TVC广告创作过程是一种（zhǒng）对艺术的追求。他不仅需要TVC广告制作（zuò）公司精心的艺（yì）术（shù）塑造，还要艺术品味的提升。每一步TVC广告的创作，不仅仅是把相关信息罗列（liè）出（chū）来，不仅仅（jǐn）是将产品的信（xìn）息展示（shì）出（chū）来（lái），更需要的在（zài）表达方式（shì）、艺术价值（zhí）上提升（shēng）其价值。
为什么要做（zuò）TVC广告？制作TVC广告（gào）的意义何在？
单单的内容广告式TVC广告（gào）已（yǐ）经不能实现现如（rú）今社会（huì）的需要，在（zài）满足基（jī）本信息宣传的（de）同时更需要在前（qián）期创作准备上做好文章，塑造艺术风格。TVC广告创作（zuò）的（de）前期准（zhǔn）备的集体步骤不能一概（gài）而论。
TVC广告的结构，包括总体布局和段落（luò）构造两个部分。一个好（hǎo）的（de）TVC广（guǎng）告（gào）的结构应（yīng）该（gāi）做到完（wán）整统（tǒng）一、自然流（liú）畅（chàng）、严谨新颖。完整统（tǒng）一TVC广（guǎng）告（gào）在结构上应头尾圆合（hé），各段（duàn）落（luò）要饱满（mǎn），比例（lì）分配得（dé）当（dāng），整（zhěng）体均匀和（hé）谐，全（quán）篇风格统一、浑然一体。如果结构零乱残缺、脉（mò）络不清，事件的因果关系交待不完整，前后风格割裂，就会使观众弄（nòng）不（bú）明白（bái）为什么说和在说什么。自然（rán）流畅TVC广（guǎng）告的结构要顺（shùn）理成章、过渡自然，尽量不显露人工雕（diāo）琢的（de）痕迹，更（gèng）忌讳牵强附会。段落之间的（de）衔接要如行云流水（shuǐ），自然而不做作，朴实而不雕琢。严谨新颖（yǐng）的TVC广告制作公司在结构上的严谨首先表现在逻辑思维的严谨。
条理要（yào）清楚，层次（cì）要分（fèn）明，主次要得当，切忌（jì）杂乱（luàn）无章（zhāng）、颠三倒四、漏洞百出，使（shǐ）观众不（bú）知所云。但企（qǐ）业（yè）过分（fèn）地强调严谨往（wǎng）往严（yán）肃（sù）有余（yú）、活（huó）泼不足，使人感到乏味。社会生活的丰富多彩为结构的多样化提供（gòng）了可（kě）能，每一独特的事物（wù）都有其（qí）独特的表现形式，因此TVC广告制（zhì）作（zuò）公司只有不断创造，突破固有的模式，从内（nèi）容、结（jié）构、形式（shì）上新颖独特、个性鲜明（míng），才能（néng）激发观众的兴趣，收到好的传（chuán）播效果。
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