我们都明白企（qǐ）业（yè）宣传片（piàn）的（de）重要性，宣传片随着科技的发展演变出了多样的表现形（xíng）式，它（tā）们在影片（piàn）内容的表达上有了（le）更加灵（líng）活的方式和更加深刻的构思。那么，企业（yè）宣传片传的是什么呢？事实（shí）上，任何一（yī）个甲方（fāng）的心里都有一个宏伟的蓝图，而（ér）作为乙方要（yào）做的就是，从专（zhuān）业的角度，把甲方心里的蓝（lán）图翻译成具象的画（huà）面，使（shǐ）其（qí）具有可操（cāo）作性，并赋予表（biǎo）达（dá）载体（tǐ）。但有的时（shí）候（hòu）甲（jiǎ）方爸（bà）爸（bà）心中（zhōng）的（de）蓝图过于宏（hóng）伟（wěi），导（dǎo）致（zhì）文案们不知从何下手（shǒu）。所以在这里（lǐ），我想简单介绍一下企业宣传片传什么（me），以便甲乙双方（fāng）更好的沟通。
企业宣传片这（zhè）个行业在2000年前后兴（xìng）起（qǐ），每个企业的（de）老（lǎo）板，都希望（wàng）自（zì）己的片子（zǐ）充分（fèn）地展现（xiàn）了（le）企业的（de）自有生存状态，价值取向，文化传承，经营（yíng）理念，产业规模等，通（tōng）过深度的（de）挖掘，赋予它独特的文化内涵，从而帮助企业树立它在社会经济生（shēng）活（huó）中具有竞争能（néng）力的企（qǐ）业形（xíng）象。

传统（tǒng）的（de）企业宣传片具有规范、求实（shí）的特（tè）点，但同时少了些许生动和深度，它们表现的内（nèi）容有（yǒu）以下几个方（fāng）面：
（1）企业概况
公司介绍：包括（kuò）经（jīng）营的产品、使用的范围；公司成立时间；规模；人员构成；发展目标等等。
公司发展史：在（zài）公（gōng）司发展过程中产生重要作用的发展（zhǎn）阶段，以及发生（shēng）的影响公司的重要事情的概（gài）述。
公司所获荣誉及社会影（yǐng）响：无论是行业内、政府颁发都可以进行展（zhǎn）现，特别是涉及企业良好形象的（de）如诚（chéng）信、技术、创新之类的荣誉，可以重点进（jìn）行展示。
（2）企业文（wén）化
愿景：这个是最（zuì）直观的了解（jiě）一个企（qǐ）业发展方向的（de）渠（qú）道，通过动态图片（piàn）、视频方式展现蓝图，会更容易让（ràng）观看者产生认同。
使命：这个是对企业从事行业、生产产品（pǐn）的基本（běn）描述。
核心价（jià）值观：呈现企业坚持和从事的事情（qíng）的（de）导向性，需要通过多方面（miàn）进行深入阐述（shù）。
企业文化活动：可以进行重大（dà）文化活动的介绍，如年会、表彰大会等（děng）等。
（3）企业产（chǎn）品（pǐn）
企（qǐ）业生产（chǎn）的产品是什么？有什么作（zuò）用？性能（néng）怎样（yàng）？市场接（jiē）受程度如何（hé）？销售量（liàng）如何？这一（yī）板块不只（zhī）是简单的产品（pǐn）陈列，而是要通（tōng）过市场（chǎng）角度（dù）来证明公司生产的产（chǎn）品实力。
（4）企业环境
公司环境是（shì）人们直观感受公司实力、公司产品的一个窗口（kǒu）。通过展示公司（sī）的（de）外部环境：规模大（dà）、硬件设施（shī）齐全且现金、办公环境宽敞舒适等（děng）等，对于企业（yè）形（xíng）象提升（shēng），以及人才招（zhāo）聘都有很大的正向（xiàng）引导（dǎo）作（zuò）用。
（5）创始人的致（zhì）辞
一个企业，往（wǎng）往是企业创始人（rén）思想的深深（shēn）烙印，由企（qǐ）业创始人结合公司（sī）发展与公（gōng）司理念进（jìn）行致辞，能够深入阐述公（gōng）司的（de）企业文（wén）化及产品（pǐn）优势。
（6）各部门（mén）负责人的发言
一般企（qǐ）业对外的宣传（chuán）片（piàn）都不太愿意加入这一板块，但是实际效（xiào）果确（què）反而（ér）更容易让（ràng）人接受公司（sī）、以（yǐ）及（jí）其产品。用一（yī）般人、普通（tōng）人的（de）角（jiǎo）度去（qù）阐述（shù）公司企业文（wén）化及产品（pǐn），更显得平易近人，让人愿意接受。
而在实际操作中，企业宣（xuān）传片（piàn）对内（nèi）和对外的（de）包含的内（nèi）容还是有些许区别的，这（zhè）个需要根据需要进行斟酌。
传统的企业（yè）宣传片形成了一套（tào）比较固定的模式，每个版（bǎn）块说（shuō）些（xiē）什么，拍些什么，似乎都（dōu）有了参（cān）考答案。在（zài）审美疲劳日益严重的今天，此（cǐ）类片子看过几部之（zhī）后会产生似曾相（xiàng）识的雷同感，满足不了（le）通过宣传片（piàn）建立客（kè）户独特（tè）形象的功（gōng）能诉求，在个性化为主的市场环境下，新（xīn）的表达方式开始主（zhǔ）导市场。
越来越多的企业开始注重（chóng）价（jià）值观的（de）传达，不再只是单纯的为（wéi）了促进推销。一些意识超（chāo）前的业界领（lǐng）袖开（kāi）始引（yǐn）领市场营销理念（niàn）向社会营销理（lǐ）念的（de）飞跃，卖产品、卖服务、赚取利润不再（zài）是（shì）他们的（de）全部目标，实现自己（jǐ）及所在团队（duì）的社会责任（rèn）价值成了他们更进一（yī）步的追求。
伴随着（zhe）广告片类宣传广告的横空出（chū）世，新时代的出（chū）现势不（bú）可挡。广告片抛弃了以（yǐ）往生硬的实景展（zhǎn）现，把（bǎ）它们有机（jī）的融（róng）入影片（piàn）之（zhī）中；放（fàng）大了策（cè）略、创意成分，并（bìng）更加追求画面效果，使其传播内容良（liáng）好的呈现在受众心中（zhōng）。
广告片颠（diān）覆了宣传片的单向传播模式，让不同类型的受众（zhòng）饶（ráo）有（yǒu）兴趣的成为（wéi）传（chuán）播链条上（shàng）的一分子（zǐ），在现阶段实现了宣传片宣传效果的最大化。
所以（yǐ），大致（zhì）明白企业宣传片传什么，相信对甲乙两方的（de）交流会有所帮助（zhù）。

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