我之前说过，“摩拜只会（huì）做（zuò）公（gōng）关，ofo只会做广告”这种说法并不准确，相（xiàng）反，在市场推广层面（miàn）上看（kàn），摩拜和ofo几乎一直是同步在进行各种（zhǒng）动作。

上个（gè）周（zhōu）末，ofo和摩拜刚刚互掐了一次。而几乎又在同时，摩拜（bài）和ofo“不（bú）约而同（tóng）”地发布（bù）了自（zì）己的首支品（pǐn）牌宣传（chuán）片（piàn）。

摩（mó）拜单（dān）车宣传片（piàn）《随手可（kě）骑》

ofo品（pǐn）牌视频《感受城市微风（fēng）》

这（zhè）两支视频（pín），我全（quán）都（dōu）连着看了三遍，每一遍都有不同的感触，也许这也是摩拜（bài）和ofo两者品牌定（dìng）位的不同。

看完第一遍的感受：

我的第一感（gǎn）觉是，摩拜和ofo的主（zhǔ）题都是城（chéng）市，都是（shì）以（yǐ）深圳作为了整条视频（pín）的背景。

不同的是，摩（mó）拜选择（zé）了9位（wèi）不同身（shēn）份、不同职业的主角，由他们（men）讲（jiǎng）述了自（zì）己对于生（shēng）活和骑行的（de）态度。整个片子几乎都是以第一（yī）人称进行叙述，而每位出场的主角都标（biāo）准了身份和姓名，他（tā）们都是各自（zì）圈（quān）子内的KOL，为摩拜进（jìn）行（háng）了不同程度的背书。

葡萄（táo）酒社交（jiāo）App Dr.Wine创始（shǐ）人辛（xīn）华（huá）

Freakink纹身工作室店（diàn）主董翔宇

氧气（qì）App执行（háng）主编刘（liú）丽娟

摄（shè）影（yǐng）师、平面（miàn）设计师思（sī）奇

模特章诗意、李琦（qí）

The Kingdom乐队吉（jí）他（tā）手汤（tāng）木

简七理（lǐ）财创始（shǐ）人简七

摩（mó）拜全（quán）球智能锁研（yán）发团队（duì）负（fù）责人Jerry Yang

而（ér）ofo呢，与摩拜不同，ofo全（quán）片用第二人称进（jìn）行叙（xù）述，每一位出（chū）镜的人物都没（méi）有特意标注（zhù）身份或职业，可以理解为都是ofo的（de）普（pǔ）通（tōng）用户（hù），他们有逛街的（de）少女、有上班族、有买菜的大妈、有环卫（wèi）工人（rén）……如（rú）果说摩（mó）拜用（yòng）的是名（míng）人做背书（shū），那（nà）么ofo则（zé）是用普（pǔ）通用户的亲身体（tǐ）验来做证言。

看完（wán）第二遍的感（gǎn）受：

接着我把这两个（gè）视频看了第二（èr）遍，又发现了一些不（bú）同（tóng）。

摩拜讲的是态度，不（bú）仅仅是关于骑行，还有关于（yú）生活的态度。举几个例子：

“有人（rén）说我太过自由，潜心去（qù）做一件事件，那本身就是一种自由。”

“如果不能做到简洁（jié）和舒适（shì），那么美还有什么意义呢？”

“在（zài）快（kuài）节奏的（de）日子里慢下来，才能（néng）发现那个最真的你。”

“我曾经失（shī）意，现在（zài），有些事随（suí）他去，有（yǒu）些歌，我还是只（zhī）唱给懂得人听。”

这就（jiù）是这（zhè）些KOL的（de）态度（dù），也是（shì）摩拜的态度（dù），它宣扬的，不只是（shì）一种骑行，而是（shì）一种生活态度。

再来（lái）看ofo，它（tā）的思路就不一（yī）样了，ofo从场景（jǐng）故事入手，塑造了一个（gè）个不同的骑行场景。骑行逛街、去买花、去上班、去认识感受这个城（chéng）市。

“你骑（qí）过（guò）城（chéng）市，骑过弄（nòng）堂，拐入小径，游刃（rèn）有余（yú）。”

“车轮将你（nǐ）带（dài）向（xiàng）目的地，又或（huò）是漫无目的。”

看完第三（sān）遍的（de）感受（shòu）：

最（zuì）后我又看了第三（sān）遍（biàn），从视频的标题（tí）来看就很明显（xiǎn），摩拜和ofo完全（quán）在走两（liǎng）种不同的风格路线。

摩拜（bài）的《随手（shǒu）可骑》，从视频中展现的各种角度和使用场景，完全把自己包装（zhuāng）成一家科技（jì）型公司，扫二维码开锁、自（zì）动上锁（suǒ）等功能（néng）展示，摩拜（bài）是（shì）在（zài）宣（xuān）讲一家科技公（gōng）司的梦想：用共享的模式让单车回归城市。

与（yǔ）摩拜的科技（jì）范（fàn）完全不同的是，ofo的《感受（shòu）城市微风》很明（míng）显是走小清新风格的。其（qí）中的文（wén）案尤（yóu）其突出。如果说摩拜把骑行打（dǎ）造成（chéng）一件很酷的（de）事，那么ofo把骑行当（dāng）成了一件很文艺的事。

当车轮开始（shǐ）转动（dòng），就有（yǒu）了（le）风

风经过你，经过脸庞（páng），吹散发梢（shāo）不（bú）着痕（hén）迹

你像（xiàng）一只黄色的飞鸟，越过街（jiē）道（dào）

不必等风来，向前，自有微风迎面。

结论

这就是我把摩拜和ofo的品（pǐn）牌宣传视频（pín）看（kàn）完（wán）三遍后（hòu）的不同感受。

摩拜找KOL，ofo找用户；摩（mó）拜讲态（tài）度，ofo摆场景；摩拜很（hěn）酷，ofo很文（wén）艺。

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