一（yī），含义

商业宣传片（piàn）的概念包（bāo）含企业宣传片，是宣（xuān）传（chuán）片在商业活动中（包括由（yóu）商业（yè）赞助的公益活动）的应用片种，从立（lì）项策划到加工发行及应用（yòng），均具有一定（dìng）的商（shāng）业（yè）因（yīn）素，也正是（shì）区别（bié）于艺术片和新闻记录片的最根本特征（zhēng）。

随着视（shì）频传媒的普及与发（fā）展，商（shāng）业宣传片已逐（zhú）渐成为企事业单位对外展示、信（xìn）息（xī）沟通最方便快捷的桥梁。

商（shāng）业广告宣传片如同一张企业名（míng）片，利用影像、声音、动画等资讯形式，随着音（yīn）乐的节奏，让观（guān）看者在轻（qīng）松的环境之（zhī）中就可以去真正（zhèng）了（le）解一（yī）个企（qǐ）业的精神、文化和发展状况。

二（èr），制作商业（yè）广告宣传片需要注意的（de）地方（fāng）

1、宣传（chuán）片的（de）受（shòu）众是谁？要以受（shòu）众的口味（wèi）和（hé）要求（qiú）为导向，这（zhè）影响（xiǎng）片子的风格。

2、宣传片（piàn）要（yào）在哪（nǎ）里播放？这决（jué）定了片子的制作（zuò）成（chéng）本。

理清（qīng）思路后（hòu）的（de）规划注意事（shì）项是：

1、避免太煽情，过量使（shǐ）用音效、特技等。这是很多宣传片的（de）通病。

2、把握节奏感（gǎn）。宣传片的信息量比较丰富，根据内容（róng）的逻辑性以音（yīn）乐（lè）、解说、字（zì）幕等（děng）方式（shì），划分好“段落”。

三，商业广告宣传（chuán）片片制作流（liú）程

（1）当（dāng）创意完全确认、并获（huò）准进（jìn）入拍摄阶段时，公司（sī）创意部会将创意的文案（àn）、画（huà）面（miàn）说明及提案给客（kè）户（hù）的（de）故事板呈递给制作部，并就广（guǎng）告片（piàn）的长度（dù）、规格、交片日期、目的、任务、情节（jiē）、创意点（diǎn）、气氛和禁忌等（děng）作必要的书（shū）面说明，以帮助制作部理解（jiě）该（gāi）广告片的创意背（bèi）景、目标对象、创意原点及表（biǎo）现风（fēng）格等等。同（tóng）时要求制作部在限定的时间里呈（chéng）递估价和制作日程（chéng）表（biǎo）以供（gòng）选（xuǎn）择。 研究创（chuàng）意是制作部繁琐的工作比（bǐ）较有乐趣的一（yī）部分，因为常常可以（yǐ）看到一（yī）些（xiē）优秀的（de）创（chuàng）意。故（gù）事板是目前沟通创意（yì）最主（zhǔ）要（yào）和最（zuì）常（cháng）见的方式之一，因为图文并茂，能够缩短相互（hù）之（zhī）间（jiān）理解上的差距。

（2）当制作部收（shōu）到脚本说明之后，制作部会就自（zì）己对（duì）创意的理解预（yù）估（gū）将合适的（de）制作方案及相应的（de）价格呈报给客（kè）户部，供客户部确（què）认。 一般而言，一份合理的估价应包括拍摄准备、拍摄器材、拍（pāi）摄场（chǎng）地、拍（pāi）摄置景、拍摄道具、拍摄服装、摄（shè）制（zhì）组（导（dǎo）演（yǎn）、制片、摄（shè）影师（shī）、灯光师、美（měi）术、化妆师、服（fú）装师（shī）、造型师、演员等）、电力、转磁、音乐、剪辑（jí）、特技、二维及（jí）三维制作、配音及合（hé）成等制作费等（děng）广（guǎng）告影（yǐng）片制作中的全（quán）部方（fāng）面，并（bìng）附（fù）制（zhì）作日（rì）程表，甚至可以包含（hán）具体的选（xuǎn）择方案（àn）， 因为制片的（de）规模大小、制作的精细程（chéng）度直接影响估价（jià）

（3）由客户部将制作部的估价呈报（bào）给客（kè）户，当客户确认（rèn）后，由客户、客户部（bù）、制作部签立具体的（de）制作合同。然后，根据合同和最后确（què）认的制作日（rì）程（chéng）表，制作部会在规定（dìng）的时间内准备接下来的（de）第一次（cì）制作准备会。

（4）在此（cǐ）期间，制（zhì）作部将就制作脚本（běn）、导（dǎo）演（yǎn）阐述、灯光（guāng）影调、音（yīn）乐（lè）样本、堪（kān）景、布（bù）景方案、演员试镜、演员造型（xíng）、道具、服装……等有关广告片拍（pāi）摄的所有细节部（bù）分进行全面的准备工作，以寻求将（jiāng）广告创意（yì）呈现为广告（gào）影片的最佳方式。 这是制作部（bù）最忙碌的时候，所有的（de）准备工作（zuò）都要事（shì）无巨细面面俱到，这个阶段的工（gōng）作做得越是精细，越是能制作（zuò）出高质量的广（guǎng）告（gào）片，有时候应客户的要（yào）求会缩短制作的周（zhōu）期（qī），那么往往（wǎng）压（yā）缩的就是这一阶段的时间（jiān），我们建（jiàn）议客（kè）户（hù）最好给制作部（bù）留有足够的时间。

（5）为了对客（kè）户和创意（yì）负责，除了摄制组之外，通常制（zhì）作部的制片人员会联络客户和客户部的客户代表、有关创作人员等参加拍摄。 根据经（jīng）验和作业习惯，为了提高工作效（xiào）率，保证表演（yǎn）质量，镜（jìng）头的拍摄顺序有时并（bìng）非按（àn）照拍摄（shè）脚本的镜头顺序进行，而是会将机位、景深（shēn）相同相近（jìn）的镜（jìng）头一起（qǐ）拍摄。另外儿童、动物等（děng）拍摄（shè）难度较高的镜（jìng）头通常会最（zuì）先拍摄，而静物、特写及产品（pǐn）镜头通常会（huì）安排在最后拍（pāi）摄，为确保拍摄的镜头足够用于剪辑，每个（gè）镜（jìng）头都会拍摄不（bú）止一遍（biàn），而导演也（yě）可能会多拍（pāi）一些脚本中没有（yǒu）的镜头， 外景的拍摄是看天吃饭，制片会在预订的拍摄（shè）日前（qián）好几天的就开（kāi）始查（chá）询了（le）解天气情况。内景的拍摄无关（guān）天气，可怕的是摄影棚就象是（shì）一个时间黑洞，许多人都会失（shī）去时间感。拍摄似乎（hū）是充满新奇感的，其实却（què）是令人（rén）厌倦（juàn）的，你可以猜（cāi）猜看，在凌晨3点、在（zài）同一个（gè）镜头重（chóng）复了二三十遍时（shí）、在连续工作了20个小时以后（hòu），你自己会（huì）是怎样的一种精神状态。

（6）广告片的音乐可以作曲或选曲，这两者的区别是：如果作曲，广告片将拥（yōng）有独一无二（èr）的（de）音乐，而且音乐能和（hé）画面有完美的结合，但会比较贵；如果选曲，在成本方面会比（bǐ）较经（jīng）济（jì），但别的广告（gào）片也可能会（huì）用到这个（gè）音乐（lè）。

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