接《市场小（xiǎo）白（bái）如（rú）何快（kuài）速（sù）入门企（qǐ）业宣传片策划（huá）（一（yī））》，今天我（wǒ）们继续《市场小白如何（hé）快速入（rù）门企业宣传片策划（二）》的分（fèn）享。

关键（jiàn）注（zhù）意事项：

（1）合同：

比（bǐ）较关键的几（jǐ）点，一（yī）是付款方式，一是保密条款，一是（shì）版权说明（míng），一是交付成品（pǐn）资（zī）料规格。

（2）人员：

最关键的（de）人物（wù）无疑是导演，有经（jīng）验的（de）导演（yǎn）会让你省心百倍（bèi），做企（qǐ）业宣（xuān）传片的导演，既（jì）要懂影视中（zhōng）的（de）各个专业，又要有深厚的文化艺术造诣，还得（dé）理解（jiě）营销和经营管理知识，并且能与甲方（fāng）高层、执行层及自己的团队（duì）达成良好高效（xiào）的（de）沟通。

摄像师和灯光（guāng）师，一（yī）定要选富有经验者，同样的设备，同样（yàng）的角度景别，同样（yàng）是（shì）对设（shè）备（bèi）熟练使用，但（dàn）不同的人拍摄出的镜头，感觉会有天壤之别。灯光也一（yī）样（yàng）。

特效包（bāo）装师：有经验的包（bāo）装师（shī），能让灰姑娘变成小公（gōng）主，让本来烂得没法看的片（piàn）子，变（biàn）成（chéng）有欣赏品（pǐn）味（wèi）的高档影片。

模（mó）特：一定要注（zhù）意，要选择形（xíng）象气质佳的（de）员工（gōng）上镜，对画面的美感影响很大，影视镜头中要（yào）引（yǐn）导他（tā）们表演、动作（zuò）、表情。

（3）设备：

并不是个头大的机器就高（gāo）级，现在市（shì）场（chǎng）上（shàng）肯定广布（bù）着（zhe）几年前（qián）各种（zhǒng）型号的（de）标清摄像机；并不是场面大（dà）就投入多，如轨道车，看起（qǐ）来很大场面，其（qí）实一天的（de）租金才（cái）小几百元。

如要（yào）独立制作，有人会考虑用（yòng）佳能的（de）5D单反摄像，这样（yàng）摄出来确实不错，不过美中不足，就是镜（jìng）头运动形（xíng）式单一，只宜（yí）固定或平移。如果（guǒ）你还想让自己的设备兼（jiān）顾其它用处，如新闻记录、培训拍摄，那（nà）还是（shì）买专（zhuān）业的机（jī）器吧，推荐使用（yòng）索尼PMW-EX280型号（hào）摄像（xiàng）机（纯专业和实用的考虑），后期非编软件，一（yī）般还是推荐使用Premiere，通用些，便于招人上手快，如果有苹（píng）果（guǒ）系统，可（kě）使用FCP。

（4）沟通

作（zuò）为项目负责（zé）人，一定要（yào）很清楚自己制作影片想要的结果（guǒ），不能走一步看一步，不能经常在大的策划上变化想法。经（jīng）常变化（huà）想法，一是增加（jiā）成本，纵商务上不增加（jiā），制作方也会在别处节省投入，二（èr）是让影片成品看（kàn）起来不会混然天（tiān）成，难免有拼（pīn）凑痕迹（一般的观（guān）众或经营层直觉里看（kàn）不出来，但潜意识里必定会（huì）不好的（de）印象）。所（suǒ）以合作（zuò）中，双（shuāng）方要约定好沟通机（jī）制，几次关键沟通要严肃重视：第一（yī）次（cì）申明（míng）需求、脚本确定会（huì）、成品初审会。

（5）策划与（yǔ）制（zhì）作（zuò）

时长：一个历史回顾片，5-8分钟（zhōng）左右最适（shì）宜。很多客户都（dōu）要求15-20分（fèn）钟，看（kàn）似内容（róng）文案（àn）不能精简，其实还是“不舍得”。如（rú）果在重要客（kè）户接待（dài）中播（bō）放（fàng），5分钟是（shì）比较合适的时（shí）长（zhǎng），过长的话，既（jì）讨人嫌，有时还不一（yī）定有机会安（ān）排播放（fàng）。

策划：我们必须（xū）明（míng）了企业宣传片是企业品牌文化的传播载体（tǐ），所谓策划重点就是要传企（qǐ）业文化精髓之神、传企业（yè）个性风采（cǎi）之神、传企业品牌形象之神。

制作宣传片（piàn）之前，我们必须明确其主（zhǔ）要目（mù）的（de）和用途，以针对性（xìng）地进行影片定位。企业电视（shì）宣（xuān）传（chuán）片又可分（fèn）为纪实性、新闻（wén）性、写（xiě）意性、广（guǎng）告性和综合性等不（bú）同风（fēng）格。用（yòng）途（tú）不同，目标受众及其（qí）重点（diǎn）诉（sù）求（qiú）也不（bú）同，宣传片的风格（gé）定（dìng）位自然不同。

策划宣（xuān）传片的过程中（zhōng），我们必须（xū）依据企业（yè）文化和企业品（pǐn）牌的核心特（tè）质，结（jié）合宣传片的用（yòng）途和定位，找准最能传神的核心主题和视觉创意，并以（yǐ）此为主线展开整个宣传片（piàn）脚本的文案创作（zuò）。

无论在功能（néng）和表现形式（shì）上，企业电视宣传（chuán）片都既不（bú）同于普通（tōng）的电（diàn）视记录片、也不同于企业电（diàn）视广告片（piàn）。作为企业文化的一（yī）个重要的传播载体，企业电视宣传片（piàn）已（yǐ）经成为一个独立的（de）专业分支。我们只有真正参透了企（qǐ）业文化之（zhī）魂，并（bìng）紧紧围绕这（zhè）一灵魂进行（háng）准确（què）定位、创意策划和（hé）拍摄（shè）制作（zuò），才能最大限度地发挥企业电视宣（xuān）传片的传播（bō）作用。

文案：专题片的文案很重（chóng）要，不是华丽流畅（chàng）的词句就可以（yǐ），它承载的是经（jīng）营的战略、品牌，透出（chū）的是企业的气（qì）质。这比较忌讳用场面（miàn）化（huà）的空话，也（yě）比较忌讳用自吹自擂（lèi）的（de）豪言，要（yào）持中持正，表达自己的优势却（què）沉稳而不浮于声色。当然，一般的策（cè）划人员是很难达到这种境界的。

脚本：结合文（wén）案，描绘出画面，计（jì）划（huá）好如何拍摄出想要的（de）画面即脚（jiǎo）本。脚本（běn）一要考虑是否符合文案的立意，二（èr）是是否可（kě）以（yǐ）表现（xiàn）企业独特核心的东（dōng）西，三是（shì）能（néng）否实现（xiàn）。完成文案后，心中（zhōng）就应（yīng）该有（yǒu）片（piàn）子的所有（yǒu）画面。

拍摄：要有导演（yǎn）思维，导演要给摄像师拍摄意图（tú），我想要什么画面。将对（duì）环境（jìng）的理解，对人的理解；营造出一（yī）种氛围，让他成（chéng）为（wéi）他（tā），让他表达他，将导（dǎo）演（yǎn）的视角，思（sī）考，感受，价值（zhí）观（guān）通过画面传（chuán）达（dá）。真情流露真诚质朴的（de）画（huà）面才（cái）能（néng）打动人心（xīn）。

配乐（lè）：要有完（wán）整的音乐思维，配乐要与旁白立（lì）意配合，急缓、激昂 、沉闷，重点在于调动情绪（xù）。被配乐带入，又感觉（jiào）不到它的存在的配乐，是（shì）好的配（pèi）乐。

剪（jiǎn）辑（jí）：剪辑的（de）过程中，我们必须追（zhuī）求不（bú）同表现手法之间相得益彰的完美（měi）配合。企业电视宣传片包含画（huà）面、配乐、配音、字（zì）幕和特技五大（dà）要素。剪辑时（shí）要考虑旁白（bái）的立意（yì）和（hé）给人以美好的视觉体验。

包（bāo）装：如（rú）果专（zhuān）题片被加一个漂亮的框或角标，说（shuō）明导演是一个很有商务经验的人。但（dàn）包装并不是加一个彩虹样的边框完事。还（hái）包括（kuò）美术（shù）协调，如（rú）字幕、校（xiào）色、标版等，以及音效（xiào）包装。

成品：对于成品，要注意几点：不（bú）要有重复镜头或（huò）类同（tóng）的镜头（tóu）；影片整体要有张（zhāng）有弛，不能一气（qì）读稿没有（yǒu）气口，也不能激昂（áng）的音乐一（yī）跑到（dào）底，就算是（shì）工业用途，也要适合人来看；字幕清晰，不能（néng）有整版整版的字幕，如是必要，也只提（tí）炼（liàn）关（guān）键词，发挥多媒体视听互（hù）补的（de）特点。

（6）审片

甲方的执（zhí）行责任人可以跟进乙方（fāng）作好过（guò）程管理（lǐ），但永远不要（yào）将素材或半成（chéng）片提（tí）给高层领导（dǎo）看，一定要拿完善好的成片去（qù）送审。与客户审片重点（diǎn）在于了（le）解客户（hù）的需求，记（jì）录存在的问题（tí）。

当（dāng）专（zhuān）业遭受质疑（yí）时，适当的时候要大胆发声，表达出问题形成的（de）客观因素，表示拿出满意作品的决心和专业自信（xìn），乙方有乙方的尊严和专业。为（wéi）长期合作做铺垫而努力。

（7）资料

大多的公司（sī），合（hé）同结（jié）束，就要一份成品光盘完事，其实，你（nǐ）还应该要到素材镜头（tóu）资（zī）料来存档（dàng），备于以后制作用，如有可能（néng），你还应该要（yào）一份无字幕、无（wú）包装（zhuāng）、无背景音乐的成品，备于（yú）公司（sī）经营发展中（zhōng）对一（yī）些（xiē）宣传数据的微调用。

术语

国家（jiā）一级播音（yīn）员（yuán）：有此资（zī）质，但主要是忽悠（yōu）外行。现（xiàn）在配音资源（yuán）很（hěn）多，网络上就可（kě）找到资源，一个专题片，两千以下绝对可找到很棒（bàng）的配音。

非线工作站：非线性编辑工作站（zhàn），说法很炫，主要是忽（hū）悠外行（háng）的，其实就是一（yī）部好（hǎo）一点配置（zhì）的（de）电脑（nǎo），加一块专业的（de）视频采集卡。

VCR：电视常听到，就是（shì）影视片断、剪辑小影（yǐng）片。

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