现如今，广告片已经成为了新媒体时代下的一（yī）个宠儿。从诞生到现在，发展越来（lái）越好。那么广告片市场的发展具体是怎样（yàng）的呢？

《2013中国广告片发展（zhǎn）报告》总撰（zhuàn）稿人、中国电影教育信息情（qíng）报（bào）研究中心（xīn）主任刘军认（rèn）为，广（guǎng）告片作为一（yī）个“运（yùn）动”，最早（zǎo）诞生于美国20世（shì）纪（jì）90年代初期，多是（shì）在地下室、咖啡（fēi）厅（tīng）、啤（pí）酒屋等休闲场所由创作者自己放映，影片为小范围人群所欣赏。时至今（jīn）日，广告片（piàn）已不再是简单（dān）的短片，它依托网络媒介和摄像（xiàng）技（jì）术发展，在网络上迅猛发展。在中国，2006年年（nián）初《一（yī）个馒头引（yǐn）发的血案》被认为是“广告片”的雏形。2010年，吴（wú）彦祖出演的90秒凯迪（dí）拉克广（guǎng）告（gào）《一触即发》标志中国（guó）广告片的诞生，《老男孩（hái）》引发（fā）网络上的“广告片热”。

广告片的火热主要（yào）有两个因素：

1、网络（luò）视频平台竞争的推（tuī）动

随着网络视频（pín）业务[4]的发展壮（zhuàng）大（dà），互联（lián）网（wǎng）已成为（wéi）一个（gè）重要（yào）的影（yǐng）视剧播放（fàng）平台，各大（dà）门（mén）户和（hé）视频网站（zhàn）在视频领域的竞争异常激烈（liè）,热门影视剧版权价格也（yě）随（suí）之水涨（zhǎng）船（chuán）高。高昂（áng）的版权购买费导（dǎo）致了巨（jù）大的运营成本。同时，网络视频同质化竞争（zhēng）严重，网站需要寻找差异化的竞争路线，提（tí）升原创（chuàng）能力。在这种竞争（zhēng）环境下，自制广告片则是一（yī）个很（hěn）好的选择。自制（zhì）广告片不（bú）但成本低，而（ér）且能保证网站（zhàn）在运营中享有更多主动权，同时，广告片的灵活性和投资决策的（de）风险都（dōu）更加可控。

2、广告片是Web3.0的必（bì）然（rán）产物（wù）

高科技（jì）和（hé）互（hù）联网的发展为（wéi）企业（yè）广告的新发展奠定了物质基础和历史条件，可以一句话概括为（wéi）Web3.0 造就（jiù）了广告片。企业广告的演变离不开媒介形式的演变，企业的广告形（xíng）式在Web3.0时代需要（yào）创新，传统的硬广告的生存空间越（yuè）来越小（xiǎo），尤（yóu）其（qí）是2011年广电总局更是颁布了（le）“限（xiàn）娱令”，“限广令”更（gèng）是进（jìn）一步压缩了（le）电视植入式广（guǎng）告的空间。此时，活化的软性植入（rù）方式必（bì）然是未来企业（yè）广告的走向。

广告（gào）片（piàn）的发展是偶然也是必然，在新媒（méi）体（tǐ）时代下（xià），广告片的市场发展（zhǎn）在几年以内一定只会越来越好。

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