当企业（yè）投（tóu）入大笔资金（jīn）进行广告片（piàn）宣传（chuán）片（piàn）拍摄时，首先，我们要清醒的意识到做宣传（chuán）片（piàn）、广告片（piàn）的作用是什么？一（yī）卖货

影视（shì）广（guǎng）告人的责任（rèn）就是帮（bāng）客（kè）户卖货的，卖得多了他高（gāo）兴，卖得少了他不干（gàn）；最好能长久地（dì）卖，卖个滔滔江水绵绵不绝——这就要求（qiú）你帮（bāng）他做品牌。

广告片宣传片拍摄与（yǔ）品牌树（shù）立（lì）两（liǎng）者都很（hěn）重要（yào），但是在中（zhōng）国，大多数企业面临的最迫切（qiē）的问题是（shì）前者—影视广告—怎样赶紧把产品卖出（chū）去，其次（cì）才是后者——品牌—怎样多卖（mài）几（jǐ）年；所（suǒ）以（yǐ），我们（men）主（zhǔ）张做一切（qiē）商（shāng）品广告片拍（pāi）摄时，首（shǒu）先必需遵循一个原则（zé） —卖货！在（zài）不影响品牌的（de）基（jī）础上卖货，卖货，在卖货的基础上（shàng）打造品（pǐn）牌。两者在本质上是一（yī）致的，都是卖（mài）货（huò），都是实效影（yǐng）视广告，只（zhī）是（shì）侧重不（bú）同而已。

对（duì）绝大多数中（zhōng）国企业来说（shuō），不是不需（xū）要树立品（pǐn）牌，而（ér）是眼前利益和长（zhǎng）久利益一个也不能少。鱼（yú）和熊（xióng）掌，两个都要（yào）。只顾眼前利益，对企业来说是（shì）兔子尾巴（bā）长不了，只要长远利益，企（qǐ）业往往“出师未（wèi）捷身先死（sǐ）”。正因如此，广告片（piàn）宣传片拍（pāi）摄在追求实效（xiào）业绩（jì）的与树立品牌的（de）过程中虽在不同阶段各有（yǒu）侧重，但二者是步调统一的，而不是截然（rán）分开，厚此薄彼，我们称（chēng）之为（wéi）实效的（de）品牌（pái）策略（luè），为（wéi）此在（zài）制作广告片方面应注意两（liǎng）个（gè）问题（tí）。

新品上市初期（qī）：广告片宣传片（piàn）拍摄应不唯美，不唯（wéi）虚，只（zhī）唯实，把重点放在对产品（pǐn）功用的（de）讲（jiǎng）述上（shàng），并使（shǐ）其与（yǔ）消费者的切身利益（yì）直（zhí）接（jiē）挂钩。因为卖东西首先要让别人（rén）知（zhī）道是干什么用的，适合谁用，老百（bǎi）姓才（cái）能对号入座，才能掏出钱包（bāo）。这样的广告（gào）片宣传片（piàn）拍摄虽然没有（yǒu）华丽的外衣，也较为朴素平实，很少具（jù）备强（qiáng）烈的视觉（jiào）冲击，但起码看了能让人明白你卖的（de）是什么（me）东西，从而起到促进销（xiāo）售的目的（de）；同时这种广（guǎng）告片宣传（chuán）片拍摄也能给大多数并（bìng）不富裕的中国企业，尤（yóu）其是刚刚创业的企业节约一定的广告片宣传片（piàn）拍摄成本。

品牌类的广告片（piàn）宣传（chuán）片拍摄不（bú）仅需（xū）要较（jiào）多的制作费用（yòng），加重（chóng）企（qǐ）业的资金负担，更重要的是品牌（pái）广告片拍摄往往更侧重企业（yè）形（xíng）象（xiàng）或是企业理（lǐ）念（niàn）等精神领（lǐng）域的（de）东西（xī），画面（miàn）比产品（pǐn）影视广告也更为写（xiě）意，即使你的品牌精髓再出色，即使你的（de）制（zhì）作水平再（zài）卓越，它依然（rán）难（nán）免是不明确的，不实际（jì）的（de），过于飘渺的，对销售的推（tuī）动（dòng）作用肯定慢。

你能否（fǒu）容忍（rěn）这一（yī）漫长的过程（chéng），你的资金实力能否容（róng）忍？卖货是新品上（shàng）市最重要的追求，应想方设法尽（jìn）快把东西卖（mài）起来，饿着肚子，是无法长久谈理（lǐ）想的，画（huà）饼（bǐng）没法充（chōng）饥。当（dāng）然，我们必（bì）须（xū）给（gěi）上市初期（qī）的传播操（cāo）作规定底限：一（yī）切制作不（bú）能（néng）损害将来你要（yào）塑造的品牌，因此，任何（hé）一条广告（gào）片宣传片拍摄都不应是（shì）盲目地一哄而上，而是应分好步骤，做好规划，并力求与整体的营销（xiāo）策略和其他（tā）的广告片宣传片拍摄手（shǒu）段和谐一致，在不影（yǐng）响上（shàng）市初期（qī）主题的（de）情况（kuàng）下，应（yīng）在一切（qiē）可能的地方为将（jiāng）来（lái）要浮出水（shuǐ）面（miàn）的品牌形象做（zuò）铺垫，做（zuò）加分，如广告片（piàn）宣（xuān）传片拍摄的（de）格调、品位、主题影视（shì）广告语（yǔ）的贯穿、LOGO的风格（gé）等等，都应在早期就明确并贯穿（chuān），正像品牌不是立竿见影能拉动销（xiāo）售一（yī）样，品牌（pái）的建立（lì）也是一个（gè）动态的渐入佳境的过程，它需要（yào）的（de）不仅是智慧，更（gèng）需要的是（shì）时间。

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