企业对（duì）于（yú）拍（pāi）摄宣传（chuán）片的认知（zhī）从创意（yì）策（cè）划（huá）、脚本、拍摄到制作剪辑的过程通常来说有三个误区，本文分享宣（xuān）传片拍（pāi）摄要点。
其一，把企业宣传片（piàn）当成了百科（kē）全书，总想着花了大钱整出的企业宣传片应该包罗万（wàn）有，要（yào）一股脑把企业（yè）的各（gè）方面（miàn）说透（tòu）说全，恨不（bú）得（dé）把心窝子（zǐ）都掏出（chū）来给（gěi）公众看（kàn）：你们看我们多认真、我们多优秀（xiù）、我们多牛逼。指望着企业宣（xuān）传片能代（dài）替业务（wù）员，有了企业（yè）宣传片就可以（yǐ）坐等顾客（kè）上门，客户上门看看宣传（chuán）片拍摄要（yào）点（diǎn）就可以对企业了解透彻，业务员只（zhī）需（xū）要（yào）动动手签合同了。
且不（bú）说现代人对（duì）说教没（méi）耐心看、没耐心听（tīng），就算看了听了，在每天接触的浩繁的信息中又有几个能（néng）记住（zhù）。就算记住了（le），又（yòu）能了解企（qǐ）业多少信息？除了成本的（de）原因使企业无法拍摄长而全的（de）企业宣（xuān）传（chuán）片，即（jí）便不计成（chéng）本，拍出来也无法代替（tì）所有功能！
企业宣传片只是你整合营销的补充部分，是你企业（yè）推广宣传组合拳（quán）之一，它的重要功能（néng）不是说清（qīng）楚企业的特征，而是让受众知（zhī）道企业的特点、能够产生印象，能够保留在潜意（yì）识里就很（hěn）不错了，它不能代替你企业应做的其（qí）他工作，如果你（nǐ）认为既然拍摄（shè）了企业宣传片也（yě）无法产生立竿见（jiàn）影的效果，还（hái）不如不拍，你当然可以这样（yàng）考虑，很多企业确（què）实没有拍摄企（qǐ）业宣传片也在发展。
拍摄（shè）宣传片如（rú）果不能清晰地理解企业宣传片的（de）意义，建议（yì）你最好不（bú）要（yào）拍摄，以免浪（làng）费自（zì）己的金（jīn）钱同时还浪费别（bié）人的时间。
其二，宣传片拍摄要点跟企业（yè）讨论拍摄（shè）内容是一（yī）个将语（yǔ）言、文字所描述的（de）信息转化为视觉信息的过程，旁白的文字部分还好办，可（kě）以推敲（qiāo）确定（dìng），所以企（qǐ）业会花很多时间讨论旁白（bái），字斟句酌、反复修改，某（mǒu）些（xiē）时候甚（shèn）至连配音（yīn）的（de）语速、语调都要横挑鼻子竖挑眼，虽然不胜其烦但总（zǒng）算可以达成一（yī）致。问题是很多企业连（lián）画面都要（yào）跟（gēn）你讨论（lùn），这时候最容（róng）易产生认知误区。
企业宣传片的画面用语言描（miáo）述往往无法做到直白、形象、具体。比如当我们说：一个美丽（lì）的（de）女子打着伞在（zài）雨中漫步。相信许多（duō）人脑海中会即（jí）刻产生画面感（gǎn），但画面讨论不可能每一帧都描述到这么具体，总有部分讨论不（bú）到，有时（shí）候的描述会（huì）非常抽象，比（bǐ）如说（shuō）画面要唯美、要大气磅礴（bó）、要直击人们（men）的（de）心灵（líng）、要体现（xiàn）我们企（qǐ）业的（de）精神风貌。。。。这些（xiē）语言都是无法量化的（de）形容（róng）词。
遇到特别（bié）认真的企业不一（yī）定（dìng）是坏事，那（nà）双方就尽可能（néng）将话说清楚，不要想当然（rán）地理解。比如（rú）你不妨让对（duì）方描述一下他（tā）心目中的唯美画面具体什么（me）样？是人物（wù）唯（wéi）美、还是景（jǐng）致（zhì）唯美、还（hái）是其他。
同时（shí），宣传片拍（pāi）摄要点由于对模糊概念（niàn）的理解千人千面，比如大气磅礴，每个（gè）人的（de）预想（xiǎng）都不一样，所以企业如果真认（rèn）为有必要讨论这些拍摄宣传片细节，就一定（dìng）要由某个具（jù）体的人拍板，以他的认知为（wéi）准，这一点一定要（yào）尽可（kě）能跟企业（yè）说清楚，避免横（héng）生枝节（jiē）。
其三、我不知道别人把（bǎ）企业宣传片当不当艺术品（pǐn），我是（shì）希（xī）望能当艺术创作来对（duì）待。麻雀虽小（xiǎo）五（wǔ）脏俱（jù）全，艺术创作（zuò）过程的一些手法还是要（yào）用（yòng）上，比（bǐ）如适（shì）当的留白、比如要有意境、比如要营造某种氛围、比如要产生关联认知，比如（rú）宣传片拍摄要点引发的不同观念差别。有的人（rén）说（shuō）企业宣传片片长几分钟，企业（yè）恨不得（dé）把所有材料给（gěi）填充进去，哪里会留（liú）时间（jiān）给（gěi）你营（yíng）造（zào）效果（guǒ）。这就是认知的误区，这种情况（kuàng）我遇到多次了，我只能（néng）说很可惜，客户是大（dà）爷（yé），他们说了算（suàn）。
企业制（zhì）作宣传（chuán）片重点在于（yú）让客户脑海中刻下印记，让（ràng）他们记住你、记（jì）住（zhù）你的某些显著特征，而唯（wéi）有艺术生命力（lì）的（de）东西才会（huì）产生持续的（de）效果。

相关推（tuī）荐： 十堰 |吴忠 |云浮 |湘西 |宜（yí）宾 |开封 |天津（jīn） |青海 |伊犁 |宿迁 |柳州 |阳（yáng）江 |