现（xiàn）如今（jīn），越来越多的企业（yè）选择拍摄企业（yè）广告片或者企业宣传片来（lái）作（zuò）为宣传方式（shì），无论是选择广（guǎng）告片还（hái）是选择（zé）宣（xuān）传片都（dōu）能起到宣传作用。但是他们肯定（dìng）存在许多的不（bú）同点，现在视（shì）美君就来把这（zhè）两种宣传方式（shì）比较一下。

一、吸引力不同

一部新片即将上映，可（kě）能会引起你的好奇而搜索或（huò）观（guān）看，广告片拍（pāi）摄成（chéng）本近乎于宣传（chuán）片（piàn），但（dàn）低于电影，可是拍摄手法、推广方式等（děng）都（dōu）近（jìn）似电影;而传统的（de）宣（xuān）传片、专题片、广告片等却因为明显（xiǎn）的销售痕迹（jì）而被（bèi）受众抵（dǐ）触，无法吸引，怎能集客，何来影响和业绩。

二（èr）、投入产出比不（bú）同（tóng）

今天，这（zhè）种直接诉求企业、品牌、产品的宣传片要（yào）想有点波澜效果，必然要借（jiè）助强势媒体（tǐ），而媒体成本愈高，推广效果却越来越难以衡量。除（chú）去通（tōng）货膨胀的（de）因素，现在花和10年前一样的钱去做推广，得到的回报（bào）很可（kě）能不到之前的1/3，更可怕的就（jiù）是很（hěn）多方式根本没法衡量效果（guǒ）。广告片（piàn）可选的投放渠道广（guǎng）阔，电（diàn）视、电影（yǐng）院、实体（tǐ）店、车（chē）站、机场、招商会等，对于（yú）这些渠道运营商，广告片提（tí）升了渠道本身（shēn）的品味，观（guān）众也愿意看，特（tè）别是因前4项因素使其更适（shì）合选择互联网传播，而（ér）这个成本（běn）基本（běn）为（wéi）零。

三、影响力(传（chuán）播力（lì）)不同

成功（gōng）的广告（gào）片更多的是以情动人（rén），对企业、品（pǐn）牌或产品（pǐn）进行故事营销或情感营销，与观（guān）众情感共鸣（míng），因此观众的参与深（shēn）度更有利于传播，而（ér）宣传片是将功能利（lì）益或情感奖（jiǎng）赏（shǎng）直接灌输，甚至很多城市形象宣传片花费（fèi）高昂拍摄出来的阵容，最终可能（néng）连广告语、品牌语等（děng）都没记住，更不用（yòng）提传播了。

无论是（shì）企（qǐ）业广告片还是企业宣传（chuán）片，都是现在很流行的软广告宣传方式，希望企业在选择（zé）宣传（chuán）方式（shì）的时（shí）候（hòu）希望能根据自身企业的情况（kuàng）做出选择，这样才能达到最好的宣传效果。

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