广告片对企业突围（wéi）竞争算（suàn）是（shì）最具时代意义的一种救赎，因（yīn）为广告片是一种（zhǒng）五维度的营销新模式，横跨了电影、电视、网（wǎng）络、行（háng）动、实体通路（lù）等五个（gè）维度的（de）营销布局，让整体（tǐ）营销到（dào）达一个全新的高度。广告片一定（dìng）是（shì）一个故（gù）事，但（dàn）主要是品牌故事，而且它（tā）一定是专业化的制（zhì）作，一定能够起到商（shāng）业电影一（yī）样的（de）视觉与情感享受（shòu）。

1.表达形式（shì）不同

宣传片表达形式更为直接，无论是企业（yè）形（xíng）象片还是产品直销片，前者是整（zhěng）合企业资源，统（tǒng）一（yī）企业形（xíng）象（xiàng），直接告诉观众企业的品牌、信息、文化等（děng）;而（ér）产品（pǐn）直销片更是通过现场实录配合三维动画（huà），直观（guān）突出产（chǎn）品的功（gōng）能特点、使（shǐ）用方法、用后效果等（děng）。

唯有"故事"最动人（rén），广告片则是以"故事情节（jiē）"间（jiān）接地表现企业、品牌或产品，剧情也赋予了企业（yè）广告（gào）片更丰富、更具（jù）创（chuàng）意的表现形式，使观（guān）众在（zài）不知不觉中（zhōng）受剧情感染（rǎn）而记住片子（zǐ）中传递（dì）的企业、品牌或产品的信（xìn）息，并（bìng）且（qiě）形成主动的分（fèn）享、推荐（jiàn）和传播。

2.信任度不同

五年前（qián），宣传片更多（duō）地在招（zhāo）商、竞标（biāo）、产品（pǐn）发布会（huì）等（děng）上面发挥了较好的效果，经销商、招标方或媒体通过宣传片了解（jiě）企业的实（shí）力、产品品质等，营造了较高的信任感。但在（zài）互联网透（tòu）明化的（de）今天（tiān），经销商和消费者都趋（qū）向于"理性消费"，经销商要肯定这个品牌或产品能够打（dǎ）动消费者，能够引发（fā）消费者追捧，自己能够持续（xù）盈（yíng）利，才会（huì）代理;消费者要认（rèn）同这（zhè）个品牌的价值观，有美好（hǎo）的联想（xiǎng）等，才会消（xiāo）费（fèi）;广告片更易打动人，更易主动地被消费（fèi）者接（jiē）受而转化为消费行为，比起强调企业或产品自（zì）身的宣传片（piàn），广（guǎng）告片（piàn）的信任度和销售力（lì）都更强。

3.记忆力不同

广告片带来的记忆力的有（yǒu）效期是一段较长的时间，因为（wéi）它属于一种兼顾（gù）短（duǎn）中（zhōng）长线的营销模式（shì），广告片只是"1"，利用零（líng）成本的新媒体，配合广（guǎng）告片（piàn）更容（róng）易生成标题（tí）党、事件新闻等一系（xì）列配套行为，甚至广告（gào）片可根据主题，系（xì）列（liè）化（huà）拍摄，增强曝光（guāng）度和宣传周期（qī），而传统的宣传片更注重（chóng）短线，因为（wéi）强（qiáng）调的（de）是（shì）产（chǎn）品（pǐn）功效、企业形象等信息（xī），想要的是立竿见影的销售业绩，这样的诉求在（zài）产品供过于求、信息爆炸的时代导致记忆力都很短（duǎn），过目即忘。

4.吸引（yǐn）力不同

一部新片即将上映，可能会引（yǐn）起你的好奇而搜索或观看，广告（gào）片（piàn）拍摄成本（běn）近乎（hū）于宣传片，但（dàn）低（dī）于电影，可是拍摄手法、推广方式等都近似电影;而传统的宣传片、专题（tí）片、广告片（piàn）等却因为明显的销售痕迹而被受众（zhòng）抵触，无（wú）法吸引，怎能集客，何来影响和业绩（jì）。

5.投入产（chǎn）出（chū）不同

今天（tiān），这种直接（jiē）诉求企业（yè）、品牌、产品（pǐn）的宣传片要（yào）想有点波澜效果，必然要（yào）借助强势媒体，而媒体成本愈高，推广效果却越来越难以衡（héng）量。除去（qù）通货（huò）膨（péng）胀的因素，现在花（huā）和10年前一样的钱去做（zuò）推广，得到（dào）的回报很可能不（bú）到之前（qián）的1/3，更可怕的就是很（hěn）多方（fāng）式根本没法衡量效果（guǒ）。广告片（piàn）可选的投放渠道广阔，电视、电影院（yuàn）、实体店、车站、机（jī）场、招商会等（děng），对于这（zhè）些渠道（dào）运营商，广告（gào）片（piàn）提（tí）升了渠道本身的品味，观众也愿意看，特别是因前4项因素（sù）使其更适合选择互联网传（chuán）播，而这个成本基本为零。

6.影响力不同

成功的广（guǎng）告片更多（duō）的是以情（qíng）动人（rén），对企（qǐ）业（yè）、品牌或（huò）产品（pǐn）进行故事营销或情感营销，与观众情（qíng）感共鸣（míng），因此观众的参与深度更有利于传播，而（ér）宣传片是将功能利益或情（qíng）感奖赏直接（jiē）灌输（shū），甚至（zhì）很多城市形象宣传片花费（fèi）高昂拍摄（shè）出来的阵容（róng），最终（zhōng）可能连广告语、品牌语等（děng）都没（méi）记（jì）住（zhù），更（gèng）不用提传播了。

总而言之企业宣传片以传（chuán）达广告（gào）信（xìn）息、服（fú）务于（yú）商业行为为目的（de），兼具（jù）商业（yè）和文（wén）化的双重属性（xìng）。而广告片（piàn）颠覆了宣传片的单（dān）向传（chuán）播（bō）模式，且更软性，互（hù）动性和参与度更好，就像一部短电影一样（yàng），只是会（huì）在适合的情节上植入产品（pǐn），让不同类（lèi）型的受众饶有兴趣（qù）的成为（wéi）传播（bō）链条（tiáo）上的（de）一分子，并（bìng）放大了策略、创意成分，更加追求画面（miàn）效果（guǒ），实现（xiàn）了宣传效果的（de）最大化。

相关推荐： 上海 |济宁 |长沙 |邢（xíng）台（tái） |沈阳 |宜（yí）春（chūn） |濮阳 |临沂 |焦作 |福建 |文山（shān） |吕梁 |