企业宣（xuān）传片是视频内（nèi）容的（de）其中一种，是以制作电视、电影的表（biǎo）现手法有（yǒu）的（de）放矢地对公司的（de）各个（gè）方面进行策（cè）划、拍摄、录音、剪辑、配音、配乐（lè）、合成输出制作（zuò）成片，是以（yǐ）更加直观、灵活（huó）、简单的方式对企（qǐ）业品牌产品进行营（yíng）销，以获得不同人（rén）群对企（qǐ）业的了解与（yǔ）关注。

制（zhì）作（zuò）过（guò）程是由人来执行的，也就是会存在主观性，每个人的想法都不一样，自（zì）然会呈现（xiàn）不同的效（xiào）果（guǒ）。同（tóng）样，企业宣（xuān）传片主要是给客（kè）户（hù）群体自然人欣赏的，因此拍（pāi）摄的效果好不好，由受众说了算。宣（xuān）传（chuán）片的制作目的是（shì）否（fǒu）明确。

一个企（qǐ）业（yè）包含的信息包括（kuò）企业的起源（yuán）、发展史（shǐ）、企业（yè）形象、企业产品、经（jīng）营理念、企业（yè）文化等（děng），如果把企业所有的信息都囊括在视频（pín）里，将会造成视频内容（róng）过长的问题。受众（zhòng）是没有耐心花这么多时间去仔（zǎi）细看（kàn）介绍（shào）的（de），尤其是（shì）现在时间碎片化（huà）越（yuè）来越明显（xiǎn）的时代，受众更（gèng）愿意把时间花在时（shí）间简短、更为直观的（de）视频（pín）内容上，在一（yī）定（dìng）程（chéng）度上还能节省思（sī）考的时间。因此，企业在（zài）拍摄宣（xuān）传片之（zhī）前，要先确定好制作（zuò）的目（mù）的是宣传（chuán）什（shí）么，才能在有限的（de）视频（pín）内（nèi）容里（lǐ）将目标明确、清晰地（dì）表达出来（lái）。

企业和（hé）受（shòu）众是（shì）站在两个不同的（de）立场，自然想法是不一样（yàng）的（de）。作为一家公（gōng）司的（de）决策者，除（chú）了考（kǎo）虑视（shì）频的拍（pāi）摄效果，更会严格控（kòng）制制作成本，尽可能的实现利（lì）益（yì）大化。企业（yè）是向消费者展示公（gōng）司信息，就需要站在他们的角度思考问题，以（yǐ）他们（men）的喜好（hǎo）作为决策依据，只有（yǒu）明确了宣传片（piàn）的制（zhì）作目的，才能拍（pāi）摄（shè）出更受欢迎的（de）宣传片。

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