近几年,各个企业都开始不做硬广告宣传了,反而是企业(yè)宣传(chuán)片和(hé)企业(yè)广告片(piàn)开始流行起来,两种都是以影片的方式将企业(yè)的(de)品牌(pái)形象宣(xuān)传出去,那么二者到底有何不同(tóng)呢?
一、表达形式(shì)不同
宣传片表达(dá)形式更为直接,无论是企业(yè)形象片还是产品直(zhí)销片,前者(zhě)是整合企(qǐ)业资(zī)源,统一企业形象,直接告(gào)诉(sù)观众企业(yè)的品牌、信息、文化(huà)等;而(ér)产品直(zhí)销片更(gèng)是通过(guò)现场实录配合三维动画,直(zhí)观突出产(chǎn)品的功能特点、使用方法、用后效果等。
唯(wéi)有“故事”最(zuì)动人,广告片(piàn)则是以“故事情节”间接地表(biǎo)现企业、品牌或(huò)产品,剧情也(yě)赋予了(le)企(qǐ)业广告(gào)片更(gèng)丰富(fù)、更具创意的表现形式(shì),使观众在不知不觉中受剧情感染而记住片子中传递的企业、品牌或产品的信息,并且形成主(zhǔ)动的(de)分享、推荐和传播。
二(èr)、信任度不同
五年(nián)前,宣传(chuán)片更多地在(zài)招(zhāo)商、竞标、产品发布会等上面发挥了较好的效(xiào)果,经销商、招标方或(huò)媒体通过(guò)宣传片了(le)解(jiě)企(qǐ)业(yè)的(de)实力、产品品质等,营造了较高的信(xìn)任感。但在互(hù)联网透明化的今(jīn)天,经(jīng)销商和消费(fèi)者都趋向于“理性(xìng)消费”,经销商(shāng)要肯定这个品(pǐn)牌(pái)或产品能够打(dǎ)动消费者,能够引发消(xiāo)费者(zhě)追(zhuī)捧(pěng),自己(jǐ)能够持(chí)续盈利,才会(huì)代理;消费者要认同这个品牌的价(jià)值观(guān),有(yǒu)美好的联想(xiǎng)等(děng),才会(huì)消费;广告片更易打动人,更易主(zhǔ)动(dòng)地被消费者(zhě)接受而转化为消费行为,比起(qǐ)强调企业或(huò)产(chǎn)品(pǐn)自身的宣传(chuán)片,广告(gào)片的信任度(dù)和销售力都更强。
三、记忆力不同
广告片带来的记忆力(lì)的(de)有(yǒu)效期是一段较长的时(shí)间(jiān),因为它属于一种兼(jiān)顾短中长线的(de)营(yíng)销模(mó)式,广告片只是(shì)“1”,利用零(líng)成本(běn)的新(xīn)媒体,配(pèi)合广告片更容易生(shēng)成标题(tí)党、事件新闻等一系列(liè)配套行为,甚至广告片可根据主题,系(xì)列化拍摄(shè),增强曝光度(dù)和宣传周期,而传统的宣传片更注重短线,因为强调的(de)是产品功效、企业(yè)形(xíng)象等(děng)信息,想要的是立竿见影(yǐng)的销售业(yè)绩,这样的诉求在产品供过于求、信息爆炸的时代(dài)导致记忆(yì)力(lì)都很短,过目即忘。
四(sì)、吸引力不同
一部新片即将上映,可能会引(yǐn)起你的好奇而搜(sōu)索或(huò)观看,广告(gào)片拍摄成本近乎于宣传(chuán)片,但(dàn)低于(yú)电影,可(kě)是拍摄手法、推广(guǎng)方(fāng)式等都近似电影(yǐng);而传统的宣传片、专题片、广告片等却因为明显(xiǎn)的销售痕迹而被受众(zhòng)抵触,无法吸(xī)引(yǐn),怎能集(jí)客,何来影响(xiǎng)和业(yè)绩。
五、投入产出比(bǐ)不同
今天,这种直接诉求企业、品牌、产品的宣传片要想有(yǒu)点波澜效果,必(bì)然(rán)要借助强势媒体,而媒体成本愈高,推广效果却越来(lái)越难以(yǐ)衡(héng)量。除去(qù)通货膨胀(zhàng)的因(yīn)素,现在花和10年前(qián)一样的钱去(qù)做推广,得(dé)到的(de)回报很可能不到(dào)之前(qián)的1/3,更可怕的(de)就是(shì)很(hěn)多(duō)方式根本没法(fǎ)衡量效果。广告片可选的投(tóu)放(fàng)渠道广阔,电(diàn)视、电影院、实体店、车(chē)站、机场、招商会等,对于这些(xiē)渠道运营商,广(guǎng)告(gào)片提升了(le)渠(qú)道本身的品(pǐn)味,观众(zhòng)也愿意(yì)看,特别是因前(qián)4项因(yīn)素使(shǐ)其更适(shì)合选择互联网传播(bō),而这个成本基本(běn)为零。
六(liù)、影响(xiǎng)力(lì)(传播力(lì))不同
成功的广告片更(gèng)多的是以情动(dòng)人,对企业(yè)、品(pǐn)牌或产品进行故事营销或情感营(yíng)销,与观众情感共鸣,因此观(guān)众的(de)参与深(shēn)度(dù)更有利于传播(bō),而宣传片是将(jiāng)功能利益或情感奖赏直接灌输,甚至很多城市形象(xiàng)宣传片花(huā)费高昂拍摄出来的(de)阵容,最终可能连广告(gào)语(yǔ)、品牌语等都(dōu)没记住,更不用提传(chuán)播了。
上面这些点已经很明(míng)确的说明了企(qǐ)业广告片和企业宣传片(piàn)的(de)不同,希望(wàng)企业在(zài)选择做宣传片(piàn)的时候,可以根据公(gōng)司实际情况和需要选择拍摄企业(yè)宣传片还是广告(gào)片,这样才能达(dá)到最好的宣传效(xiào)果。
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