一，含（hán）义

商业宣传片的概念包（bāo）含企业宣传片，是宣传片在商（shāng）业活动中（包括由（yóu）商（shāng）业赞（zàn）助的公（gōng）益活动（dòng））的应（yīng）用片（piàn）种，从立项策划（huá）到加工发行及应用（yòng），均具有一定的商（shāng）业因（yīn）素，也正是区别于艺术片和新闻记（jì）录片（piàn）的最根本特（tè）征。

随着视频传媒的普及与发展，商业宣传片已逐渐成为企事业（yè）单位对外展示、信息沟通最方（fāng）便（biàn）快（kuài）捷的桥（qiáo）梁。

商业广告宣传片如同一张企业名片，利（lì）用影（yǐng）像、声音、动（dòng）画等资讯（xùn）形式，随（suí）着音乐的节奏，让观看者在轻松（sōng）的环境之中就可以去（qù）真正了解一个企业的精神、文化（huà）和发展状况。

二，制作（zuò）商业广告宣（xuān）传片需（xū）要注意的地方（fāng）

1、宣传片的受众（zhòng）是谁？要以受（shòu）众的口味和要求为（wéi）导向，这影响片子的（de）风格。

2、宣传片要（yào）在哪里播放？这决定（dìng）了（le）片子的制作（zuò）成本。

理清思路后的规划注意（yì）事项是（shì）：

1、避免（miǎn）太煽（shān）情，过量使用（yòng）音效、特技（jì）等。这是很（hěn）多宣传片的（de）通病。

2、把握节奏（zòu）感。宣传片的信息（xī）量（liàng）比较（jiào）丰富，根据（jù）内（nèi）容的逻（luó）辑性（xìng）以（yǐ）音乐、解说、字幕（mù）等方（fāng）式，划分好“段落”。

三，商业广告（gào）宣传（chuán）片片制作（zuò）流程

（1）当创意（yì）完全确认、并获准进入（rù）拍摄阶段时（shí），公司创意部会将创意（yì）的文案、画面说明（míng）及提案给客户的故事板呈（chéng）递给制作部（bù），并就广告片的长度、规格、交片日期、目的、任务、情节（jiē）、创意（yì）点、气氛和（hé）禁忌等作必要的书面说明，以帮助制（zhì）作部理解该广告片的创意背（bèi）景、目标对象（xiàng）、创意原点（diǎn）及表现（xiàn）风格等等。同时要（yào）求（qiú）制作部（bù）在限定的时间里呈递估（gū）价和制（zhì）作日（rì）程表以供选择。 研究创意（yì）是制作部繁（fán）琐的（de）工作比较有乐（lè）趣（qù）的（de）一（yī）部分，因（yīn）为常常可以看到一些优秀（xiù）的创意（yì）。故事板是目（mù）前沟通创意（yì）最主要和最常（cháng）见的方式之一，因为图文并茂（mào），能够缩短相互之间（jiān）理解上的差距。

（2）当制作部（bù）收到脚本说（shuō）明之后，制（zhì）作部（bù）会就自己对创（chuàng）意的理解预估将合适的制作方（fāng）案及相应的价（jià）格呈报给客户部，供（gòng）客户部确认。 一（yī）般而言，一份合理的估价应包括拍摄准备（bèi）、拍摄器材（cái）、拍摄场地、拍摄置景、拍摄道（dào）具、拍摄服装、摄制组（zǔ）（导演、制片、摄影（yǐng）师、灯光师（shī）、美术、化妆师、服装（zhuāng）师、造型师、演员等（děng））、电力（lì）、转磁、音乐、剪辑、特技、二维及三维制作、配音及合成（chéng）等制作费（fèi）等广告影片制作中的（de）全部方面，并附（fù）制作日程（chéng）表，甚至可以包含具体的选（xuǎn）择方（fāng）案（àn）， 因（yīn）为制片的规模大小（xiǎo）、制作（zuò）的精细程（chéng）度直接影响估（gū）价。

（3）由客户（hù）部将制作部的估（gū）价呈（chéng）报给客户，当（dāng）客户确认后，由（yóu）客户、客（kè）户部、制作部签立具体的制作（zuò）合同。然后，根据（jù）合同和最（zuì）后确认的制作（zuò）日程表，制作部会在（zài）规定的时间内准（zhǔn）备接下来的第（dì）一次制作准备会。

（4）在此期间，制作部将（jiāng）就制作脚本、导演阐述、灯光影调、音乐样本、堪（kān）景（jǐng）、布景方案（àn）、演员试镜、演（yǎn）员造型、道具、服装……等（děng）有关广（guǎng）告片拍摄的所有（yǒu）细节部（bù）分进行全（quán）面（miàn）的准备工作，以寻（xún）求将（jiāng）广告（gào）创（chuàng）意呈现为广告影（yǐng）片的最（zuì）佳方式。 这是制作（zuò）部最忙碌的（de）时候，所有的准备（bèi）工（gōng）作都要事无巨细面面俱到，这个阶段的工作做得越是精细，越（yuè）是能制作出高质（zhì）量的广告（gào）片，有时候应客户的要求会缩短（duǎn）制作（zuò）的周期，那么（me）往往压缩（suō）的就是这一阶（jiē）段的时间（jiān），我们建议客（kè）户最好给制作部留（liú）有（yǒu）足够的时间。

（5）为了对客户和创意负责，除了（le）摄制组之外，通常制（zhì）作部的（de）制片人（rén）员（yuán）会联络客户（hù）和客户部的客（kè）户代表、有关（guān）创作（zuò）人员等参（cān）加拍摄。 根据（jù）经验和（hé）作业习惯，为了（le）提（tí）高工作（zuò）效率，保（bǎo）证表演质量，镜（jìng）头的拍摄（shè）顺序有时（shí）并（bìng）非按（àn）照拍（pāi）摄脚（jiǎo）本的（de）镜头（tóu）顺序进行，而（ér）是会将机（jī）位、景深相同（tóng）相近的镜头一起拍摄。另外儿童、动物等拍摄难（nán）度较高（gāo）的镜头通常会（huì）最先拍摄，而静物（wù）、特写及产（chǎn）品镜头通常会（huì）安排在最后拍摄，为确保拍摄的镜（jìng）头足够用于（yú）剪辑，每（měi）个镜头都会拍摄不止一遍，而导演也可能会多拍一些（xiē）脚本中（zhōng）没有的镜头， 外景的拍摄是看天吃饭，制片（piàn）会在预订的拍摄日前好几天的就开始（shǐ）查询（xún）了解天气情况。内景的（de）拍摄无关天气，可（kě）怕的是摄影（yǐng）棚就象是一个时间（jiān）黑洞，许多（duō）人都会（huì）失（shī）去（qù）时间感（gǎn）。拍摄似（sì）乎是充满新奇感的，其实却（què）是令人厌倦的（de），你可以（yǐ）猜猜看，在凌（líng）晨3点（diǎn）、在同一个镜头（tóu）重复了二（èr）三（sān）十遍时、在（zài）连续（xù）工（gōng）作（zuò）了20个小（xiǎo）时以（yǐ）后，你自己会是（shì）怎（zěn）样的一种精神状态。

（6）广告片的音乐可以作曲（qǔ）或选曲（qǔ），这两者的区别是：如果作曲，广告片（piàn）将拥有独一无（wú）二的音乐，而且（qiě）音乐能和画面有完美的结合，但会比较（jiào）贵；如果选曲，在（zài）成本方面会比较经济，但别（bié）的广告片也（yě）可能会用到这个音乐。

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