TVC广告片如果说（shuō）设计一条广告口号并不（bú）容易的（de）话，那么讲好一段品牌故事（shì）难（nán）度（dù）并（bìng）不（bú）亚于前者，但也不是（shì）没有办法可循（xún）。为什么（me）写TVC广（guǎng）告片文案总是（shì）写（xiě）抒情的呢？
其一（yī），与我（wǒ）们（men）从小的教学（xué）有一定的关系（xì），上学的时候，老师让我们写作文，几乎每每我们都要抒情，这就养（yǎng）成（chéng）了我（wǒ）们（men）写抒情的习惯；
其二，写TVC广告片文（wén）案时（shí）太过（guò）于把自己代入其（qí）中，以（yǐ）自己的（de）情感去书写（xiě），导（dǎo）致一直在抒（shū）情；
最后也是最重要的，就是不够了解好TVC广告片文案！
那么，什么是（shì）好TVC广告片文案？
（1）有策略
脑白（bái）金和王（wáng）老吉是两（liǎng）个（gè）很优秀的例子，这（zhè）两句广告语我想除了10后应该（gāi）都知道。它们很好的抓住了送礼的场景和怕上火的（de）痛点。直（zhí）接（jiē）在TVC广告片文案中告知（zhī）产品功能、使用场景，让消费者形成心理暗示，并（bìng）且打造了（le）产（chǎn）品的营销方向（xiàng）。
（2）有洞察
戳到消费者的TVC广告（gào）片文案（àn），往往是洞察（chá）到生（shēng）活中（zhōng）的小细节、人（rén）们的情感特性（xìng）、习惯等。刚刚上（shàng）面（miàn）也说了，王（wáng）老（lǎo）吉抓住了中国人怕上火（huǒ）的痛（tòng）点，而耐克的TVC广告片文案更是一语戳中拖延症，让人感觉，没错，我就是这样的！广告一直在说的共鸣，这一刻不就有了吗？
（3）有画面
好（hǎo）的TVC广告片文案一般（bān）画面感（gǎn）很（hěn）强，读上（shàng）面这句（jù）TVC广（guǎng）告片文案的瞬间，我们能看到自然的（de）山（shān）河瑰丽，能（néng）看到世间的情感（gǎn）起伏。就想（xiǎng）逃往宁静的山海，住在（zài）温情的大街小巷。所以有画面的（de）TVC广告片文（wén）案让（ràng）读者能生出向往感，升起（qǐ）一股走的冲动。
（4）有故事
有些TVC广告片文案就是（shì）短短几（jǐ）个字（zì），却（què）像给读者讲了个长长的故事。而这（zhè）种TVC广告片文案往往是（shì）能够（gòu）反（fǎn）复咀（jǔ）嚼，而且（qiě）越嚼（jiáo）味（wèi）越浓郁。
（5）有力量
文字是有力量的，这一（yī）点从革命时代，我们（men）就可以看到了（le），如鲁迅，鲁迅（xùn）的笔犹如神兵，隔空能与（yǔ）敌人（rén）相斗。好TVC广告片文案是拥有力量，能引导受众（zhòng），能鼓舞受（shòu）众。自然堂（táng）的（de）TVC广（guǎng）告（gào）片文案（àn）你（nǐ）本来（lái）就（jiù）很（hěn）美从（cóng）字里行间透露（lù）出自信，让人相信自己本身就是（shì）美（měi）丽的；耐克的TVC广告片文案更（gèng）是（shì）用三个单词，将体育（yù）的勇敢、拼搏（bó）、直率传达给（gěi）受众（zhòng），并振奋人心！
好的TVC广告片文案，它具有上诉的一点或者（zhě）是多点。
写TVC广告片文（wén）案有技巧但是（shì）没有捷径，不断（duàn）地（dì）去写、去锻炼提升自己的水平；不断（duàn）地去思考，推翻自己的写的TVC广告片文案（àn），TVC广告片文案没有最好只有（yǒu）更好！
不断地看（kàn）！看其实（shí）是有两种，一点是你看（kàn）到的、经（jīng）历（lì）的太（tài）少。TVC广告片文案写作离不开对（duì）产（chǎn）品和（hé）消费者的（de）洞（dòng）察，所以我们要培养自己看世界的眼光、培养自己发（fā）现问（wèn）题的能力。
另（lìng）一（yī）点是你看过（guò）的TVC广告（gào）片文案太少，在看的（de）过程中，你能欣（xīn）赏和思（sī）索为什么这（zhè）个TVC广告片文案那（nà）么好，同时也能培养自（zì）己的审美、提升自己的高度。

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