第一（yī）、广告片必须找准产品（pǐn）定位。准（zhǔn）确的定位（wèi）才能取得市场竞争（zhēng）的核心优势，牢（láo）牢（láo）占据品牌在市（shì）场上的主导地位（wèi）。广告片制作定位的根本目的在于有效抢占潜在消费者的心智资源（yuán），突出优势，区别于同行业（yè）竞争产（chǎn）品。同（tóng）时，对（duì）于竞品（pǐn）而言，就更（gèng）应（yīng）该注重找准定（dìng）位，寻找（zhǎo）到竞品（pǐn）的薄弱环节（jiē）并（bìng）以此建立自己（jǐ）产品（pǐn）的核心优势，配合广告片（piàn）广泛宣传，这样才能（néng）后（hòu）来（lái）居上有效占据市场份（fèn）额（é）。
第（dì）二、广告片制作要有全局战略部署。广（guǎng）告片能给（gěi）企业（yè）带（dài）来多少转化（huà），实现怎样的商（shāng）业价值，要（yào）看公司整体的（de）营销战略。优秀（xiù）的战略部署能够（gòu）让市场营销（xiāo）活动事（shì）半功（gōng）倍。这（zhè）里讲（jiǎng）的战略是指（zhǐ）：公司宣传的总（zǒng）体规划是什么，分为几个（gè）阶段，每（měi）个阶段的（de）目（mù）标（biāo），投放策（cè）略是什么等等。并且，胜利的媒介战略需要与准（zhǔn）确（què）的品（pǐn）牌（pái）诉求相辅相成。
第三、广告片策划（huá）要突出产品卖点（diǎn）。根据消（xiāo）费者的心理（lǐ）诉求、使用场景、心理（lǐ）感（gǎn）受、消（xiāo）费曲线（xiàn）等要素提炼出切（qiē）合其痛（tòng）点的产品卖点，引发消费者的（de）共鸣，增（zēng）强其购（gòu）买欲望，这（zhè）才是广（guǎng）告片最应该（gāi）做的事。之前我们也有看到很多广（guǎng）告（gào）片为了追（zhuī）踪某（mǒu）个热点或（huò）者过分使用（yòng）特（tè）效而最（zuì）终导（dǎo）致片子（zǐ）完全是自（zì）嗨模（mó）式（shì），消费者看完之后根本不知所云（yún）。这样的（de）广告片是舍本（běn）逐末（mò）的，没什（shí）么价值可言。
第四（sì）、创意给（gěi）广（guǎng）告片加分（fèn）。形形色色（sè）的广告片充（chōng）斥（chì）市场，怎样才能脱颖而出。一个很重要的部分就是创意优秀的创意（yì）。独创性则（zé）往（wǎng）往能（néng）够在（zài）受众的（de）脑海（hǎi）中留下深刻（kè）印象，引起受众（zhòng）关（guān）注，从而渐（jiàn）渐形成与产（chǎn）品或服务相关的长久记忆，进而为其所代表的产品或企业（yè）带去效益。
第五（wǔ）、广告片品质要符合企业形象（xiàng）。在（zài）一些时候，由于执行部门或者广告（gào）片制作公司的认知有（yǒu）限、技术有（yǒu）限等问题，往（wǎng）往造成眼高手低、成片与期望值大相径庭（tíng）的状况出现，就会出（chū）现广告片品质和高度（dù）与（yǔ）企业形象不（bú）符的（de）现（xiàn）象。企业（yè）要注意的是：首先从认（rèn）知上，所有的参与（yǔ）者应该保持同一（yī）高度；其次在（zài）费用上，要有足够的（de）预算去（qù）支（zhī）持广告片制作；再次在（zài）制作公司选择上，一定要考量他们的水平（píng）和成片案例。这样，制作出符（fú）合企（qǐ）业（yè）形（xíng）象的（de）广（guǎng）告片也就更有（yǒu）保障。

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