广告片越来越受到广大（dà）受众的欢（huān）迎和喜爱，也有很多的（de）创作者（zhě）加入到（dào）了创作广（guǎng）告片的团体中去，那么在广（guǎng）告片的（de）创作的时候我们（men）要注（zhù）意什么呢？今天视美君（jun1）就给（gěi）大家讲讲广告片的（de）创作要素。

从理论上来说，如（rú）今电影、电视所能涉及的内（nèi）容，皆可能成为广告（gào）片的话题内容（róng）为其所（suǒ）借用（yòng），但内容（róng）和表现形式又不可（kě）能平移进新媒体时代的广告片（piàn），这（zhè）是由新媒体受众的收视心理和（hé）消费行为的特点所决（jué）定的。在“超短时间”限度，“移（yí）动行（háng）进”状态（tài）及“休闲娱乐”特征的全新消费模式下，一个怎样的广（guǎng）告片会引起（qǐ）受众的注意和兴趣甚至付（fù）费（fèi）下载?“电影快餐”时代的到（dào）来（lái），要求广告片提供者在快（kuài）餐的套餐设计上要（yào）有别于传统方（fāng）式的创意组合。从故事的卖点出发，由情节（jiē）的展（zhǎn）开到矛盾冲突的处理手（shǒu）法，以及（jí）结局的设计等方（fāng）面，引起（qǐ）受众的兴趣并（bìng）使之有关（guān）联（lián）或参与甚至是把控的感觉，并能欲罢不能地持续参与，这也是广告片能否具有商业价值的关键。

一、强化创意创新
“创意”指创造性的独（dú）特主意，具（jù）体说（shuō）来其实是把（bǎ）不同的元素做新的（de）组合，对广告而言，创意（yì）是赋（fù）予（yǔ）广（guǎng）告（gào）精神（shén）与生命的活（huó）动，具体指表现广告主题的独（dú）创性意（yì）念（niàn）或新颖构想。美国著名广告教育家詹姆斯·韦伯·扬（yáng）指出：“创意是一种组合，组合商（shāng）品、消（xiāo）费者以及人性的种种事项。”在信息（xī）爆炸（zhà）的社（shè）会里（lǐ），要想（xiǎng）在冗杂的信息大战中脱颖而出，创意是必（bì）不可（kě）少的，而发散性思（sī）维是（shì）创意的重要宣（xuān）传片（piàn）拍摄制作公司资讯来（lái）源（yuán），设计者应有敏锐的观察力，打破习惯性的（de）恒常心理模式，将习以为常看似毫不相干的两个事物，通过某（mǒu）种关联（lián）重新结合在一起，发别人所未发，想别人所未想，提出与众不（bú）同、别出心裁的创意，达到（dào）出奇制胜的广告效果。不仅（jǐn）是广（guǎng）告片广告，对于其他一切广告，创意始终是广（guǎng）告（gào）的灵（líng）魂（hún）。

二、注重（chóng）内（nèi）容组构
让广告片本身说话，是（shì）组构其叙（xù）事内（nèi）容的（de）关键所在。叙事可以（yǐ）表示成“故事+ 主题”，故事要围绕主（zhǔ）题展开，而主题是广告叙事的灵魂。在商（shāng）品同质化的时代，消（xiāo）费者选择商品时更多是（shì）心理情感的（de）驱动（dòng），而理性思考越来（lái）越（yuè）少，强调功能性的广告叙（xù）事主题并不能给（gěi）消费（fèi）者留下深刻的印象。成功的广告会（huì）把商（shāng）业动机巧（qiǎo）妙地掩（yǎn）藏起来（lái），给人以重文化轻功利（lì）的感觉，能打破常规的叙事逻辑，不（bú）平铺直叙（xù）而使内容（róng）平淡无奇，会善于设置悬念，创（chuàng）造跌宕起伏的情境引人入胜，会像（xiàng）文学（xué）艺术善（shàn）于捕（bǔ）捉特征（zhēng）性的细节，深化受众对信息主体的认识感受。广告（gào）为（wéi）消费者提供消费理由，广（guǎng）告本身就是消费者文化消费的（de）对象，文化消费将是（shì）广告发（fā）展的一（yī）个（gè）重要趋势，广告片（piàn）以（yǐ）文（wén）化产品（pǐn）的形（xíng）式出现，在受众进行文化消费（fèi）的（de）同时，令其（qí）主动接（jiē）受广告的影响。

大家（jiā）在进（jìn）行广告片创作的时候记住这两点，广告片（piàn）的结构就（jiù）不会（huì）乱，也不会（huì）显得枯燥无味，当然（rán）这都是（shì）需要动（dòng）脑子去想的。

相关（guān）推荐（jiàn）： 海北 |安庆（qìng） |鹤壁 |楚雄（xióng） |白（bái）山 |安阳 |南充 |巢（cháo）湖 |烟台 |安（ān）顺 |宿州（zhōu） |宁德 |