广（guǎng）告片，即微（wēi）型电影，又称微影，是指在网络上广泛播放流传的、拥有（yǒu）完整（zhěng）策划和系统制作体（tǐ）系支持的（de）、具（jù）有完整故事情（qíng）节的视（shì）频（pín）短（duǎn）片。广告片因其形象性、故（gù）事性和（hé）感染性的特（tè）点而广泛为（wéi）大众（zhòng）所接（jiē）受（shòu）。随（suí）着（zhe）互联网的（de）高（gāo）速发（fā）展（zhǎn），广告片得以在网络上快速（sù）传播（bō），越来越（yuè）多的人（rén）关注（zhù）广告片，也（yě）在潜移默化中受其影响。

一、网络视频（pín）平台（tái）竞争的推动。随着（zhe）网络视频业务的发（fā）展壮大，互联网（wǎng）已成为（wéi）一个重要的影视剧播（bō）放平台，各（gè）大（dà）门户和视频网站在视频领域的竞争异（yì）常激烈，热门影（yǐng）视剧版权价格也随之水涨船高。高昂的版权购买费（fèi）导致了巨大的运营成本。同（tóng）时，网络（luò）视频（pín）同（tóng）质化竞（jìng）争严重，网（wǎng）站（zhàn）需要寻（xún）找差异化（huà）的竞争路线，提升原创（chuàng）能力（lì）。在这种竞争（zhēng）环境下，自制（zhì）广告片则是（shì）一个很好的选（xuǎn）择（zé）。自制广（guǎng）告（gào）片不但成本（běn）低，而且能保证网站在（zài）运营中（zhōng）享有更多主动权，同时，广告（gào）片的灵活性和投资（zī）决策的风险都更（gèng）加可控。

二、广告片是Web3.0的必然产（chǎn）物。高科技（jì）和互联网（wǎng）的发展为企业广告的新发展奠定了物质基础和历史条（tiáo）件，可以一句（jù）话概括为Web3.0造（zào）就了广告片。企业广告的演（yǎn）变离（lí）不开（kāi）媒介形式的演变，企（qǐ）业的广告形（xíng）式在Web3.0时代需要创新，传统的（de）硬广告的生（shēng）存空（kōng）间越来越小，尤其是2011年广电总局更是颁布了“限娱令”，“限广令”更是（shì）进一（yī）步压缩了电视植入式广告的空（kōng）间。此时，活化的（de）软（ruǎn）性植入方（fāng）式（shì）必然是未来企业（yè）广告（gào）的（de）走向。

三、技术的更新是广告片产生的直接（jiē）驱（qū）动力。影视技术（shù）突（tū）飞（fēi）猛进（jìn），影视设备（bèi）的购置成本大（dà）幅降低，技术壁垒越来越低，甚至（zhì）用照相（xiàng）机、手（shǒu）机就可（kě）以拍摄制作广告片。例如《纵身一跃》就是（shì）蔡（cài）康永用Sumsung Galaxy拍摄出（chū）来的。影视（shì）技术的（de）普及让（ràng）更多的（de）人（rén）尝试广（guǎng）告（gào）片的制作、发布，这也（yě）正是广告片能（néng）够发展壮大的直接驱动力（lì）。没有影视技（jì）术的进步普及（jí）就不可能有广告片，这是广告片（piàn）制作的最现实的物质基础（chǔ）。

四（sì）、“碎（suì）片化”信息接收（shōu）方式的形成。“碎（suì）片化”的信息接收（shōu）方（fāng）式的形（xíng）成或者说微时代催生了（le）广（guǎng）告片的诞生发展。广告片形式简单，短小精悍，恰好在“体型”上契合了受众即时消费（fèi）的（de）诉求，它既可以（yǐ）满足时间（jiān）上的“碎片化”需（xū）要，也可以满足传播上的（de）“碎片化”需求（qiú）。人（rén）们可以充分利（lì）用各种时间“碎（suì）片”，包括坐车、等人、排队等闲（xián）暇时间（jiān），用（yòng）手机或电脑看完一部“广告片”，感受（shòu）一场（chǎng）关于（yú）青春和梦想的共鸣、旁观一场海枯（kū）石烂的爱情。

五、广（guǎng）告营销新阵地的需要。随着（zhe）中国网民素质的提高，网民自我意识的崛起（qǐ），广大网民对（duì）广告的容（róng）忍度（dù）越来越低，尤其是那些生硬、直白、单（dān）调的（de）叫卖（mài）式的硬（yìng）广告，有些浏览（lǎn）器（qì）甚至（zhì）可以直接（jiē）将这些广告过滤掉（diào）。如今，广（guǎng）告需要采用更软性、更（gèng）灵活、更易接受（shòu）的营销方式，而定制专（zhuān）属于品牌自身的广告片则成为新的行业趋势。一方面，广告片（piàn）比传统广告更有（yǒu）针对性，观看它的人群主（zhǔ）要是（shì）具有较强购买力的年轻人;另（lìng）一方面，通（tōng）过广（guǎng）告（gào）片，可以把（bǎ）产品（pǐn）功（gōng）能和（hé）品牌理念与广告片的（de）故事（shì）情节巧妙（miào）地结合。用精彩的视听（tīng）效果达（dá）到与（yǔ）观（guān）众的情感（gǎn）交（jiāo）流，使观众形成对品牌的认同（tóng）感。

也许（xǔ）以前企业（yè）的宣传（chuán）需要做大（dà）量的（de）工作，各种场合（hé）宣传，而如今广（guǎng）告片的诞（dàn）生，则使得企业在宣传上有了另外一个方向。现（xiàn）在越来越多的企业会选择拍摄广告片来宣传公司品牌或者是产品，相对于传统的（de）宣（xuān）传手法，广告片宣（xuān）传的性价比（bǐ）显然（rán）略胜一筹，而其灵活（huó）的拍摄手段以及投（tóu）资回报，正是使广（guǎng）告片（piàn）在市场（chǎng）上越来越受欢迎的（de）原因。

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