在如今（jīn）社会，竞争力激烈的环境中，一个城（chéng）市要想发展得（dé）好，最直接（jiē）有效的方法就是招商投资。所以，如（rú）何更好（hǎo）的招商引资就是每（měi）个城市必须要考虑的（de）问题（tí）。城市招（zhāo）商（shāng）宣传片就是非常有（yǒu）利（lì）于城市招商引资，它（tā）用视（shì）听结合（hé）的方（fāng）式，把城市的优（yōu）势最大限度的包（bāo）括在里面，让更多的（de）人了解到城市的魅（mèi）力，进而被吸引到投资中。那么，城市招商宣传片有（yǒu）哪（nǎ）些（xiē）传播特点呢？视美（měi）视频制作（zuò）平台视美君就（jiù）跟大（dà）家简单（dān）分析一（yī）下。

１、传播（bō）形（xíng）式的艺术性（xìng）

城市招商宣（xuān）传片是一种（zhǒng）崭新的电视艺术形式，“它（tā）一方（fāng）面要让影（yǐng）像（xiàng）画面有（yǒu）广告般的视觉冲击（jī）力和（hé）震撼力，一（yī）方（fāng）面（miàn）又要有（yǒu）散文化的结构来支撑整部作品，能（néng）在较短时间内传递饱（bǎo）和的（de）信息量，并给受众带来强烈的审（shěn）美感（gǎn）受”。作为一种自我呈现和推（tuī）销，城市招商宣（xuān）传片要给人以审美的（de）快感和（hé）艺术（shù）的陶冶。城（chéng）市招商宣传片中（zhōng）散文化叙事的结构（gòu）方式（shì），赋予城市招商宣传片形散而神不散的叙述特（tè）点（diǎn）。在作品中往往会存在一条或（huò）明或（huò）暗的艺术表达线，贯穿在招商宣传片的始终。通过这种（zhǒng）有趣（qù）的叙（xù）事方（fāng）式，带给观众一种身（shēn）临其境的感觉，更能使他（tā）们融入到招（zhāo）商宣传片的情境（jìng）中来，是一种（zhǒng）很好的表达方式。

２、传（chuán）播者的官（guān）方（fāng）性

城市招商宣传片的（de）传（chuán）播者是城市招商宣（xuān）传片传（chuán）播活动的起点，即（jí）城市招商宣传片的投资者，也是确定招商宣传片定（dìng）位、提出作品最初设想、敲（qiāo）定（dìng）作品最终面貌的（de）决策者。由于城市招商宣传片拍摄（shè）创（chuàng）作投资（zī）数额（é）巨大，动辄（zhé）数百万（wàn）的投资（zī），远远超出了某（mǒu）个（gè）人、单（dān）个（gè）部门的经济承受能力，因此城市招商宣传片通常系政府行（háng）为，它通常是由国家政府机关主办，由政府宣传部门（mén）、电台电视（shì）台、创意（yì）策划制作公司共同承办的。

３、传播效果（guǒ）的特定性

传播效果是指传播内容对受（shòu）众行为（wéi）方（fāng）式、思想态度（dù）的（de）影（yǐng）响（xiǎng）程度，它（tā）是传（chuán）播目的的贯（guàn）彻和体现。传播效果与传播者的努力、传播内容的优劣、传播媒介的（de）选择以（yǐ）及受众的接受状态有关。城市招商宣传片的传播者的主观目的（de）主要是为（wéi）了（le）塑（sù）造（zào）和提（tí）升城市形象，把城（chéng）市（shì）作（zuò）为商品进行宣传推介。在传（chuán）播（bō）媒介的选择（zé）上，由于不（bú）同媒（méi）介的特性有所（suǒ）差异，传播者通常使用整合传播的方式，利用多种（zhǒng）传播媒介（jiè）对城市招商宣传片进行整合传播。而招商（shāng）宣传片的传播内容和观众的接受（shòu）程（chéng）度主要受到作品传播诉求的（de）影响（xiǎng），并因为作品（pǐn）的质量高下和市场（chǎng）的认（rèn）同与否带来不同的传播效果。

４、传播渠道的多样性

传播渠道即媒介，即“讯息的搬运者（zhě），也是将传播过程（chéng）中的各种因（yīn）素（sù）相互连接起来的（de）纽带”。城市招商宣传片（piàn）的传播（bō）渠道（dào）是指招（zhāo）商宣传片投放、传送（sòng）和发布的媒介，是受众接受传播内容的桥梁和途径。传播者可以根（gēn）据传播范围要求（qiú）、作品自身质（zhì）量、资金后台支持、媒介属性特点进行相（xiàng）应（yīng）的传播渠道选择（zé），可供选择的媒介类型种类繁多，可以大概分（fèn）为以下两种：

第一大类是作为城市招商（shāng）宣传片主要（yào）传播（bō）渠道的大众传播媒介，又（yòu）可以细分为（wéi）电（diàn）视媒介和流媒体两（liǎng）种。城（chéng）市招商（shāng）宣传片借助于流媒体（tǐ）进行传播的（de）主要（yào）形态有互联网、手（shǒu）机电（diàn）视、户外传播媒介等形式。通过网络传（chuán）播（bō）城市招商宣传片，已经成为继电视媒介之后的另一个主（zhǔ）流渠道。车载电视（shì）、户外电子（zǐ）大屏幕的发展（zhǎn）成为城市招商（shāng）宣传片投放的最（zuì）新传播媒介，因此类媒介（jiè）通常处于（yú）人流量（liàng）大（dà）的公交汽车、十（shí）字街头、高（gāo）楼大（dà）厦（xià）和车站，在（zài）这些地方的招商宣传片（piàn）投放更（gèng）容（róng）易引起大量受众的注意，带来（lái）良好（hǎo）的传播效果（guǒ）。

第二大类传（chuán）播媒介是（shì）利用实务媒介进行（háng）城（chéng）市招商（shāng）宣传片的传播，如将城市招商宣传（chuán）片制作（zuò）成视频（pín）光盘，在旅游景区、音像制品店、互联网上（shàng）销售，具有直线传（chuán）播、效果明（míng）显的特点。

５、传播（bō）对象的（de）大（dà）众性

作为一张需要广而（ér）告之的“城市名片（piàn）”，城市招商宣传（chuán）片的理想传播效果当然是家喻户晓、妇（fù）孺皆知（zhī）。这种尽量广泛传播的要求使（shǐ）得城市招商宣传片的传播对象（xiàng）具有大众性的特（tè）点，无论（lùn）男（nán）女老少、工商农学（xué）。如果按地域划分，城市招（zhāo）商宣传（chuán）片（piàn）的传播对象包（bāo）括城内受（shòu）众和（hé）城外受众。城市（shì）招商宣传片能够增加城市（shì）居民对城市的认同感和自豪感，以及市（shì）民间的凝聚力和向心（xīn）力。除了对城内受（shòu）众的自我熏陶之外，城市招商宣（xuān）传片还需要（yào）培育越来（lái）越（yuè）多的对本城市向往和感兴趣的城外受众。

以（yǐ）上就是城市（shì）招（zhāo）商宣传片（piàn）的传播特点，总结一下（xià）就是（shì）将传播（bō）形式、传（chuán）播效果以（yǐ）及传播（bō）渠道和传播对象的有机结合。这样更有（yǒu）利（lì）于让更多的人了解到（dào）这座（zuò）城（chéng）市的魅力，从而（ér）被吸（xī）引到（dào）投资（zī）中，实现（xiàn）共赢。

相关推荐： 德（dé）宏 |连云港 |渭（wèi）南 |茂（mào）名 |定西 |百色 |重庆 |四川 |大（dà）兴安岭（lǐng） |丽（lì）江 |嘉兴 |新乡 |