企业撰（zhuàn）写广告宣传片脚本是（shì）为了（le）按照设（shè）计好（hǎo）的情境（jìng）流（liú）程将（jiāng）脚（jiǎo）本拍摄（shè）成（chéng）企业（yè）广告宣传片，其目的是为了有效地巩固、提升企业形象（xiàng），展示（shì）企业文（wén）化特色以及（jí）企（qǐ）业（yè）产品和服务（wù），从而（ér）达到（dào）预（yù）期的宣传目的和（hé）广告效果（guǒ）。在整个宣传片（piàn）的制（zhì）作中，设（shè）计和撰写广（guǎng）告宣传（chuán）片脚本是最重要的前提（tí），也是必须（xū）的一项，从（cóng）开始到结（jié）束（shù）再到预期效果（guǒ）上，它启着至关（guān）重要（yào）的作用；脚本的质量也决定着宣（xuān）传片的质量（liàng）和最后所（suǒ）要达到的（de）宣传效果。那（nà）么如何才（cái）能撰（zhuàn）写一份（fèn）高质量的企（qǐ）业广告宣传片脚本？

一、首先我们先（xiān）要了解（jiě）企业需求诉（sù）求的（de）是哪方面的宣传，比如：公司、品牌或者产品、服务等等，同时（shí）要认真仔细地查看企业所出的要求（及给出的方（fāng）案（àn）模（mó）式）。如果企业给出的要求和模式比较模糊，那么就需要我（wǒ）们找（zhǎo）相关负责人沟通，并索取详细的资料，以便于我们了解和掌握（wò）企业（yè）以及产品的相（xiàng）关情况；

二、在详细了解了企业的基本要（yào）求模（mó）式和相关情况后，下一步就要我们（men）开始（shǐ）设（shè）计脚本提纲，先以我们（men）的（de）角（jiǎo）度并结合客户的企业（yè）以及（jí）产品的情（qíng）况，规划好（hǎo）广告宣传片（piàn）脚本的基（jī）本组成部分，并分清（qīng）各部分（fèn）突出的重点是什么，应该如何去表现；

三、另外，在（zài）得到并（bìng）掌握了企业的要求和相（xiàng）关资料后，首先在（zài）我们的头脑中应该有一（yī）个映射的过程，就着主（zhǔ）题（tí）在脑（nǎo）中展开想象（xiàng）。说的直白一些（xiē），就是在自己（jǐ）的头（tóu）脑中（zhōng）架上一部（bù）放映机，一（yī）边想象一边（biān）如同过电影一（yī）样在脑子里（lǐ）片段（duàn）式的放映。想象过（guò）程（chéng）中不要拘谨，尽可能的放开一些，如果过于克制自己，思维会受到（dào）影响（xiǎng），因（yīn）为（wéi）局限（xiàn）限制（zhì），容易变得思维（wéi）混乱甚至是越想越想不出来什么。

四、在进行（háng）脚本创意过程中（zhōng），我们要（yào）按自己想象出来的创（chuàng）意片段做（zuò）出脚（jiǎo）本提纲，这一点很重要，好的脚本需要经过多次的反（fǎn）复（其实，任何创意设计都是经（jīng）过多次的创立——推翻——在创（chuàng）立——再推翻而（ér）最终创（chuàng）作出来的（de））。设计好脚本提纲以（yǐ）后，接下来的步骤——就是（shì）开始撰写脚本。

五（wǔ）、在（zài）设（shè）计（jì）撰稿之前，我们必须要了解关于（yú）广告宣传（chuán）片标准的制作方法和步骤（zhòu）：1撰稿——2写脚本——3拍摄——4编图像——5配音——6配（pèi）乐——7上字幕，当我们了解（jiě）了广告宣（xuān）传片的制作步骤后，在（zài）撰（zhuàn）写的（de）时候，就可以按照这（zhè）些必（bì）须的事项和条件，缺一（yī）不（bú）可的按自己（jǐ）写好的（de）脚本提纲（gāng）进行设计和撰写了。

六、另外（wài），在设（shè）计宣（xuān）传（chuán）脚本时，要（yào）注（zhù）意以（yǐ）下几点：

1、选择好的宣传片所使用的背（bèi）景音乐，在什么场（chǎng）景下使用什么背景（jǐng）音乐可以（yǐ）显示出更好的效果。

2、应用到的场（chǎng）景（jǐng）和（hé）图像一定要完整，注意要有起幅（fú）也要有落（luò）幅，过境的时候，不能太（tài）快，也不能太慢，应该随着音乐或解（jiě）说的起伏进行设计。

3、在设计节奏上要保持一致，要求（qiú）每个镜头在时间上（shàng）的长度基本保持一（yī）致，要么都长（zhǎng），要么都短，推拉摇移等运（yùn）动（dòng）的镜头，长（zhǎng）度则（zé）按起幅（fú）或落（luò）幅来计算，中间的不去计算（suàn）。

4、关于运动镜（jìng）头和精致镜头的间隔（gé），在脚本设计中（zhōng），相同的动镜头最好（hǎo）不要详解，除非是极特（tè）殊的情况，否则看着会很不舒服，中（zhōng）间最（zuì）好是隔上一个静或（huò）摇，再接（jiē）上（shàng）推（tuī）这样就好得多。假如（rú）动（dòng）动（dòng）相接有没有起幅落幅，那么在中间（jiān）一定要（yào）加（jiā）长1-2秒的特技软过渡（dù）。

5、切记，我们设计撰稿的人，常有这（zhè）样的情况出现：在某一段落中（zhōng），往往牵扯（chě）到的（de）场景，一会东一（yī）会西的，而我（wǒ）们在设计脚（jiǎo）本的时候，千万不能设计得一会（huì）在（zài）室外，而下一（yī）个（gè）镜头又回到刚才同（tóng）一个室内。最好是室内的完事以（yǐ）后再直（zhí）行室外，这样做到有（yǒu）次有序，这并不需要我（wǒ）们（men）一（yī）定要（yào）与配音（yīn）百分百的（de）对位。广（guǎng）告宣传片本（běn）来就是边搞边象的（de），用不着的地方一（yī）定要学会舍弃，有（yǒu）缺（quē）少的地（dì）方就（jiù）想办法合理补上。

七、在撰（zhuàn）写广告（gào）宣传脚本时，我（wǒ）们要考虑客户的（de）主（zhǔ）要意图来进（jìn）行选择拍摄（shè）中（zhōng）所（suǒ）使用（yòng）的（de）素材（cái），并根据需要分成几块，并（bìng）且选择出一（yī）些（xiē）装饰镜头，以便在素材不（bú）够或要渲染气氛（fēn）的（de）情况下使用。然后再（zài）按自己（jǐ）构思好的（de）顺序（xù）将素（sù）材排列（liè）起来（lái），这时基（jī）本上（shàng）就能看到（dào）广告宣（xuān）传片的主题了。

特（tè）别注意（yì）：

1、撰写（xiě）脚本时,按照（zhào）片子的时（shí）间长度，比如5分钟、10分钟、20分钟（zhōng）等等（děng）或者以（yǐ）解（jiě）说的语速（sù）来确定脚本的字数。我们在（zài）设计过程中，自己可以在脑子（zǐ）里想象一（yī）下速（sù）度，或者自己去读一下，以便计算出多少字合适。

2、撰写分镜头脚本时（shí），先来想象一下，什么（me）样（yàng）的语句该用什么画面、什么（me）音乐来进行搭配。

3、将脚本（běn）中写好的（de）分（fèn）镜头按事先（xiān）设计好的提纲顺序（xù）排好，将有关背景音乐和配音的解（jiě）说词调进来，然后按照脚本的（de）内容（róng）、节（jiē）奏（zòu），对应好分（fèn）镜头画面和场景。这（zhè）样，一个（gè）完整（zhěng）的企（qǐ）业广告宣传片脚本就撰写好了。

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