产品宣传片的数（shù）量和（hé）种类（lèi）很多，但往往不是大企业的话，产品宣传片很难实（shí）“一（yī）炮（pào）而红”。只要（yào）是大企业做的产（chǎn）品宣（xuān）传片就（jiù）一定能红吗？还是这些产（chǎn）品宣传片（piàn）隐含着什么符合大众喜闻乐见的特点（diǎn）？

下面，结合一些（xiē）经典的宣传片（piàn）案例进行分析，那些火遍朋友（yǒu）圈、公众号（hào）的（de）产品宣传片，究（jiū）竟在哪些地方让大众愿意为他（tā）们（men）买（mǎi）单？

一（yī）、故事情（qíng）节有“笑点”、“反差（chà）”

不言而喻，“舍（shě）弃（qì）传统产品宣传片单一灌输情节、故事的宣传形式”成（chéng）为不可扭转（zhuǎn）的趋势，很多（duō）企业（yè）在制作产（chǎn）品宣（xuān）传（chuán）片（piàn）时，开始设立某一个故事、设（shè）立某一个情节，配合产品、企业（yè）的IP形象展开，或（huò）者邀请形象代言人。但是，故事（shì）情节有“笑（xiào）点（diǎn）”“反差”，才（cái）能增强宣（xuān）传片对受众的吸引力（lì）。

像韩国某美颜相（xiàng）机的产品宣传（chuán）片《王上，你的脸呢？》火遍各大公众号，故事以韩（hán）国（guó）古代（dài）为背景，主要讲述（shù）“王上在早（zǎo）朝询（xún）问大臣画作（zuò）看法、意见”的故事。大臣都说先王的画（huà）像不行，还把锅甩（shuǎi）在泡面（miàn）上。结论剧情反转，王上说这是他（tā）画的画，结（jié）果在（zài）场的大臣都被处刑。最后广告出来（lái）的时候（hòu）出人（rén）意料——原（yuán）来不是泡面而是美颜相机的广（guǎng）告，让人哭笑不得。

二、产品具有“个性（xìng）”、“独特魅力”

不仅宣传（chuán）片要（yào）有反差的故事、情节，大众喜闻乐见的是富有自己个性、有着自己独特魅力的产（chǎn）品，各（gè）大（dà）IP的迅猛发展也证（zhèng）实了这一点——品（pǐn）牌、产品要有（yǒu）自己独特（tè）的标签，大众才会（huì）更加认可和信（xìn）赖产（chǎn）品（pǐn）。

宣传片中（zhōng）完美展示产（chǎn）品（pǐn）“个性”、“独特（tè）魅（mèi）力（lì）”的案例有可口可乐的系列（liè）广告。黑色的碳酸汽水搭配红（hóng）色的logo，在所（suǒ）有（yǒu）欢乐的场景（jǐng）中随处（chù）可见。可口可乐已经不仅仅是一种饮料，他更（gèng）是年轻人展（zhǎn）现青（qīng）春、活力的载体。可口可乐“活力（lì）”、“青春”的产品个性也让他在年轻群体中（zhōng）火了一百多年，至今仍然长（zhǎng）盛（shèng）不衰。

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