灵（líng）感（gǎn）和想法常常就在（zài）那（nà）一瞬间，不知从哪冒了出来，像是大考前K书、边骑（qí）车边大（dà）声唱歌、洗（xǐ）澡边唱歌、被女朋友甩了或夜（yè）深人静的时候（hòu），反之，当你（nǐ）需要灵感（gǎn）出现（xiàn）时，它可是叫（jiào）天天不灵、叫地地不应…因为创（chuàng）意可是跟（gēn）你平常处理（lǐ）事情，运用的思完（wán）全不同（tóng）。

创意这种思（sī）维模式（shì），总是用一种（zhǒng）意想不到的方式出现，而它有时候令人感到（dào）惊奇（qí）与不可思议。但是其实「创意」这种思（sī）考模式（shì）常稳定且（qiě）具前后的，从思考历（lì）程来看（kàn），「创（chuàng）意」比（bǐ）较仰赖多（duō）方向（xiàng）性思考而单（dān）一性（xìng）思考；从「创造出（chū）一个想法」来（lái）看，创造（zào）出来（lái）的东西，必（bì）须具有「新颖」和「价值」两大类条件；从人（rén）来看，人（rén）人都具有「创意」，只是（shì）程度（dù）不同、领域不同；所以我们从以上可以得知「创（chuàng）意」会随着不（bú）同（tóng）情况、时地物背景、个人特质而改变。

然而，灵感和想法常常就（jiù）在（zài）那一（yī）瞬间，不（bú）知（zhī）从哪冒（mào）了出来，像是大考前K书、边骑车边大声唱（chàng）歌、洗澡边唱歌、被女朋友甩了（le）或夜深人静的时候，反之，当你需要灵感（gǎn）出现（xiàn）时，它可是叫（jiào）天天不灵、叫地地不（bú）应…因为创意可是跟你平常处理（lǐ）事情（qíng），运用的思完全不同。

在企业宣传片制作（zuò）中，从收集资料（liào）、寻（xún）找定位点到戏剧化过程结束，并不意（yì）味着企业宣传片创意（yì）的完成，因为企业宣传（chuán）片创意的实现必（bì）须经过形式化阶段，即：创意要通过文本（běn）才能得到（dào）表现，要通过视觉化才（cái）能（néng）得到强化，要（yào）通（tōng）过大众（zhòng）媒介与公共媒介才能传达（dá）给目标对（duì）象。

1、企业（yè）宣传（chuán）片创意-文本化

企业宣传片（piàn）创意只有通过语言才能（néng）得以表达，文本化（huà）是创意变成宣传片的必经之路，而且（qiě）表（biǎo）达过程本身也是创意不可或缺德（dé）部分。因此，文本化（huà）的（de）重要性毋（wú）庸置言。通过文本化，再找（zhǎo）专业配（pèi）音演（yǎn）员（yuán）配音（yīn），就能实（shí）现宣传片的（de）听觉传（chuán）播。

2、企业宣传（chuán）片创意-视觉化

在企业宣传片制作中所谓视觉化，是指创意（yì）不仅通过文字语言，而（ér）且通过（guò）直观（guān）的画（huà）面传达出来，给目标受众以有（yǒu）力（lì）的心理冲击。视觉的要求是广告表现的重要（yào）内容（róng），因为仅仅只有文字（zì）的广（guǎng）告很难（nán）在当前信息爆炸的（de）世界里吸引（yǐn）住目（mù）标（biāo）受众。

以上从（cóng）两个（gè）方面分析了企业宣（xuān）传（chuán）片制作创意的方式，所以视美君认为，不（bú）仅是在文本上，在视觉上我们也应该做到创（chuàng）意性表现，这样才能抓住消费（fèi）者的眼球，以达到营销的目的。

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