在拍摄广（guǎng）告片（piàn）时，演员（yuán）的表演是其中重要的一部分（fèn）。表演的（de）好坏直接（jiē）影响到电影的优（yōu）劣（liè），这就需要导演的成功指（zhǐ）导（dǎo）。长期以来，一（yī）直在国内广告（gào）片片中演员的表（biǎo）演有很大的不（bú）足，主要表（biǎo）现为演员表演的虚（xū）假、做作（zuò），夸张的（de）、缺乏生命意识。这主要是由于以下因素。
许多演员（yuán）参与广告片（piàn）制作严重比他们在影视剧的一部分，虽然他（tā）们的付出远远高于影（yǐng）视剧的广告（gào）片，但他（tā）们在（zài）心里想（xiǎng）的电影和电视剧艺术，必（bì）须认真对（duì）待，充分考虑，和广告片属于（yú）纯商业行为，来解（jiě）决它。而且（qiě）大（dà）部分（fèn）的拍（pāi）摄都是在一天（tiān）之（zhī）内进行的，而且没（méi）有足够的时间让演（yǎn）员体（tǐ）验角色，或（huò）者完全排练。
此（cǐ）外，有些演员是（shì）第一个出现（xiàn）在广告（gào）片（piàn）和（hé）缺乏（fá）经验的广告片表现。这个广告片的（de）表（biǎo）现与电视连续（xù）剧有（yǒu）很大的不同。几十秒需要演员在瞬间表演，不像表演那么容易（yì），而（ér）且（qiě）可以充分发挥。
另一方（fāng）面，大部分的广告片导演在指导演员演技方面不（bú）是那么有经验，影视剧导演和现场广告片（piàn）中的人需要（yào）担心的事情太多了，他往往（wǎng）缺乏足够的时间（jiān）和精力去（qù）指（zhǐ）导（dǎo）演员（yuán）。因此，我们经（jīng）常（cháng）看（kàn）到演员们冲到现场，很快（kuài）地接受服务，然后匆匆离去。
但（dàn）无论如何（hé），导演在现场指（zhǐ）导的（de）演员应该（gāi）有一种激励和掌握（wò）一些技巧，能够把自己投入到演员的表演中，准（zhǔn）确地控（kòng）制好广告片（piàn）赋予的使（shǐ）命的作用，这样才能使片子对观众（zhòng）更（gèng）具吸引力。

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