在企业宣传（chuán）片（piàn）拍摄中，文案是整个拍（pāi）摄过程中最（zuì）核（hé）心（xīn）的一部（bù）分（fèn），在整个宣传片拍摄过程中具（jù）有重大的指（zhǐ）导意义，任何（hé）优秀（xiù）的企业宣传片都离不开优秀的文案。

影视语（yǔ）言的构成，主要由以下三部分要（yào）素构成：

一是视觉部分，包括屏幕画（huà）面和字幕

二是听（tīng）觉部分，包括有（yǒu）声语言（yán）、音乐和音响

三是文法句法--蒙（méng）太奇（镜（jìng）头剪辑技巧（qiǎo））

在企（qǐ）业宣传片拍摄制作文案（àn）的写作注意 ：

电视广告（gào）所独具的蒙太奇思（sī）维和影视语言，决定电视广告文案（脚本）的写作既要遵循广告文案（àn）写（xiě）作的一（yī）般（bān）规律，又必须掌握电（diàn）视广（guǎng）告脚本创作（zuò）的特殊规律。具体要求是：

（一）、脚本的写作，必须（xū）首先分析研究相关资（zī）料，明确广告定（dìng）位，确定广告主题（tí）。在主题的统帅下（xià），构思（sī）广告形象（xiàng），确定表现形式和技（jì）巧。这（zhè）需要（yào）成立专案小组，有（yǒu）经验的团队成（chéng）员，在最短（duǎn）的时间内掌握行业（yè），企业（yè），产品，品牌各个（gè）方（fāng）面的信息与态势。

（二）、按镜头段落为序，运用（yòng）语言文（wén）字描绘出一个个广告画面，必须时时考虑时间的限制。因（yīn）为电视广告是（shì）以秒为计算单位的（de），每个画（huà）面的叙述都要（yào）有时间概念。镜头不能太多，必（bì）须在有限的时间内，传播出所要传达的内容（róng）。

（三）、企业（yè）宣传片文（wén）案（àn）（脚本）的写作，应（yīng）充分运用感性诉求（qiú）方式，调动（dòng）受（shòu）众的参与意识（shí），引导（dǎo）受众（zhòng）产（chǎn）生正面（miàn）的"连带效（xiào）应"。

为达（dá）此目的，脚本必须写得生（shēng）动、形（xíng）象，以情感人（rén），以情动人，具有艺术感染力。这是（shì）宣传片成功（gōng）的基础和（hé）关键。

（四）、企业宣传片（piàn）文（wén）案的写作（zuò），必须运用（yòng）蒙太（tài）奇思维，用镜头进行叙事。语言要（yào）具有直观性、形象（xiàng）性，容易化为（wéi）视觉（jiào）形象。从（cóng）纸上的文字（zì）到电视上的旁白，这个转折更多需要导演的功底。

为达此目的，脚本必（bì）须写（xiě）得生动、形象，以情感人，以情（qíng）动（dòng）人（rén），具（jù）有艺术感染（rǎn）力。这是（shì）宣（xuān）传片成功的（de）基础和（hé）关键。

（五）、企业（yè）宣传片文案的写作，必须运用蒙太奇思维，用镜（jìng）头进行（háng）叙事（shì）。语言要（yào）具（jù）有直观性、形象性（xìng），容易化为视觉形象。从纸上的文字到电视上的旁（páng）白，这个转折（shé）更（gèng）多需要导演（yǎn）的功（gōng）底。

（六（liù））、企业宣传片是以视觉形象为主，通过视听结合来传播信息内（nèi）容（róng）的，因此企业宣传片文（wén）案（脚（jiǎo）本）的写（xiě）作（zuò）必须做到声音与画面的和谐，即广（guǎng）告解说词与电视（shì）画面的"声画对位"。

（七）、写好宣（xuān）传片解（jiě）说词，也称广告词或（huò）广告（gào）语。它的构思与设计，将决（jué）定电视（shì）广告的（de）成败。

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