任何一个企业宣传（chuán）片，不管宣传内容多受限（xiàn）制，宣传形式怎样变化，策划人都要将（jiāng）自己和企（qǐ）业融为一体（tǐ），用人（rén）性（xìng）的视角表（biǎo）达企业的愿望，企业宣传（chuán）片的策（cè）划，就是企业（yè）思想的一种表达，只有（yǒu）这样（yàng）企业宣传片才会（huì）有血有肉。

（一）宏观变微观，主题落地（dì）

要做到主题（tí）事件化，事（shì）件故（gù）事化，故事（shì）人物化，人物细节化。用小（xiǎo）人物、小事情去解读宏（hóng）观主题，这样企业宣传片才会在厂房设备之外，透（tòu）出（chū）人的味道，即人情味（wèi）。一定要有（yǒu）创（chuàng）意，有新意，有（yǒu）特点。如枫（fēng）叶映画为首开集团创作的形象宣（xuān）传片《大匠首开》就（jiù）充（chōng）分的（de）体现（xiàn）了首（shǒu）开集团作（zuò）为国有企业“兴家、筑城、为国”的高尚情怀和（hé）首开三十年坚持的责任地产的使命，全片以首开亲历的深圳城市（shì）变迁为主（zhǔ）线，即（jí）包（bāo）含了首（shǒu）开的发展史，也涵盖了深圳的变迁史，影片节奏（zòu）雄浑，气势磅（páng）礴（bó），让人（rén）荡气回肠。

（二）微观变（biàn）宏观，突（tū）出主题

现在的企业宣传片很少（shǎo）展现个体，都是企业宏观的展示，解（jiě）说（shuō）词慷慨激（jī）昂，配乐铿锵有力。所（suǒ）以就（jiù）会缺乏人性（xìng），缺少鉴赏力。企业富裕，职工受益。企业变化了（le），职工的生活等方方面（miàn）面都会变化。如（rú）果将（jiāng）职（zhí）工和企业的（de）变化联系（xì）在一起，则会更加突（tū）出企业的成就。职（zhí）工变化（huà）就是人物变化，可以包括状态、性格（gé）、心态、命运等。人物（wù）变化要比企业全景式变（biàn）化更（gèng）具有渲染力（lì）和亲和力，容易引起（qǐ）共（gòng）鸣，因为只有人（rén）才能感动（dòng）人（rén）。中化集（jí）团金茂物（wù）业制（zhì）作的形象宣传（chuán）片，将平实的视角（jiǎo）与蒙太奇和后期扣像艺术相结合，将人们习（xí）以为（wéi）常的物业服（fú）务，变成（chéng）了隐形的服务，用（yòng）悬疑的方式展（zhǎn）示出金茂物业“匠心尚品安居（jū）乐活（huó） 悦邻崇礼 向阳共（gòng）生”的企业（yè）价值（zhí）观，当（dāng）习（xí）以为常的服务，真的（de）变成（chéng）了隐（yǐn）形的（de），才说明（míng）它真正的融入（rù）到了业主的（de）生活之中，这种巧妙的（de）只有影视语言才（cái）能表达的（de）方式，就是宣传片的（de）魅力所在（zài）。

（三）反差艺术

在企业宣传片的策划中（zhōng），首先，要将困难渲（xuàn）染足，才能反衬出成（chéng）绩好，功（gōng）绩显著（zhe）。在这一点（diǎn）上，很多企业在制作宣传片时都（dōu）会这样做，但（dàn）是做的（de）却（què）不是很好。不是困难（nán）渲染的不足，就（jiù）是渲染的太假、太过，宣传效（xiào）果则大打折扣（kòu）。企业（yè）宣（xuān）传（chuán）片在策划（huá）时，首先要找准“反差”，要将企业放在（zài）大局观（guān）中，放在历史发展进程（chéng）中，将时（shí）代的影响、时（shí）局的变化这些难以遏（è）制又广为（wéi）人知（zhī）的困难，如经（jīng）济危机（jī）等作为“反差”。其（qí）次，在宣传片的策划中要（yào）通过强（qiáng）弱转化达到反差效果（guǒ）。此外，企业宣传片要想（xiǎng）做的好看，还要充分运用时尚的拍（pāi）摄手（shǒu）法（fǎ）和剪辑手法。要多拍摄一些反常规角度，运用航拍（pāi）、跟拍、逐帧、延时（shí）拍摄（shè）、夸张变形的拍摄、运动拍摄和主观镜（jìng）头（tóu）等，这些拍摄手段和手（shǒu）法会（huì）给宣传片不一样（yàng）的视觉效果。最后，企业宣传（chuán）片时间不易过长，15分钟为极限。宣传片（piàn）开头要有（yǒu）气势，唬住（zhù）人。内（nèi）容要丰富，有纳百（bǎi）川之势。结（jié）尾收尾（wěi）要快，不（bú）拖拉。体（tǐ）现出宣传片主题的企业文化神韵，并追求整体的和谐统一。这也是很多企（qǐ）业（yè）宣传片策划人给出的经典总结（jié）。

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