剧本（běn）对于宣传片来说，就（jiù）像（xiàng）是一（yī）篇草（cǎo）稿纸（zhǐ），一个框架，串联起影像、台（tái）词、音乐等（děng）宣传片的各（gè）种元（yuán）素，去（qù）演绎也好，去（qù）修改也（yě）好，一看就是（shì）一个（gè）框架。如果你还不够重视（shì），这里给大家举个例（lì）子，在抖音运营中我们经常会提到完播率（lǜ）、点赞（zàn）、评论'、转发等维度数据，这些都是来（lái）自于抖（dǒu）音（yīn）的（de）算法机制，而我们做内容想要在算（suàn）法机（jī）制下脱颖而出，就要学会设计脚本的每一秒内（nèi）容，让每一秒的内（nèi）容足够精致，并且有实际意义，如果我们在抖音运（yùn）营中经（jīng）常提到的内容是完播（bō）率、点赞率、评论（lùn）'、转发（fā）'等维度（dù）数（shù）据，那么我（wǒ）们做内容的（de）时候，一定要学会设计脚本的每一秒内（nèi）容（róng），让每一秒的内容都足（zú）够（gòu）精致，让每一秒的内容都有（yǒu）实际意义（yì）。

宣传片脚本文案（àn）的写作有很多特殊性（xìng），需要（yào）宣传片创作者去挖掘，从（cóng）文案到（dào）台（tái）词和对白，从文（wén）字到口述，从视觉到听觉。想要（yào）在（zài）海量（liàng）的宣传片流量中突（tū）出重围，顺利（lì）抓住用户的眼球（qiú），写好（hǎo）剧本这三条黄金法则，你需要知道。

01.黄金三（sān）秒

三秒是宣传片非常重（chóng）要的时（shí）间尺度（dù）。能（néng）不能吸引用（yòng）户继（jì）续往下看，能不能勾起他们（men）的兴（xìng）趣和好奇心（xīn），这（zhè）3秒就决定了。

1.第一原则传递讯息

①酷点前（qián）置

「娓娓道来（lái）」对于宣（xuān）传片（piàn）来说，并不是最好的资讯表达方（fāng）式（shì），很（hěn）多时候我们需要直接，为用户（hù）提（tí）炼出足以让人产生（shēng）共鸣的价值资讯、经典案例、帅气美装的一帧画面、搞怪表情等等。

②爆款话题

很多时候（hòu）话题决定（dìng）了标题（tí），决（jué）定了（le）内容，也决定了用户（hù）的受众群体。选题本身是一种技（jì）巧，而（ér）不是内容，在那些播放极（jí）高的视频（pín）中，他们的选题是（shì）用户认可、用户喜爱的内容（róng），这样的（de）道理大家一（yī）定要（yào）清楚。

③适合的（de）热点组合

热点可以分（fèn）为很多种，有事件热点，有舞蹈热点，有音（yīn）乐热点，有抖音（yīn）热（rè）梗等等，视频可以（yǐ）和热（rè）点完美的（de）结合在一（yī）起，就会吃到流量入口的红利。

④具有（yǒu）高（gāo）诱惑力（lì）的前置性资讯（xùn）

我（wǒ）们知道其实吸引用户的并不是什（shí）么资（zī）讯（xùn），那么如何选择一（yī）些具有足够诱惑力的资讯才能获（huò）得足够（gòu）多的使用（yòng）者呢？通常情况下，我们可以（yǐ）选择一些悬念性的（de）、治愈（yù）性（xìng）的信息，或者（zhě）是冲突性的信息，这（zhè）些信（xìn）息和（hé）用户（hù）的日常生活有很高的（de）关联（lián）度。

在此分享（xiǎng）一款（kuǎn）以纯色（sè）背景+视频标题的（de）形式，引（yǐn）导用户观看的黄金三秒技巧，很多抖音（yīn）达人都在（zài）使用。从人性的角（jiǎo）度诠释就（jiù）是：人都是会（huì）对未知事物进（jìn）行探求的。——重点（diǎn）是看完标题的1-3秒，用户的（de）心你能抓到吗？

2.身临其境的观看

如美剧（jù）《纸牌屋》中，男主角Frank会经常（cháng）以（yǐ）「打破」荧幕的方式与观众对话，或（huò）是（shì）将内心独白诠释给观众。

这种艺术手法在（zài）戏剧术语中被称（chēng）为“第四道（dào）墙（qiáng）”，而我们知道，在物理意义（yì）上并（bìng）不存在的面向观众席的“墙”——一个被称（chēng）为“第四道墙”的舞台，其内景（jǐng）只有三面墙。

在宣传片平台上，以打破“第（dì）四道墙”的（de）方式来吸引用户眼球的创作者也大有（yǒu）人在。比如视频（pín）一开（kāi）始就对（duì）着屏幕说：“Hello，Hello，今天就分享（xiǎng）一条给你（nǐ）们吧（ba）……”、《不要划》、《听我说完》，这实际上是用了（le）《第四（sì）道墙（qiáng）》的手（shǒu）法。打破用（yòng）户（hù）身临其境的体验，吸（xī）引用户将自己的理念、观点灌输进来，通过与用（yòng）户对（duì）话（huà）的（de）方（fāng）式来增加用（yòng）户留存。

3.网红“神曲”

对于宣传片来说，声音（yīn）是必不可少的元（yuán）素（sù），平台上那些高（gāo）流量的作品（pǐn）往往（wǎng）离不开各种热门的音乐（lè）片（piàn）段，其次抖音因为算法和热点的原因，导致很多流量达人都会跟（gēn）风创作模仿，音乐是最容（róng）易（yì）被抄袭的元素之一（yī），而音乐是当下（xià）当下最流行的一个元素，也是当下当下最流行的一个元素，也是当下（xià）最流（liú）行的一个元素。--当这（zhè）些音乐（lè）出现在许多达人（rén）的（de）作品中时，常常可以形（xíng）成「耳（ěr）虫（chóng）」效应，即听（tīng）到熟悉的音乐，每（měi）一个人都（dōu）会情不自禁地多（duō）听一些。

可以想见当初《小（xiǎo）苹果》火遍大江南北，当（dāng）音（yīn）乐（lè）响（xiǎng）起的那（nà）一刻，所有人（rén）不约而同（tóng）地（dì）出发了：Swing！

02.「钩子」法则

必须有（yǒu）「钩子」才能在优（yōu）秀的宣传（chuán）片剧本中（zhōng）出现（xiàn）。前三秒通过视频（pín）把用户留了下来，接下（xià）来就得想想怎么保证不让用（yòng）户中途溜号了。

最早前小忙老（lǎo）师对抖音完播率（lǜ）的概（gài）念是：(用户完整看完视频的次数)/(视频总播放量)，通过更深入的了解后，其实我们对完播率的（de）理解是有偏（piān）差的，这样导致的结果就是数（shù）据分析结果（guǒ）的（de）偏差，在一个视频（pín）中，前3秒是（shì）3秒的完（wán）播率，前（qián）10秒（miǎo）叫（jiào）做第10秒的完播率，而1分钟叫（jiào）做1分钟的完播率，而每一个（gè）完播率所占的权重是（shì）完全（quán）不同的，所以（yǐ）并（bìng）不是说（shuō）视（shì）频越短（duǎn）越好，相（xiàng）反你（nǐ）在非（fēi）常短的内容视频竞（jìng）争中，你（nǐ）的（de）完播率指数和那些大V达（dá）人相（xiàng）比，数据会被（bèi）直（zhí）接PK掉，你可能更（gèng）难获得流量的推荐。

“勾（gōu）”是（shì）什么？指反转、悬疑（yí）、彩蛋等手法（fǎ），在宣传（chuán）片剧本中都能起到“勾手”的作用。

①反转（zhuǎn），最简（jiǎn）单（dān）常见的反转（zhuǎn）就是，形状（zhuàng）反转，抖音上我们最常（cháng）见的变装内容很（hěn）多（duō）都属于（yú）这一类，每（měi）次刷到都会（huì）期待发（fā）展后的（de）形状，这种给人（rén）视觉冲击的（de）方式让用（yòng）户收获（huò）刺（cì）激（jī）和愉悦，是有效（xiào）的（de）。

②悬念法（fǎ），这种方式很（hěn）常见（jiàn）的（de）会出现（xiàn）在一些小说中，埋下伏笔吸引用（yòng）户注意，宣传片中悬（xuán）念法可以用（yòng）语音、动作、表情、文字等留下悬念语，暗指用户一看（kàn）到底。

③彩蛋，近期不少专（zhuān）业人士，经验分（fèn）享的都会（huì）有此彩蛋（dàn），"；关注（zhù）我能懂（dǒng）啥"；二"；最后分享一个绝招"；……

03.台词标签（qiān）定律

宣传片脚本（běn）中的文案和文章有一个很大的（de）不同（tóng），就是宣传（chuán）片中的文案内容要转化（huà）为语音（yīn）来表（biǎo）达（dá），转化后的（de）语（yǔ）音（yīn）进入用户（hù）耳中（zhōng），对于用（yòng）户来说，“顺耳”变得十分（fèn）重要。

在（zài）此（cǐ）先（xiān）明确（què）一下的定位。

②但如果你（nǐ）是（shì）为了（le）吸（xī）粉，那我们在文案中一定要避免过于专（zhuān）业、过于繁杂的词汇（huì）出现，多与用户进（jìn）行口（kǒu）语文案（àn）的交（jiāo）流。

像很多优秀的抖音达人，会把一（yī）些自己独有的“金句”植入到日（rì）常（cháng）的宣传片中，形成自己的IP标（biāo）签，提升用户对你的辨识度，让（ràng）认可你的用户对你的关注一直持续下去。

举个例子：

@朱一旦的平淡生活在每段视（shì）频的最（zuì）后都会出现一（yī）句“有钱人的生活，很多（duō）时候都是如此（cǐ）的不做作（zuò），平淡无味（wèi）”；

@韩美娟：“百（bǎi）因必有果（guǒ），你的因缘是我”；

@大logo吃遍全（quán）中国：「厉害了！“；

04、结束语

宣（xuān）传片（piàn）流量红利早已（yǐ）不再，但目前依然（rán）是内容海洋中最澎湃、最有活力的一块。一段爆款宣传片的诞生，是多方面因（yīn）素综合作（zuò）用的（de）结（jié）果，剧本在（zài）其（qí）中（zhōng）起到穿针引线的作用。

对于（yú）内容创（chuàng）作者来说，抓住宣（xuān）传片的（de）“黄金三秒”、将“钩子”埋（mái）在剧本里、打（dǎ）造个性鲜明的台词标（biāo）签、在滚滚（gǔn）的宣（xuān）传片流量大潮中（zhōng）获取自己的一瓢羹，都是提升内容吸引力的有益本领。

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