近年来新媒体冲（chōng）击着原有的媒介生态，随之带来了营销手（shǒu）段与思维模式的（de）改变。广告（gào）片营销（xiāo）以其（qí）独特的（de）传播优势为媒（méi）介新格局（jú）下的品牌推广提（tí）供了新的思路。本文探讨了（le）广告片营销在现（xiàn）代品牌传（chuán）播（bō）的不同阶（jiē）段独（dú）特的优势及发挥的作（zuò）用，以期帮助企业和营销人员更（gèng）好地运用这一创（chuàng）新策略达到品牌推广的战略目标。随（suí）着新媒体技术和新（xīn）一代消费（fèi）人群的成长（zhǎng），广告（gào）片营销（xiāo）在品牌传播（bō）中的优（yōu）势将会更加明显。

面（miàn）对移动网络（luò）、电子商务、媒介融合的冲击，以及（jí）体验经济时代人们对（duì）传统（tǒng）说教广（guǎng）告（gào）的（de）厌倦、对娱乐（lè）体验的需求（qiú），企业和广告商开（kāi）始不遗余力地尝试更适（shì）合（hé）新媒体（tǐ）时代特点与消费者特质的（de）创意营销组合，以（yǐ）应（yīng）对不断发展（zhǎn）的媒介新格局，以确保品牌传（chuán）播效果的实现。

从2007年（nián）底开始（shǐ），一种叫“广告片”的广告形式逐渐进入（rù）我们的视野，很快（kuài）便（biàn）获（huò）得青年群体的喜爱，发展势头迅猛。广告（gào）片以纯粹娱（yú）乐的手段营造（zào）出电影的氛（fēn）围，用电（diàn）影的拍摄技法、画面质量、镜头语（yǔ）言、宣传模式（shì）为观（guān）众提供一种电影观赏体（tǐ）验，让大家不仅主动点击去看，还（hái）喜欢看，更乐于（yú）传（chuán）播分（fèn）享，乐于作为（wéi）日常生活的谈（tán）资津津乐道，最后甚至发展成为媒介事件。从品牌传（chuán）播的角度来看，广告片（piàn）是以内容（róng）营销为主（zhǔ）导、以情感营销为策略，以事件营销（xiāo）为目（mù）标、通（tōng）过（guò）社会化营销机制进行品牌整合传播的“营销综合体”，它迎合了体验经济时代的市场环境与受众需求，丰（fēng）富了（le）传统（tǒng）营销（xiāo）理念的内涵，开（kāi）创了新媒介环境下品牌传播的（de）创新模式。那么在新（xīn）媒体时代下广告片的营销策略是什么呢？

一、分众（zhòng）化营销

不可逆转的事实是大众已经演化为小（xiǎo）众（zhòng）化。今天,市（shì）场的分割（gē）和目标营销已（yǐ）成为不（bú）可阻（zǔ）挡的发展趋势（shì），传统电影（yǐng）的（de）大众传播是以社会（huì）上一般大（dà）众为对象而（ér）进行的大规模信息生产和传播活（huó）动。由于（yú）当代（dài）社会人们的（de）生活水（shuǐ）平越来越高，网络的普及导致了信（xìn）息的冗（rǒng）余（yú）,人们对娱乐（lè）化的内容越来越挑剔（tī），一部影片并（bìng）不能迎合所有受众的喜好。

而广告片正是将年轻人作为自己的目（mù）标受众,准确定位进（jìn）行分众化传播。当下的广告（gào）片包含的时尚元素非常多（duō）,有流（liú）行的网络术语、游（yóu）戏、品牌、明（míng）星和社（shè）会热点等,主要（yào）受（shòu）众（zhòng）群体还是（shì）年轻人，如果让大龄人去看那么这对理解（jiě）剧情的发展就起（qǐ）了（le）很大（dà）的制约（yuē）性（xìng）。广告片把握住了受众在传播过程中（zhōng）特殊性的（de）划分（fèn）,明确定位了其最主要（yào）的（de）消费群体网。年轻受众（zhòng）是稳定且最（zuì）基本的受众（zhòng）群体,在此基础上（shàng）,相应的扩大广（guǎng）告片涵（hán）括的范围用来（lái）吸引增加潜（qián）在受众也是一个途径。

二、利用人（rén）际网络传（chuán）播信息

人（rén）际传播在（zài）本质（zhì）上来说是（shì）个人（rén）与个人之间的信息传播活动,是（shì）组织传播与大众传播的基础。SNS,即社会性网络服务,社交网络最早起源于美国（guó）的"Facebook，近些年大量的SNS网站出现在国内，而且它的人际传播模（mó）式受到众（zhòng）多网友（yǒu）的（de）喜爱,例如人人（rén）网校友网、开心（xīn）网（wǎng）等。广告（gào）片利用社交网络上传视频,通过好友的分（fèn）享和转发（fā）来扩大传播范（fàn）围,广（guǎng）告（gào）片通（tōng）过类（lèi）似的（de）社交网络以点到面的速度扩（kuò）大知名度,利用（yòng）人际（jì）传播的（de）特点（diǎn）来宣传影片并占（zhàn）有市场。除了社交网站,广告（gào）片还利用知名论坛如天涯、豆瓣以及微博、博（bó）客等方式,通过（guò）网友对影（yǐng）片的热议（yì）形成话题效（xiào）应（yīng）。

三（sān）、利用名人效应

在信息的传播过程（chéng）中明星往往起（qǐ）到了意见领袖的作用，所以商（shāng）业性或（huò）公益（yì）性（xìng）的广告片利用名（míng）人较高的公信力（lì）进行（háng）电影（yǐng）宣传。例如（rú）百事（shì）集（jí）团用一部广告片（piàn）推广自己的产品,在明星（xīng）的设置上符（fú）合自身年轻化（huà）的（de）定位。其中有张（zhāng）韶涵、罗志祥、古天乐（lè）等（děng）几位大牌明星的加入，围绕着一个并不新颖的话题。由于几位明（míng）星以广（guǎng）告片的方式联（lián）袂（mèi）出演，使得该产品散发（fā）着（zhe）浓浓（nóng）的人（rén）情味，同（tóng）时引起（qǐ）大家对（duì）该（gāi）产品的关注（zhù）。在广告片营销中,运（yùn）用（yòng）好名（míng）人效（xiào）应能给影片带来更大的影响力（lì）和经（jīng）济利益。

四、广告片与其他产（chǎn）业的融合

1.广告广告片化（huà）

人们在看电视（shì）的时候（hòu）遇到广告时段,多数人会（huì）拿起遥（yáo）控器选（xuǎn）择换台跳过广告时（shí）段。在传（chuán）统广告中对商品（pǐn）的宣传往往是单一、重（chóng）复、直白的叫卖式广（guǎng）告,例如"脑白金"一成不变的宣传模（mó）式。观（guān）众很少能在（zài）电视上（shàng）看（kàn）到（dào）创意（yì）十足（zú）的广告,因此观众对广告缺乏耐（nài）心。将广告（gào）片概（gài）念（niàn）加入到（dào）广告中,利用电影的故事情节将广告宣（xuān）传（chuán）的产品、理（lǐ）念（niàn）、功能巧妙的融（róng）入到电（diàn）影中,让观众在看电影的同时潜移默化（huà）的形成（chéng）了对（duì）此（cǐ）产（chǎn）品的（de）认知，通过电（diàn）影使（shǐ）观（guān）众与（yǔ）产品所表达的感情（qíng）形成共鸣。如益达口香糖”酸、甜、苦、辣（là）"系列所围绕的爱情主题,这种广告片（piàn）式的（de）广告在短短的几十秒（miǎo）内演绎一个完整的小（xiǎo）故事,吸引了观众的眼球的（de）同时也拉近了受众与产（chǎn）品的（de）距离。

2.网游营销广告片化

网络游戏市场竞争激烈（liè），游戏厂商也在不断突（tū）破寻求新的营销方式，所以网游抛弃（qì）了（le）一贯的美女等（děng）低俗的营（yíng）销模式（shì）而选择了广（guǎng）告（gào）片（piàn）。例如"肆水（shuǐ）年华”系列（liè）广（guǎng）告片（piàn）是为《诛仙>游戏推出的（de）,主旨是诠（quán）释成长精（jīng）神,全部根据玩家真实故事改编。如何在影（yǐng）片中植入游戏元素成（chéng）为了（le）新的难题，为《奇迹（jì）世界>网络游（yóu）戏拍摄的（de）广告片,由（yóu）导演（yǎn）宁浩执导、黄渤主演,时（shí）长28分钟，影片中（zhōng）讲述了-位被绑（bǎng）架的女孩通（tōng）过这款网络游（yóu）戏发出求救（jiù）信号（hào）的过程。该片通（tōng）过紧张（zhāng）的救人（rén）过程（chéng）和（hé）幽默（mò）诙谐的剧情（qíng）将这款游戏顺（shùn）理成章的呈现在（zài）大家面前,在影片结（jié）束（shù）后打上《奇迹（jì）世（shì）界》的字幕,大（dà）家才恍（huǎng）然大悟（wù）原（yuán）来是（shì）为（wéi）游戏做（zuò）的广告。宣传者借广（guǎng）告片之势实现了广告和电（diàn）影的完（wán）美结合，更通（tōng）过广告片的营销策略（luè）提升了游戏的内涵。

我们相信,广告片在初步发展（zhǎn）过（guò）程中,只有不断的加强人才的培养和开（kāi）拓创新，在实（shí）践中去发（fā）现并且解决问题（tí）,广告片（piàn）行业就不会是昙（tán）花一（yī）现（xiàn），一（yī）定是（shì）未来（lái）具有发展（zhǎn）前途的（de）传媒产业之一。

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