创（chuàng）意应该是（shì）独特而有趣（qù）的，画（huà）面和（hé）声音或给人一种明亮的（de）感（gǎn）觉或震撼，成功（gōng）的广告片需要调查市场调（diào）研（yán）的竞争者，并结合（hé）广告（gào）策略（luè）的现状。
在（zài）制定策略后，我（wǒ）们要研究竞争对手（shǒu）的（de）广告，以便对广告片进行总体规划、创意和（hé）主（zhǔ）题选择。你需要掌握什么（me）广告?注意创意的独特性和（hé）声音的吸引力。人们都愿（yuàn）意看，那么人们喜欢看（kàn）什么呢？
注意信息的有（yǒu）效性：电视广（guǎng）告通常不会持续很久，而且在很（hěn）短（duǎn）的时间内（nèi），这个主题（tí）应该紧紧（jǐn）抓（zhuā）住，以向观众提供准确和有（yǒu）效的（de）信息。要注意现实：企业要明白，企业与（yǔ）消（xiāo）费者的利益要（yào）形成（chéng）长（zhǎng）期的（de）关系，企业需要建立品牌，所以一定要注意产品的属性（xìng），以及服务内容的完整性，使消费者能够信任。
关注细（xì）节和人群偏好：细节决定成（chéng）败（bài），电视广告（gào）必须（xū）掌握电视广告制作（zuò）的细节，不管创意如何，主题和细节都（dōu）必须掌握。研究你想要出售的人的（de）喜（xǐ）好是很重要的，包（bāo）括大部（bù）门的口味、当地风俗习惯以及人群（qún）中的消费。

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