǎo）贝有时候（hòu）是要具有冒险精神的，因为一（yī）条（tiáo）没有视觉特效（xiào）和声音的（de）广告片（piàn），在（zài）总（zǒng）体水准上是比完成片要逊色很多的（de），很（hěn）容易令到客户紧张，以致于提出一些难以应付（fù）的修改意（yì）见，所（suǒ）以，制作公司有时（shí）候会宁（níng）愿麻（má）烦一点，在完成（chéng）了特技和音（yīn）效以后（hòu）再（zài）给客户看片（piàn）。

十三、在客户认可了A拷（kǎo）贝以后，就进入了正式剪辑（jí）阶段（duàn），这（zhè）一阶段也（yě）被成为精剪，精剪部分，首先是要根据客户在看了A拷（kǎo）贝（bèi）以（yǐ）后所提出（chū）的意（yì）见进行修改，然后（hòu）将特技部分的工作合（hé）成（chéng）到广告片中去，画面部分的工作到（dào）此完成（chéng），优秀的剪辑师和新秀（xiù）的剪辑工（gōng）具，将为广告（gào）片增添（tiān）许多光彩，随（suí）着电脑科技的飞速发展，现在的（de）影视后期（qī）制作已经能（néng）把所有的（de）想象变成画面，而后期制作中的这一阶段就是（shì）为了（le）实现梦想，当然，越豪华的梦想（xiǎng），就需（xū）要越（yuè）多的钱。

十四、 广告（gào）片的音乐可（kě）以作（zuò）曲（qǔ）或选曲，这（zhè）两者的区别是：如果作（zuò）曲，广告片将拥有独（dú）一无二的音乐，而且（qiě）音乐能和画面有完美（měi）的（de）结（jié）合（hé），但（dàn）会比（bǐ）较贵；如果选（xuǎn）曲，在成本方面会比较经济，但别的（de）广告片也（yě）可（kě）能会用到这个音乐。

十（shí）五、 在旁白和对白（bái）完成以后，在音（yīn）乐完成以后，音效剪辑师（shī）会为广告片配上（shàng）各种不同的声音（yīn）效果，至此，一条广告片的声音（yīn）部分的因素就全部准备完（wán）毕了，最后一道工序就是将以上所有元素并的各自音量调整至适合的位置，并合成在一起。这是广告片制作方面的最后一（yī）道工序，在这一步骤完（wán）成以后，则广告片就已经完成（chéng）了。

十（shí）六、将经过（guò）广告主认（rèn）可的完（wán）成片，以合同（tóng）约定（dìng）的形式按时地交到广告主手中，是为交片。

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