宣传片制作拍摄（shè）

企业品牌怎么通过广告片传播

日期：02-07 作者（zhě）：宣传片制作（zuò）拍摄公司-影视制作公司

企业广告片（piàn）同电影、电视剧不同，因为加（jiā）入了企业品（pǐn）牌元素，除了不是相（xiàng）关研究，或是有所需（xū）要，一（yī）般不会有人主动（dòng）去观赏。这就要求了企（qǐ）业（yè）在广（guǎng）告片制作的时候，针对目标受众（zhòng），考虑到广告片的故事性、可看性，才（cái）会有效提升企业广告片传播性。那么如何才（cái）能让（ràng）广告片真（zhēn）正起（qǐ）到传（chuán）播品牌信息的作用？

一、区分（fèn）于广告片演（yǎn）绎

广告片的目的（de）性非常强，但是却容易（yì）引起受众反感，所以一定不（bú）能用广告片的（de）创意方式演绎广告片，而是通过故事（shì）性（xìng）去传播。一个故事的好坏（huài）将直接影响是否（fǒu）能（néng）实现病毒式（shì）传播（bō）。目前，有（yǒu）很（hěn）多广（guǎng）告片制作太过偏向于（yú）广告内容，而（ér）缺乏吸引人（rén）的故（gù）事情节，这就（jiù）直接让效果大打折扣（kòu）了。

二、受众的口味（wèi）

广告片制作（zuò）是为了让受众更（gèng）好地接受此产品，所以广（guǎng）告片就必须考虑（lǜ）受众的口味，如何才能让受众更好地接受，除了让受众接受这（zhè）个故事之外，还需要让其产生共鸣，这（zhè）就需要考虑受众的心理了。

三、病（bìng）毒传播（bō）

受众自发的疯狂（kuáng）传播称（chēng）之为病毒传播，这是（shì）判断广告片（piàn）是否成功的最（zuì）直观方式之一，区别于被（bèi）动传播（利（lì）用水军（jun1）和推手传播），病（bìng）毒传播有很明显的特征，那就是广（guǎng）告片（piàn）一（yī）定是引起受众共（gòng）鸣，或（huò）者（zhě）让受众觉得有意（yì）思、好玩或者被打动的等（děng）等，这（zhè）对广告（gào）片制作的故事性要求就相当高。当然，如（rú）果（guǒ）你的广告片还达不（bú）到（dào）病毒（dú）传播（bō）的层次，那么不妨围绕广告片（piàn），进行良性传（chuán）播（bō）从而达到更大效（xiào）果，这也不失（shī）为一（yī）个（gè）好方法。

四、精制作（zuò）品

创新形式（shì），内容为主。企业欲借助互联网平台播放广告（gào）片广告，进而达到品牌（pái）传播的目的，首先要创新形式，寻求（qiú）差异（yì）化的表达（dá）方式，让基于网络（luò）消费（fèi）者偏好的原创内容（róng）故事适应新的传（chuán）播载体，同时尝试各（gè）种品牌植入方（fāng）式。当然，广告（gào）片广告内容为（wéi）王的原则始终适用，富有生（shēng）命力的（de）原创内容才能（néng）保证传播效果（guǒ）。

五、跨（kuà）界合作，广泛传播

社交网络飞（fēi）速（sù）发展，如何扩大（dà）传播范围，提（tí）高受众（zhòng）触达率？对此（cǐ），可以利用跨界合作，尝（cháng）试新媒体整合，以拓展多种渠道（dào）传播。

六、持（chí）续推广

上（shàng）下（xià）联动，重在坚持。广告片（piàn）广（guǎng）告的常驻平（píng）台是（shì）互联网，线（xiàn）上推广能在（zài）传播速度和（hé）广度上达到（dào）高效，但并不意（yì）味着就要放弃（qì）传统（tǒng）媒体（tǐ），要借助电视报纸等媒体，以线上线下联动传播的方式持续推（tuī）广，会更加有效。广告片广告顺势而为，利（lì）用多方传播平台，整合线上线下资源，促使（shǐ）企业（yè）的品牌传播（bō）更加有效。在（zài）广告片（piàn）广（guǎng）告上（shàng）映的（de）初期阶段（duàn），创新形式或许会产生一种消费者注意力的集中效应（yīng），但（dàn）这种（zhǒng）注意力往往比（bǐ）较短暂。因此，通（tōng）过广告片广告长期的品牌宣传，达到说服的效果才（cái）是最终（zhōng）的传播（bō）目标。说（shuō）服效果是潜移（yí）默（mò）化的，需（xū）要长期坚持（chí），持续推广，维护（hù）现有粉丝，开发潜在消费者，扩（kuò）大品（pǐn）牌影响力。

广告片制作的兴起与盛行（háng），无疑给企业增加了（le）一项强有（yǒu）力（lì）的宣传手段，企业应该充分把握与运（yùn）用，以（yǐ）此来竖立良好（hǎo）的品牌公关，对于销（xiāo）售自己，是一个有效（xiào）的途径。通（tōng）过以（yǐ）上这（zhè）些方（fāng）法，能够让（ràng）自己企（qǐ）业的品牌（pái）较“柔软”的植入进（jìn）广告片，使企（qǐ）业广告片的传播效果达到最好。