一，含义

商业（yè）宣（xuān）传片的（de）概念包含（hán）企业宣传片，是宣传片在商（shāng）业活动中（包括由商业赞助的公益活动（dòng））的应用片种，从立项策（cè）划到加工发（fā）行及应用，均（jun1）具（jù）有一定的商业因（yīn）素，也正是区别于（yú）艺术片和新闻记录片的最（zuì）根本特征。

随着视频传媒的普及（jí）与发展，商业宣传片已逐渐成为企事业单位对外展示、信息沟通最方（fāng）便快捷的桥梁。

商业广告宣传片如同一张企业名（míng）片（piàn），利用影像、声音、动画等资讯（xùn）形式，随着音乐的节奏，让观看（kàn）者在轻松的环境之中就（jiù）可以去真正了解一个企业的精神、文化和发（fā）展状况（kuàng）。

二，制作商业（yè）广告宣传片需要注意的地方

1、宣传片（piàn）的受众是谁（shuí）？要以受（shòu）众的（de）口味和要求为导向，这影响片（piàn）子的风格。

2、宣（xuān）传片要在哪里播放？这决定了片子的制作成本。

理清思路后（hòu）的规划注（zhù）意事项是：

1、避免太煽情（qíng），过量（liàng）使用音效、特技等。这是很多（duō）宣传片的通病。

2、把握节奏感。宣传片（piàn）的信息量比较丰（fēng）富（fù），根据内容（róng）的逻辑性以音乐、解说（shuō）、字幕（mù）等方式（shì），划分好“段落”。

三，商业广（guǎng）告宣传片片制作（zuò）流程

（1）当创（chuàng）意完（wán）全（quán）确认、并获准进入拍（pāi）摄阶段时，公司创意部会将创意的文案、画（huà）面说明及提案给客户的故（gù）事板呈递给制（zhì）作部，并就广告片的长度、规格、交片日期、目的、任（rèn）务（wù）、情（qíng）节、创意点、气氛和禁（jìn）忌等作必要的书面说明，以（yǐ）帮助制作部（bù）理解该广告片的创（chuàng）意背景、目标对象（xiàng）、创意原（yuán）点及（jí）表（biǎo）现（xiàn）风格等等（děng）。同时要求制作（zuò）部在限定的时间（jiān）里（lǐ）呈递估价和制作日程表（biǎo）以供选择。 研究创意是（shì）制作部繁琐的（de）工作比较（jiào）有（yǒu）乐趣的一部（bù）分，因为常常可以看到一些优（yōu）秀的创意。故事板是目前沟通创意最（zuì）主要和（hé）最常见的方式（shì）之一，因（yīn）为图文并茂，能够缩短（duǎn）相互之间理解上（shàng）的差距。

（2）当制（zhì）作（zuò）部收到脚本说明之后，制作部会就自己（jǐ）对（duì）创意的理解预估将合适（shì）的制作方（fāng）案（àn）及相应（yīng）的价格呈报给客户（hù）部，供（gòng）客（kè）户部（bù）确认。 一般而言，一份合理的估价应包括拍摄准（zhǔn）备、拍摄器材、拍摄场地、拍摄置景（jǐng）、拍（pāi）摄道具、拍摄服（fú）装、摄制组（导演、制片、摄影师（shī）、灯（dēng）光（guāng）师（shī）、美术、化（huà）妆师、服装（zhuāng）师、造型师、演员等）、电力、转磁、音（yīn）乐、剪辑、特技、二维及三维制（zhì）作、配音及合成等制作费等广告影片（piàn）制作中的全部（bù）方（fāng）面，并附（fù）制作日程表，甚至可以包含具体（tǐ）的（de）选择方案， 因为制片的规（guī）模大小、制作的（de）精细程度（dù）直接影响估价。

（3）由客户部将制作（zuò）部（bù）的估（gū）价呈报给客户，当客户确认后，由客户、客户部、制作（zuò）部签立（lì）具体的制作合（hé）同。然后（hòu），根据合同（tóng）和最后确认的制作日程表，制作部会在规定的时（shí）间内准备接下来（lái）的第一次（cì）制作准备（bèi）会。

（4）在此期间（jiān），制作部将就制作脚（jiǎo）本、导演阐述、灯光影调、音（yīn）乐样本（běn）、堪景、布（bù）景方案、演（yǎn）员试镜、演员造（zào）型（xíng）、道具、服装……等有关广告片（piàn）拍摄的所有细节（jiē）部分（fèn）进行全面的（de）准备工作（zuò），以寻求将广（guǎng）告创意呈（chéng）现为广告影片的最佳（jiā）方（fāng）式。 这是制作部最忙碌的时候，所（suǒ）有的准（zhǔn）备工作都（dōu）要事（shì）无巨细面面俱到，这个阶段的工作做得越是精细，越是能制作（zuò）出高质量的广告（gào）片，有时（shí）候应客户的要求会（huì）缩短（duǎn）制作的周（zhōu）期（qī），那么往往（wǎng）压缩（suō）的就是这一阶段的时间，我们建议客户最好给制作部留有足够的时间。

（5）为了（le）对客户和创意（yì）负责，除了摄制组之外，通常（cháng）制作部的制片（piàn）人员会（huì）联络客户和客（kè）户部的客户代表（biǎo）、有关创作人员等参加拍摄。 根据（jù）经验（yàn）和作（zuò）业习惯，为（wéi）了提高工作效率，保证表演质量，镜头的拍摄顺序有时并非按照拍摄脚本的（de）镜头顺序进行，而是会（huì）将机位、景深（shēn）相（xiàng）同相近的镜（jìng）头（tóu）一（yī）起（qǐ）拍摄。另（lìng）外儿童、动（dòng）物等拍摄难度较高的镜头通常会最先拍摄，而静物、特写（xiě）及产品镜头通常（cháng）会安（ān）排在最后拍摄，为确保拍（pāi）摄的镜头（tóu）足（zú）够用于剪辑，每个镜头都会拍（pāi）摄不止一遍，而（ér）导演也可能会多拍一些脚本中（zhōng）没有（yǒu）的镜头， 外（wài）景的拍摄是看天吃饭，制片（piàn）会在预（yù）订（dìng）的拍摄（shè）日前（qián）好几天的就开始查询（xún）了解（jiě）天（tiān）气情况。内景（jǐng）的拍摄无关天气，可怕的是摄影棚就（jiù）象是一个时间黑洞，许多人都会（huì）失去时间感。拍摄（shè）似乎（hū）是充满新奇感的，其实却是令人厌倦的，你（nǐ）可以猜猜看，在凌晨3点、在同一个镜头重复（fù）了二三十遍时、在连（lián）续工作了20个小（xiǎo）时（shí）以后，你自（zì）己会是怎（zěn）样的（de）一种（zhǒng）精神（shén）状态。

（6）广告片的音乐可以（yǐ）作曲或（huò）选曲，这（zhè）两者的区别是：如果作曲，广告片将拥有独一无二的音乐，而且音乐能和画面有完美的结合，但（dàn）会比较贵；如果（guǒ）选曲，在成本方面会比较（jiào）经济，但别（bié）的广告（gào）片也可能会用到（dào）这个音乐。

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