为什么有些宣（xuān）传片制作让人看了心潮澎（péng）湃、记忆深（shēn）刻？而有些宣（xuān）传片看了（le）又（yòu）如同嚼蜡（là）？俗话（huà）说（shuō）：“隔行如隔山”，制作宣传片（piàn）要有一定的（de）专业技巧，才（cái）能做出高水准（zhǔn）的（de）优（yōu）秀宣传片（piàn）。

一、原创新颖（yǐng）

在产（chǎn）品同质化的今天，市场上充斥着众多的同类产品广（guǎng）告，只（zhī）有（yǒu）原创新（xīn）颖（yǐng）的（de）宣传（chuán）片制作文案才能使企（qǐ）业、产品、品牌为市场所关注。

二、主（zhǔ）题单（dān）一

产品或品牌可诉求的主题有（yǒu）很多，但（dàn）过多的主题（tí）会分散观（guān）众的注（zhù）意力，处处谈（tán）及最终一处也不能谈好。文案只能有一（yī）个主题，就（jiù）像一篇论文只能有（yǒu）一个中（zhōng）心（xīn）论点（diǎn），只有这（zhè）样（yàng），才可能吸引观众、塑造形（xíng）象或（huò）促销产品。

三、真实

专业制作宣传片要建（jiàn）立在真实性基础（chǔ）上，才（cái）能拉近观众与产品的距（jù）离（lí），扩大品牌的知名度与（yǔ）美（měi）誉度，使消费者形（xíng）成品牌忠（zhōng）诚。宣传的（de）真实指宣传的（de）企业或产品（pǐn）不是子虚（xū）乌（wū）有，内容真（zhēn）实（shí）表（biǎo）现为（wéi）诚实（shí）守信、用（yòng）事实说话（huà）、情真（zhēn）、理真、意真。

四、突出产品特色

指（zhǐ）在宣传片中（zhōng）产品要有与众不同的性能、价格、外形、质地等属性，只要这些（xiē）属性确实（shí）能打动观众，那么这些产品也就能为人所（suǒ）记忆。

五、文（wén）案通俗易懂

枯燥说教的宣传文案很（hěn）容易（yì）受到观众的（de）排斥，通俗易懂（dǒng）的文案能（néng）营（yíng）造亲切氛围，可在（zài）一定程度（dù）上消解观众的排斥心理（lǐ）。

六、语言生动

语言生（shēng）动指宣传内容（róng）需要形（xíng）式美，只有形式美与内容美相结合，宣传（chuán）主体才更富表现力，使语言生动的（de）方法（fǎ）很多（duō），如（rú）巧用修（xiū）辞（cí）、尽量使语言简洁等。

七、行文要简练

短暂时（shí）间内，人记忆的信（xìn）息量（liàng）是非常有限（xiàn）的，在围绕一个（gè）主题、图文互补的基（jī）础上，还（hái）需语言简练，如果（guǒ）语句过于啰唆（suō），会使观众（zhòng）的（de）思想旁逸（yì）斜出（chū）。

八、画文互补

在（zài）专业制作宣（xuān）传片中，如（rú）果文案只是（shì）对图像（xiàng）的（de）重复，那么1+1=1，“不管顺序如何（hé），你都应该在文字与图像之间（jiān）建立一（yī）种关系——紧密（mì）的分（fèn）子般的（de）依赖关（guān）系。”只（zhī）有在文（wén）案与图像间建立互（hù）相依赖（lài）、互相补充的关系（xì），才能发挥1+1＞2的效果。

九（jiǔ）、注重（chóng）宣传效果（guǒ）

广（guǎng）告宣传是功利性很强的经济活（huó）动（dòng），因此在创（chuàng）作宣传片（piàn）文案时（shí）必须考虑（lǜ）它的宣传效果、社会效益，从（cóng）长远来（lái）看（kàn），文（wén）案的社会效益（yì）会拉近消费者（zhě）与品（pǐn）牌之间（jiān）的联（lián）系，进而形成品牌（pái）忠诚。

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