广告片策划的目的就是（shì）为了让广告片更（gèng）好（hǎo）的拍摄（shè），在一定（dìng）程度上来（lái）讲，广告片策划写作的质量直接影响（xiǎng）着广告片拍（pāi）摄的成功与否，今天视美君（jun1）就（jiù）来跟大家讲讲广告片策划写作的几要素。

我们知（zhī）道，策划者和（hé）策划对象就是策划过程中一对相（xiàng）互作用的（de）主体和客体（tǐ）。对（duì）于广告片（piàn）策划来说，显然策划者就是（shì）策（cè）划的主体（tǐ），而他（tā）们策划的对象——广（guǎng）告片本身就是策划的客体。从行为科学的角度来看也是如此，策划的行（háng）为主（zhǔ）体就是策（cè）划人，他是（shì）单个（gè）的策划人、策划群体（tǐ）和（hé）策划机构的统称。

广告片策划的对象当然是广告片（piàn），那么，广告片到底是（shì）什么呢?谈及对广（guǎng）告片本性的认识（shí），广告片人（rén）大致经（jīng）历过两（liǎng）个（gè）阶段：

第一个阶段（duàn）是基本建设阶段（duàn），那时人们对（duì）广（guǎng）告片的本质和特性了解不多，初始的认识都是从电影、广播和报纸上学来（lái）的（de）;

第（dì）二个阶段是本体建设阶段，中国广告片（piàn）进入（rù）了大发展的阶（jiē）段，人们感到有必要认真、全面地（dì）探讨和了解广告片的本性，广告片人（rén）提（tí）出了“走（zǒu）自己的（de）路”的口号，开始全面探讨广告片这一现代电（diàn）子传媒的本质和特性。在策划（huá）者来看，广告片好比一个魔方，它（tā）有无数种变化，有不同的解法，如何寻找（zhǎo）这（zhè）些变化和（hé）解法呢?问题就在于你把广告片看成什（shí）么?你（nǐ）把它看成什么样子就按（àn）什么样子去做（zuò）它。

关于（yú）广告片策（cè）划的（de）几点要素大家了解了吗，希望能给（gěi）大家的广告片策（cè）划带来帮助。

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