编者按：

中国互（hù）联网创（chuàng）业圈（quān）历经疯狂之后（hòu），迎来漫漫寒冬，凛冬（dōng）时（shí）节使得越来越多的互联网品牌主，更（gèng）加认真地重视（shì）自身品牌（pái）塑（sù）造。

他们通过多（duō）种媒介和形态，不（bú）断向用户和世界传达自（zì）己的独特品牌（pái）主张，出类将从视频、海报、H5、事（shì）件（jiàn）营销（xiāo）、品牌主等多维度（dù）盘点（diǎn）互联网形态。

我们观（guān）察到很多互联网创业公（gōng）司都推出了自（zì）己的第1支（zhī）品牌视频（pín），本榜单将从（cóng）品（pǐn）牌定位与视频形态、主（zhǔ）张传达（dá）、创作（zuò）水（shuǐ）准、影像调性、传播力（lì）等维（wéi）度，精选出以下（xià）10支（zhī）品牌视（shì）频。

*排名（míng）不分先（xiān）后*

01 豆瓣（bàn） 《我（wǒ）们的精神角（jiǎo）落》

除了这个小（xiǎo）秘密

我只（zhī）是（shì）一个极其平凡的人

我有时会张开双臂拥抱世界

有时我只想一个人

这支视频以#我们的精（jīng）神角落#作为豆瓣创办（bàn）11年以来的首个（gè）品牌主张，作为中国（guó）著名的互（hù）联网慢（màn）公司，阿北创立的豆瓣一（yī）直是文青的圣地，秉持着最初的初心，为每一个人找寻一个（gè）精神角落。

视频以（yǐ）主（zhǔ）观视角，慵懒（lǎn）的内（nèi）心独白，记忆（yì）碎片式表达豆瓣（bàn）用户的童年经历、爱情（qíng）、职（zhí）场（chǎng）及（jí）内心的独孤，胶（jiāo）片颗粒（lì）感和沉（chén）郁色调都（dōu）不断直击（jī）豆瓣用户的内心。很多人说看不懂，但（dàn）豆瓣资深用（yòng）户膜拜如神。

对了，片子（zǐ）的背景（jǐng）音乐Sweet Little Hunter在豆（dòu）瓣（bàn）也得到了9.5分的好（hǎo）评。

02 乐视 《共享生态世界》

选择明天就（jiù）要放（fàng）弃昨（zuó）天

想飞就别怕（pà）被枪打

你可以讨厌（yàn）我但你（nǐ）无法忽视我

话说当时乐视雄踞各个（gè）媒介（jiè）的头条，因为乐视竞拍了春晚广告位，中（zhōng）标价格是7199万。一年快（kuài）过完了，2016年度谜题之#乐（lè）视是不（bú）是骗局#依然没（méi）有答案，生态化（huà）反（fǎn）、共享生（shēng）态（tài）、专注必死等词（cí）汇至（zhì）今也依然是谜，也许时间会给（gěi）我们（men）答案。

回（huí）到视（shì）频（pín），在这支片子（zǐ）里，贾老板不仅亲自出（chū）演，还请来了张艺谋、郭（guō）敬明（míng）和刘建宏站（zhàn）台，恢弘的（de）场（chǎng）景与镜头的速度（dù）感，通过这些人物的性格塑造了一个“世界向东，我们向（xiàng）西（xī）”的颠覆者形象，这十分贴合乐（lè）视（shì）的品牌个（gè）性，让人耳目（mù）一新。

03 知（zhī）乎 《存在 因答案而（ér）不（bú）同》

没有（yǒu）答案，一切依然（rán）存在。

存（cún）在，因答案而不同。

知乎（hū）在5周年来临之际，在院（yuàn）线投放了自己的第1支（zhī）品牌视频，发出了#存在（zài），因答案（àn）而不（bú）同#的品牌主张。春节期间，将这（zhè）支（zhī）视频作（zuò）为《功夫熊猫3》和《美人鱼》的贴（tiē）片（piàn）播出，知乎认为当（dāng）时这2部电影的观看人群与知乎用户重叠度（dù）最高。

知乎请来了金星，抛出了几个宇宙级终极命题，“为什么努力？”、“为（wéi）什么爱？”、“我是谁（shuí）？”、“世界在哪”，文案极为简（jiǎn）洁，但是依（yī）然需要强（qiáng）大脑回（huí）路来理解（jiě）。

04 小（xiǎo）米（mǐ） 《去探索》

怕鸡毛

去探索

探（tàn）索（suǒ）黑科技

小米 为发烧而生

小（xiǎo）米5发布会上的这支（zhī）视频提出了一个新（xīn）主（zhǔ）张“探索（suǒ）黑科技（jì）”，那句耳熟（shú）能详（xiáng）的“为发烧而生”放在了下面一行。

回顾历年（nián），在产品包装、活动（dòng）视频、直播标签等方面（miàn），小米将“探索黑（hēi）科技”这一（yī）口（kǒu）号应用的更加广泛（fàn）。难道是面对资本寒冬和（hé）手机销量（liàng）放缓（huǎn）的（de）气氛，雷布（bù）斯开始认真专研起了代表着（zhe）未来科技的各种尖端技术，也（yě）就是所谓的“黑科技”？

视频用群像+“怕”字（zì）的短（duǎn）词组（zǔ），快（kuài）速切换的（de）剪辑（jí）风格，声音和画面的反差感，越是怕什么，越去（qù）做什么，一群突破自己、不断（duàn）探索的（de）人们来（lái）代表（biǎo）着小米态度。至于（yú）雷（léi）布斯能否给我们创（chuàng）造更多惊喜，还是（shì）拭（shì）目以待吧。

05Keep 《自（zì）律给我自（zì）由》

哪（nǎ）有什么天生（shēng）如（rú）此

不过是我们天（tiān）天坚（jiān）持

一个90后创业做了个健身APP，20个月的时（shí）间（jiān）内用户突破6000万，这款（kuǎn）APP叫Keep。创始人是1990年的王宇，创业之前有段经（jīng）历是从180斤成功减（jiǎn）肥到130斤，在痛苦折磨的减肥期他深刻洞察了年轻一代的健身痛点，开（kāi）始（shǐ）创业之旅。

Keep在营销层面基本围绕（rào）着小（xiǎo）成本但是花费心思的：新媒体运营和（hé）敏捷（jié）试点的“埋雷计划”来进行（háng）用（yòng）户拓展和维系。这支视频是（shì）Keep历史（shǐ）上第一支品牌视频，被健身和（hé）想健身的人群奉为每次（cì）健身行动的（de）励志片，热血沸腾（téng）；Keep提（tí）出了“自律给我自（zì）由（yóu）”的品牌主张，运动是人类永恒的追逐（zhú），自律（lǜ）是人（rén）性（xìng）天生难以完（wán）成的，自律才能自由，Keep极为聪明地切下健身人群（qún）的心（xīn）智蛋糕。

06 映（yìng）客 《上映客 直（zhí）播我》

不一定勇敢

不（bú）一定会赢

但在映客

我一定是我

上（shàng）映客直播我

“直播（bō）元年”，上百家直播APP蜂拥而出，一（yī）时间神州（zhōu）大地上呈现了全民直播的狂潮（cháo），资本投入也十分火（huǒ）热，投（tóu）资人没（méi）投1、2家（jiā）直播（bō）APP见面都不好意思打招呼（hū）了。映（yìng）客是最早（zǎo）一波涉足视频直（zhí）播的玩家（jiā），频频合（hé）作综艺（yì）节目、明星艺人，不断成为各大下载榜单第一名。

这是映客推出的新品牌（pái）视频，主张是（shì）：上（shàng）映客，直（zhí）播我（wǒ）。相比之前的“看直播，玩直播，就上映（yìng）客（kè）APP”主张，新主张更加明晰（xī）和风格化，也更关注每个个（gè）体的感受（shòu），从“我”出发（fā），让映客（kè）成为直播我自己的首选产品。视频里的人设都不一定是成功的、光环笼罩的人，但（dàn）都很真实，我就（jiù）是我，态度十（shí）足，每个段落都一个镜头搞（gǎo）定，干净利落。

07 淘宝 《一（yī）千零一夜》系列

我是个青岛姑娘

任何时候我都能吃（chī）出

什么是最地道的鲅（bà）鱼水饺

淘（táo）宝是一家（jiā）互（hù）联网创业老公司了（le），怎（zěn）么（me）不（bú）断的推陈出新，拓（tuò）展新的边疆，是这些（xiē）老（lǎo）牌互联网公司所（suǒ）面临的共同课题。淘宝号称要打造（zào）一系列（liè）新视频（pín），上映地点在淘宝二（èr）楼（lóu），神马是淘宝二楼？晚上18点之（zhī）后（hòu），打开淘宝会发现（xiàn）有个“淘宝二（èr）楼”的入口，第二天早上7点又消失（shī）不（bú）见了。配合淘（táo）宝二楼，着一系（xì）列视频的名（míng）字叫做《一千零一夜（yè）》。

据说这个系列会有16集，每一集都讲述一个（gè）吃货和美食的故事，竖屏画面+精（jīng）致场景+戏（xì）剧（jù）反差的剧情+精赞的表演（yǎn），让这一系列视频在品牌视频星空里，无比闪（shǎn）耀。

08 陌陌 《做一只动物》

做（zuò）飞鸟，去随（suí）性（xìng）

做狮子，去征服

做一只（zhī）鲸，去（qù）享受孤独

去上瘾，去放肆，去忘（wàng）我，去狂（kuáng）热

去他的去（qù）陌（mò）陌

陌陌创立（lì）3年（nián）多就（jiù）成功登陆纳斯达克上市，刷新（xīn）了世界对中国互联网创业公司速（sù）度和力量的认知，陌陌一直动作（zuò）不断，也上线了视频直播功能。唐（táng）岩带领下（xià）的（de）陌陌在大胆、出位、新奇的道路上从（cóng）未止步，2014年（nián）推出的品牌主张“总有新（xīn）奇在身边”依（yī）然作为陌陌品牌的主基调，“做一（yī）只动物”也是在（zài）原（yuán）有的品牌基调之上的延展。

视频选择不同（tóng）的人设（shè）和属性相（xiàng）同的动物性格做类比，遵从本心，做自己，做心（xīn）里最想做（zuò）的（de）事情，做心里最想成为的那（nà）个人。绚丽（lì）色彩充满张力（lì），而这些敢于做自己的人，都在（zài）陌陌（mò）。

09 墨迹天气 《天气改变命运》

人从来不可能（néng）孤立（lì）无（wú）援的存在

就像命运从来不可能只掌握在人类（lèi）手中

这正是我们和这颗星球（qiú）相处的意义（yì）

最近墨迹天气广泛引起注意是递交创业板招股书，进（jìn）入IPO排队的新闻，而在（zài）今年里（lǐ）约奥运会期间，墨迹天气也做（zuò）了（le）一件非（fēi）同凡响（xiǎng）的事情，推出了一支品牌主张（zhāng）是“天气改变（biàn）命运”逼格十足的品牌视频，这是墨迹天气成立6年来的首支（zhī）品（pǐn）牌视频。

视频呈（chéng）现的是在月球上开运动（dòng）会（huì）的场景，在没有天气干扰的（de）情况下，一切比赛都（dōu）是绝对公（gōng）平的，但是紧接（jiē）着来了（le）一场雨、气温上升了2度、刮起了一阵风，一切都改变了，人（rén）类和地（dì）球的（de）相处（chù）才变得更加（jiā）有意义，天气改变命运（yùn）。

10 滴滴 《一封（fēng）来自香港（gǎng）的情书》

那一刻我终（zhōng）于知道

为什（shí）么那么多人

会（huì）这么（me）喜欢你（nǐ）

这么依赖你（nǐ）

滴（dī）滴（dī）自2012年成（chéng）立以来（lái），以星际飞船（chuán）的超光速飞行，将中国人（rén）的（de）出行从（cóng）刀耕（gēng）火种时代带到了科技时代，小小的（de）手机（jī）屏幕被赋（fù）予（yǔ）了新的功能，而BAT也从未像“打车（chē）大（dà）战（zhàn）”里（lǐ）那样疯狂烧钱，全中国人民都（dōu）在抢补贴。滴滴（dī）收购Uber中（zhōng）国，成（chéng）为出行领域（yù）当之无愧的行业（yè）第一。

这（zhè）个视频是滴（dī）滴APP上线4周年的一支（zhī）广告片，视（shì）频将（jiāng）滴滴拟人化，成为一个贴心（xīn）暖男—“狄先生（shēng）”（滴滴），女主角作（zuò）为（wéi）一个用（yòng）户，写了一封情书，说一声生（shēng）日快乐（lè），这（zhè）个视（shì）频截止目前，仅在腾讯视（shì）频就（jiù）有（yǒu）超过4000万的播放量。这（zhè）是少数品牌以广告片的形式来表（biǎo）达品牌，这支视频不再以独特的品（pǐn）牌主张来表现，而是选择了温情动人。

这是出（chū）类 #度中国互联网品牌影响力榜单# 系列的开（kāi）篇，后续（xù）我们将继续（xù）聚焦中国互（hù）联（lián）网创业品牌，不断呈现优秀的品牌营销案例和方法论。

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