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    1. 视频影视制作公司

      企业宣传片(piàn),原来要(yào)这样(yàng)拍

      首先,在阐述宣传片的(de)影像(xiàng)风格之前(qián),我们很(hěn)有必要先对宣传片这种影片类型进行一些了解。


      宣(xuān)传片的主旨(zhǐ)是什么

      其实每(měi)一部宣传片(piàn)都是一部(bù)广告片,都应该是具有宣(xuān)传(chuán)作用的,但(dàn)是不同的是有的侧重(chóng)于宣传(chuán)有形的产品,而(ér)有的侧(cè)重于宣传(chuán)无形的(de)服务,或(huò)者一种精神领(lǐng)域的理念。

      我们所看到的宣传片大多属于后者,着力(lì)于(yú)通过有形(xíng)的事(shì)物的系列展现无形的形象,所以相(xiàng)对来(lái)说不像对有形(xíng)产品的(de)宣(xuān)传那(nà)样,把该产品的功能特质作为重(chóng)点(diǎn),而是把该服务或企业品牌的内涵和附加(jiā)值作为重点(diǎn)来(lái)宣(xuān)扬。


      因此在篇幅(fú)上多(duō)突破了常见的电视(shì)广告(TVC,TelevisionCommercial)30 秒(miǎo)的常规规格,大(dà)多(duō)数是超过 60 秒的长度。这(zhè)当(dāng)然是由于(yú)与影片(piàn)的播出终端保(bǎo)持(chí)一致。

      例如 30 秒的电(diàn)视广告的目的是在最(zuì)短的时(shí)间内将产品的功能(néng)介绍给观众,并(bìng)达到观众(zhòng)对产(chǎn)品的认知和吸引,而且广告播出的终端费用也是(shì)按照秒为单位计算。播出(chū)的成本相对是(shì)广告片(piàn)中最贵的。而宣传片具有(yǒu)一定的长度,一般(bān)来说是适应在景点(diǎn)、展会、网(wǎng)络等多种渠(qú)道,尽可能大力度地、大篇幅地传递宣传的信(xìn)息。



      比如,《丽江宣传片》一直是在丽江玉龙雪山风景区的门口,以大屏幕放映的方式在播映。现在超过 60 秒长度并带(dài)有宣传作用的影片还有如广(guǎng)告片这样的广告类型片,广告(gào)片是依靠各种(zhǒng)新媒体平台上播放的、适合在(zài)移动状态和短时休闲(xián)状态下观看的影片,因(yīn)此对(duì)影片叙事上的(de)“有意(yì)思(sī)”比(bǐ)“有意义”更重要,因此(cǐ)广告宣传往往(wǎng)都是以植入的形式安排在影片当中(zhōng),同(tóng)时播出的费用成(chéng)本是(shì)最低的。


      关(guān)于宣传片

      (一)宣传片(piàn)类型分(fèn)类(lèi)主流的宣传片类型(xíng)可以就地域作为(wéi)单位来分类(lèi),大到国家宣传片,依次(cì)逐步缩到(dào)省级或者市级的宣(xuān)传片(piàn),最后到企业,机构(gòu),甚至精(jīng)确到对某个地产的楼盘的(de)宣传。

      1.旅游宣传片:主要目的是宣传该地区(qū)、该(gāi)城市、该国家的旅游(yóu)资源,并(bìng)跟随(suí)着吃(chī)、住、行、游、乐(lè)、购(gòu)等线索,来展开当地的风土人情和文(wén)化情怀。


      2.城市宣传片:城市(shì)宣传片是宣传片(piàn)的(de)一个重要类型,城市宣传片更像是一种全景式的(de)长篇城市形象广(guǎng)告。其最(zuì)主要(yào)的作用就是集中展示和提升城市(shì)整体形(xíng)象,切身领(lǐng)略城市的内在气质与突(tū)出特(tè)点,并让受(shòu)众(zhòng)群产生身临其境的直(zhí)观(guān)感受并产生联想(xiǎng);推动城市的快速发展,是城市不可或缺的(de)一张“视频名(míng)片”。



      3.形象(xiàng)宣传片: 宣传片主要目的(de)是宣传企业形象、活动的品牌形象以及其精(jīng)神内(nèi)涵,也(yě)有(yǒu)一(yī)定的比例是以代言(yán)人的形式来做具象的宣传。不同的是代言人所言并非详(xiáng)实地介绍和讲解实(shí)质内容,而是(shì)带有一(yī)番感(gǎn)悟或是感召等(děng)用意(yì)的简短话语,并以(yǐ)自(zì)身的形象(xiàng)和行动来完成代(dài)言。往往在这(zhè)些访谈过程当(dāng)中会(huì)结合着相关画面,以精心安排出来的场(chǎng)景进行平行(háng)剪(jiǎn)辑后(hòu),运用于这(zhè)些(xiē)访谈当中。或抒情或表意,让名人的说话更有画(huà)面感和说服力,以达到充分(fèn)的(de)展示和传达信(xìn)息给受众群体(tǐ)的(de)目的。另外还有(yǒu)一种方式,是借以纪(jì)录片形式的影(yǐng)像穿插在绚丽的(de)系列画面(miàn)中,以突出(chū)代(dài)言(yán)人的真实推广过程的画面(miàn),强调真实感来达到宣(xuān)传片(piàn)的目的。



      4.文化(huà)宣传片: 主要宣传(chuán)一种(zhǒng)历史(shǐ)性的、可传承的文化内(nèi)容,让观众(zhòng)欣赏、借鉴或(huò)引以为豪(háo),对人类或某(mǒu)一个国家、地区的经(jīng)典文明象征(zhēng),让大众(zhòng)产生一种认识和认可作用。比如中国(guó)的造(zào)纸(zhǐ)术已有千年(nián)的历史,在制作工艺的流程、制造(zào)品质(zhì)的精(jīng)良等方面,都带(dài)有浓(nóng)厚的地域文化和东方色彩,也(yě)弘扬出中国人的内敛、含蓄而又坚韧(rèn)的文化精髓(suǐ),所以对(duì)文化的描(miáo)摹大多以古(gǔ)朴的画面、淡雅的(de)色彩、柔和的光感、清新(xīn)的构成等,在影像方面给予(yǔ)了大比(bǐ)例的东方韵味宣传。像这样(yàng)的文化(huà)品味和意境的渲染在宣传片(piàn)影像中的作用(yòng)很大,使得所宣传(chuán)的主题作为一种感染力(lì)传播开来,让受(shòu)众的精神(shén)世(shì)界甚至灵(líng)魂得到一种启(qǐ)迪和(hé)净化(huà)。这种文化宣传片中(zhōng)的影像气质和内涵,也同样出现(xiàn)在如上文讨论的企业、城(chéng)市、旅游等(děng)各种宣传片中的文化氛围演(yǎn)绎中。



      宣传片策划方案与影像(xiàng)风格的关系一部高质量宣传片的制作过程中,策划与(yǔ)创意是第一步要做的事情。


      精心的策(cè)划与(yǔ)优(yōu)秀的创意是宣传(chuán)片(piàn)的灵(líng)魂

      作为(wéi)摄影师,要想在(zài)画面上引人入(rù)胜(shèng),具有很强的(de)观(guān)赏性,作为宣传片信息传(chuán)达的(de)最重(chóng)要载体,影像风格就一定要(yào)以整(zhěng)体(tǐ)的策(cè)划方案相切合。


      所以,就像(xiàng)《电影艺术词典(diǎn)》中对影视(shì)广告(gào)的影像定义(yì)描述一样,影视广告影像一直遵循两个原则(zé):1. 令广告受众产生共鸣(míng);2. 与广告(gào)策略有效关联。

      宣传(chuán)片影像(xiàng)风格的(de)确定也(yě)一(yī)直(zhí)在遵循着这两种原则,1. 宣传片影像(xiàng)要(yào)令影片受众产生身临其(qí)境的直观感(gǎn)受,切身领略所宣传的内在气(qì)质(zhì)与突出特点(diǎn);2. 与整体的宣传(chuán)片策划方案有效关联(lián)。通过画面塑造场景氛围为主(zhǔ)要方式,更好地把资源、功能(néng)、服务(wù)和优点展示给大众,诠译(yì)其文(wén)化理念。


      宣传片的摄影手段

      宣传片(piàn)拍(pāi)摄动镜头(tóu)-被摄物体(tǐ)的运(yùn)动在宣传片拍摄(shè)中,常(cháng)见的是被摄物体的运动。物体的移动从而形(xíng)成运动轨迹,形成运(yùn)动画面(miàn)。这里被(bèi)摄物体的运动速度和(hé)节奏会形成不同的感情意味,有着不同的艺术感染力。



      宣传(chuán)片拍摄镜头(tóu)-摄(shè)像机的运动在宣传片(piàn)拍(pāi)摄中,摄像机的运动观(guān)众的视野也会(huì)随着镜头改变(biàn),这样会对新画面的产生有较强的渴望和关注(zhù)。摄像机的运动主(zhǔ)要分为两种,一类(lèi)是间接的运动,它通过蒙(méng)太奇剪(jiǎn)辑完成机位的运动(dòng)。例(lì)如景别的切换。另一类是镜头运动造成画面(miàn)的(de)运动,这就是所谓的(de)运(yùn)动摄像。这种(zhǒng)拍摄更动感,同时可以通过蒙(méng)太奇技术景别(bié)的切换让视觉更有冲击力。


      宣(xuān)传片拍摄动镜头-综合运动宣(xuān)传片拍摄(shè)中(zhōng)综合运动主要(yào)分为两个方面,一种(zhǒng)是运动造型的艺(yì)术表(biǎo)现形式,只要是(shì)参与画面的表现的(de)都可以列入综合运动的范畴。而另(lìng)一种则是(shì)拍摄技巧的(de)运用,把推、拉、摇、移、跟、升降、变(biàn)焦距等镜(jìng)头的运(yùn)动。企(qǐ)业宣(xuān)传片(piàn)拍摄过程(chéng)中(zhōng),运动镜头是(shì)摄像人(rén)员根据自(zì)己的经验和专(zhuān)业技术综合把握的(de)。多变(biàn)的镜头(tóu)会让宣(xuān)传片“动”起来,情感也随着“动”起来。

      拍摄(shè)宣(xuān)传片的过程(chéng)当中往往更多追(zhuī)求的是梦(mèng)幻(huàn)气(qì)氛的(de)营造(zào),上面的宣传片的摄影手段意图能(néng)让观众对被拍摄的(de)地方产生美好的联想从而达(dá)到宣传的目的。

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