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策划（huá）制作生产制造（zào）企（qǐ）业宣传片要注意哪些问题？
有效的（de）生产制造企业宣传片制作策划是非常（cháng）有必要的，可以把企业宣（xuān）传片（piàn）制（zhì）作看作（zuò）是为（wéi）生产制造（zào）企（qǐ）业的品牌化（huà）营销（xiāo）工具，无论（lùn）在拜访客户、客户考察（chá）、企业网（wǎng）站浏（liú）览（lǎn），还是在展会、新闻发布会、代理（lǐ）商（shāng）会（huì）议、企业（yè）年会等众多（duō）场合上（shàng），都可以看到（dào）企业宣传片的身影（yǐng）。
深圳宣传（chuán）片制作公司的长处在于（yú）具体影（yǐng）像（xiàng）的拍摄（shè）和剪辑，缺乏（fá）对（duì）整个生产制造（zào）行业和对生产制造企业的深入（rù）了解与（yǔ）钻研，在（zài）策划上功力肤（fū）浅，流于套（tào）路。因此，现（xiàn）在上规模的（de）生产制造企业（yè）都意识（shí）到，企业宣传片必须（xū）找到对生产制造行（háng）业和生产制（zhì）造企业都（dōu）非常了解的（de）专业策划公司来合作。因为（wéi）生产制造（zào）企业宣传（chuán）片的创作绝对不是一个摄影师（shī）到车间拍摄，然后配音和剪辑那样简单。
只有（yǒu）站在（zài）行业发（fā）展的高度，站在客户利益点诉求的角度深入了解（jiě）企业（yè）的优（yōu）势和核（hé）心（xīn）价值，才（cái）能策（cè）划制作出有（yǒu）效的生产（chǎn）制造企业宣传片。
第一（yī），在大格（gé）局上要为企（qǐ）业宣（xuān）传片制作定好（hǎo）基（jī）调。
一（yī）条（tiáo）企业（yè）宣传片无论内容（róng）有多少，通篇必须（xū）要（yào）有一（yī）个调子。调子（zǐ）可以用（yòng）一些形容词来表示，比如科技（jì）领先人性化管理国（guó）际（jì）化视野（yě）民族精神（shén）等（děng）。基调决定了宣传片内容与（yǔ）版块分布的大小比例，决定了拍摄的视角、素材的组织方（fāng）式，以及配音、画面节奏感等细节的处理方式。一部出色的宣传片，会（huì）让客户看完（wán）后都有一个整体印象和（hé）感觉，这就是我们力求传递给客（kè）户的，也就是宣（xuān）传片的（de）基调。
如（rú）果一部宣传片的基调太多，或模糊不清，就会显得（dé）杂乱、头绪繁多，不会给客户留下深（shēn）刻（kè）印（yìn）象（xiàng）。在信息爆炸（zhà）的时代（dài），我们必须要学会做减法（fǎ），将信息提炼再提炼，浓缩再浓缩。
第二（èr），文案（解说词）是生产制（zhì）造企（qǐ）业宣传片的灵魂，也是令大多数宣传片制作公司难（nán）以（yǐ）解决、深感头疼（téng）的地方。
由（yóu）于生产（chǎn）制造企业宣（xuān）传片常受到预算（suàn）限制和其相对（duì）理性的传（chuán）播方式（shì），使得在艺术创（chuàng）作上的空间相对（duì）有（yǒu）限，无法像消费（fèi）品，如汽车或房地产那样花巨资在视觉上给人（rén）以强烈的感官体验，因此文案就（jiù）发挥着（zhe）十分重要的（de）作用（yòng）。
文（wén）案一方（fāng）面反映着（zhe）策略，另一（yī）方面又连接（jiē）着影像，处（chù）于核心地（dì）位。要撰写出好的文（wén）案，没（méi）有对该行业的把握（wò）、对企业的深（shēn）入了解及多年的策划经（jīng）验是很难（nán）做到的。文案需要在整体基（jī）调的指导下，系统性反映（yìng）企业的各个方面，力求（qiú）与目标受众建立起牢固的信（xìn）任关（guān）系。
第三，在宣（xuān）传片拍摄上（shàng）要将工业化生产与人性化的管理（lǐ）与服务融合起来。
工业化大生（shēng）产，如果单纯用写实手法去（qù）表现这（zhè）种场景，势必显得苍白（bái）和淡漠，缺乏（fá）企（qǐ）业对生命、对人（rén）本身的（de）关怀，缺乏社会责任感和更（gèng）高的价值追求。企业（yè）社会（huì）责任和可持续（xù）发展是生产制造企（qǐ）业品牌营（yíng）销的重要工作之（zhī）一。要把握这一点（diǎn），就要求我们在策划和拍（pāi）摄时，时（shí）刻关注人，以人为本，把人作为企业的核（hé）心（xīn）资产，把（bǎ）生命作（zuò）为企业的（de）主体，而不是（shì）将（jiāng）人（rén）作（zuò）为生（shēng）产线上的一（yī）个物化的机器（qì），忽视人的存在，忽视（shì）人的感受，要拍摄出人在生产中所扮（bàn）演的（de）主导角色，以及人的愉悦、工（gōng）作（zuò）的（de）激情和（hé）劳（láo）动的快（kuài）乐。把企业映射成一个大家庭，让客户从中受到感染，建立信任并（bìng）托付。
第四，走出生产制造企（qǐ）业宣（xuān）传片制作的传统套路。
当前生产制造（zào）企业宣传片（piàn）摄制（zhì），大多已形成了（le）固定套路（lù），大量平庸、快餐式的素材被（bèi）不（bú）断重复应用。洋西装加土马褂的（de）表现方式（shì）屡见不鲜，既生（shēng）硬（yìng）又俗气。我们提（tí）倡（chàng）要不断地从企业自身挖掘素材，减少无效素材（cái）的使（shǐ）用，提（tí）升宣传（chuán）片的（de）故事性，改变千篇一律呆板的表（biǎo）现方式。要求导演和摄影师用发现的眼光去捕（bǔ）捉一（yī）些细微的姿态，赋予企业宣（xuān）传片制作出人文关怀的气质，使其具有很高的可信度和感染力。
延（yán）伸阅读：企业产品宣传片拍摄思路
深圳宣传（chuán）片制作公司的长处在于（yú）具体影（yǐng）像（xiàng）的拍摄（shè）和剪辑，缺乏（fá）对（duì）整个生产制造（zào）行业和对生产制造企业的深入（rù）了解与（yǔ）钻研，在（zài）策划上功力肤（fū）浅，流于套（tào）路。因此，现（xiàn）在上规模的（de）生产制造企业（yè）都意识（shí）到，企业宣传片必须（xū）找到对生产制造行（háng）业和生产制（zhì）造企业都（dōu）非常了解的（de）专业策划公司来合作。因为（wéi）生产制造（zào）企业宣传（chuán）片的创作绝对不是一个摄影师（shī）到车间拍摄，然后配音和剪辑那样简单。
只有（yǒu）站在（zài）行业发（fā）展的高度，站在客户利益点诉求的角度深入了解（jiě）企业（yè）的优（yōu）势和核（hé）心（xīn）价值，才（cái）能策（cè）划制作出有（yǒu）效的生产（chǎn）制造企业宣传片。
第一（yī），在大格（gé）局上要为企（qǐ）业宣（xuān）传片制作定好（hǎo）基（jī）调。
一（yī）条（tiáo）企业（yè）宣传片无论内容（róng）有多少，通篇必须（xū）要（yào）有一（yī）个调子。调子（zǐ）可以用（yòng）一些形容词来表示，比如科技（jì）领先人性化管理国（guó）际（jì）化视野（yě）民族精神（shén）等（děng）。基调决定了宣传片内容与（yǔ）版块分布的大小比例，决定了拍摄的视角、素材的组织方（fāng）式，以及配音、画面节奏感等细节的处理方式。一部出色的宣传片，会（huì）让客户看完（wán）后都有一个整体印象和（hé）感觉，这就是我们力求传递给客（kè）户的，也就是宣（xuān）传片的（de）基调。
如（rú）果一部宣传片的基调太多，或模糊不清，就会显得（dé）杂乱、头绪繁多，不会给客户留下深（shēn）刻（kè）印（yìn）象（xiàng）。在信息爆炸（zhà）的时代（dài），我们必须要学会做减法（fǎ），将信息提炼再提炼，浓缩再浓缩。
第二（èr），文案（解说词）是生产制（zhì）造企（qǐ）业宣传片的灵魂，也是令大多数宣传片制作公司难（nán）以（yǐ）解决、深感头疼（téng）的地方。
由（yóu）于生产（chǎn）制造企业宣（xuān）传片常受到预算（suàn）限制和其相对（duì）理性的传（chuán）播方式（shì），使得在艺术创（chuàng）作上的空间相对（duì）有（yǒu）限，无法像消费（fèi）品，如汽车或房地产那样花巨资在视觉上给人（rén）以强烈的感官体验，因此文案就（jiù）发挥着（zhe）十分重要的（de）作用（yòng）。
文（wén）案一方（fāng）面反映着（zhe）策略，另一（yī）方面又连接（jiē）着影像，处（chù）于核心地（dì）位。要撰写出好的文（wén）案，没（méi）有对该行业的把握（wò）、对企业的深（shēn）入了解及多年的策划经（jīng）验是很难（nán）做到的。文案需要在整体基（jī）调的指导下，系统性反映（yìng）企业的各个方面，力求（qiú）与目标受众建立起牢固的信（xìn）任关（guān）系。
第三，在宣（xuān）传片拍摄上（shàng）要将工业化生产与人性化的管理（lǐ）与服务融合起来。
工业化大生（shēng）产，如果单纯用写实手法去（qù）表现这（zhè）种场景，势必显得苍白（bái）和淡漠，缺乏（fá）企（qǐ）业对生命、对人（rén）本身的（de）关怀，缺乏社会责任感和更（gèng）高的价值追求。企业（yè）社会（huì）责任和可持续（xù）发展是生产制造企（qǐ）业品牌营（yíng）销的重要工作之（zhī）一。要把握这一点（diǎn），就要求我们在策划和拍（pāi）摄时，时（shí）刻关注人，以人为本，把人作为企业的核（hé）心（xīn）资产，把（bǎ）生命作（zuò）为企业的（de）主体，而不是（shì）将（jiāng）人（rén）作（zuò）为生（shēng）产线上的一（yī）个物化的机器（qì），忽视人的存在，忽视（shì）人的感受，要拍摄出人在生产中所扮（bàn）演的（de）主导角色，以及人的愉悦、工（gōng）作（zuò）的（de）激情和（hé）劳（láo）动的快（kuài）乐。把企业映射成一个大家庭，让客户从中受到感染，建立信任并（bìng）托付。
第四，走出生产制造企（qǐ）业宣（xuān）传片制作的传统套路。
当前生产制造（zào）企业宣传片（piàn）摄制（zhì），大多已形成了（le）固定套路（lù），大量平庸、快餐式的素材被（bèi）不（bú）断重复应用。洋西装加土马褂的（de）表现方式（shì）屡见不鲜，既生（shēng）硬（yìng）又俗气。我们提（tí）倡（chàng）要不断地从企业自身挖掘素材，减少无效素材（cái）的使（shǐ）用，提（tí）升宣传（chuán）片的（de）故事性，改变千篇一律呆板的表（biǎo）现方式。要求导演和摄影师用发现的眼光去捕（bǔ）捉一（yī）些细微的姿态，赋予企业宣（xuān）传片制作出人文关怀的气质，使其具有很高的可信度和感染力。
延（yán）伸阅读：企业产品宣传片拍摄思路
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