企业（yè）广告片以（yǐ）传达广（guǎng）告信息（xī）、服务于商业行为为目的，兼具商业和文化的双重属性；企业广告片颠覆了（le）宣传片的单向传播模式，让不同类型的受众饶有兴趣的成为传播链条上的一分（fèn）子，并放大了策略、创（chuàng）意成分，更加追求画面效果，实现了宣传效果的最大化（huà）。企业广告片是（shì）指企业为本身塑造的（de）一种影视宣传媒介，通过微视频的模式，将企业精（jīng）神，企业产（chǎn）品等企业最重要性息进行剧情化、视频化、专业化制作的一种视（shì）频载体。

多（duō）媒体时代是（shì）打开广告片（piàn）创（chuàng）新理念及创收益的新平台。小型电影艺术是时（shí）代赋予电影的创新化、创意化、创市场化（huà）的（de）又一提（tí）高和升华。随着人们生（shēng）活节奏的加快，信息时代的不断推新（xīn），快速便捷的视（shì）觉盛宴（yàn）越来（lái）越受到（dào）人们的青睐，广告片艺术正（zhèng）好弥补（bǔ）和满足了时（shí）代快速（sù）发展中人（rén）们对（duì）电影、电视剧内心的空白。这是（shì）电影产（chǎn）业中的又（yòu）一次（cì）创新，是时代（dài）赋予电（diàn）影、电视剧（jù）的新理念，同（tóng）时（shí），也是电（diàn）影、电（diàn）视剧艺术的另一个高（gāo）度。

简单概括企业广告片就是（shì）为企业（品牌、产品、服务或领导人等）量身定（dìng）制的微型（xíng）电（diàn）影。

企业广告片即（jí）企业宣传片企业宣（xuān）传片（piàn）主要是（shì）企业一种阶段性总（zǒng）结动（dòng）态艺术化的展（zhǎn）播方式，回（huí）望过去，这是传统企业宣（xuān）传片内在的（de）核心线索，随（suí）着传播观念的日渐完善和先进，传统企业宣传片千篇一律的传播方（fāng）式逐渐的开始让人出现（xiàn）审美疲劳（láo），如今（jīn）各类宣传片制（zhì）作企业都在探寻着企业宣传（chuán）片创意（yì）方式的突破，站在企业形象的角度，对企业理念和企业文（wén）化进（jìn）行深度的挖掘，让企业宣传片的展（zhǎn）现元素都依托在企业文化的精髓之上，或通过故事的形式，或通（tōng）过（guò）立体交叉的形式对企业形象进行战略（luè）层面的宣传和传播，同时借助新媒体（tǐ）的传播平台为企（qǐ）业的后续传播提（tí）供战略层面的服务，让企（qǐ）业主与影视（shì）广告公司站在对等的位置，而不是企业主只是一味的被动接受，这是一（yī）种（zhǒng）创新性的（de）服务模式，也是（shì）一（yī）种具（jù）有形象（xiàng）传播黏性的（de）传播路径。

企业宣传片作为传递（dì）商品信息、促进商品流通的（de）重要手段（duàn），它已经（jīng）广泛地被应（yīng）用（yòng）于商业活动中（zhōng）。企业（yè）宣传片（piàn）拥有相（xiàng）对独立的技术和专业特点，与其他摄影门类最显著的区别（bié）是（shì）它兼具商（shāng）业和（hé）文化的双（shuāng）重属性。

首先（xiān），企业（yè）宣传（chuán）片是以传达广告信息、服务于商业行为为目的，因此，企（qǐ）业宣传片的（de）成（chéng）功与（yǔ）否，根本上取决于它对于商品的销售所起的（de）作用（yòng）有多大，因此，用（yòng）纯艺术、纯审美（měi）的眼光来审视企业宣（xuān）传片、要求企业宣传（chuán）片（piàn）并不完全（quán）恰当。无论是（shì）在创作，还是鉴赏一（yī）幅企业宣传片（piàn）作品（pǐn）的时候，牢记（jì）企业宣传片的身份一一它终究是商品销售环节中的（de）一（yī）环，简言之，吸（xī）引（yǐn）消费者（zhě）、使商品畅销，是它（tā）的（de）第一任务。因此，只要在销售环节中起到积（jī）极（jí）作用（yòng）的企业宣传（chuán）片（piàn），它就是成功的、优秀（xiù）的（de）企业宣（xuān）传片。

其次，优秀的企业（yè）宣传片通（tōng）常（cháng）呈（chéng）现（xiàn）浓厚的艺（yì）术品味。利用高超的摄影用光技术手段，不但（dàn）可以准确、真实地（dì）将商品的外形、结构、质地（dì）、色彩等展现（xiàn）在消费者面前（qián），迎合了消费（fèi）大众（zhòng）“眼见为实”的心理，具有高度的可信（xìn）性（xìng）;更可（kě）以运用巧（qiǎo）妙（miào）的创（chuàng）造构思（sī）和高科技的数字后期手段处理、修（xiū）改图片，使之成为赏心悦目的艺术作品。

由此我们可以得出这（zhè）样（yàng）的结论：企业宣传（chuán）片是以（yǐ）商品为主要拍摄对象的一种摄影门类，通过摄影手段和艺（yì）术构（gòu）思（sī）来传达商品的外（wài）形色彩、结构、性能和用途（tú）等特（tè）点，以刺激消费者的购买欲望为最终目的（de）。

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