为什么（me）我们需要制作企业广（guǎng）告片呢（ne）？众所周知，宣传片是当今企业对（duì）外宣传有利的方式（shì）之一，而企业广（guǎng）告片（piàn）又在宣传片（piàn）中脱颖而出。相较于传（chuán）统的宣传片，广告片增加了更多的故事性、趣（qù）味性和感（gǎn）情。让观众愿意主（zhǔ）动的接受品（pǐn）牌的传播，甚（shèn）至在（zài）网上主（zhǔ）动寻（xún）找这些（xiē）优秀的企业广（guǎng）告片观看。企（qǐ）业广（guǎng）告片的效果显而易（yì）见（jiàn）。

企业广告片的创作以商业诉求作为支撑，以影视而为企业广告、以影像传播企业,随着情节推进的节奏（zòu），在轻松的环境之中就（jiù）可以让受众真正了解企业的企业形象、文化和（hé）产品品（pǐn）质。它针对企业战略营销（xiāo）计划和要求，洞察分析企业（yè）目标观众心（xīn）理和愿望，集（jí）情节（jiē）、时（shí）尚、企业广告诉求为一体。

那么企业（yè）广告片的优（yōu）势到底具体在哪呢？

一、成本可控（kòng）

相同（tóng）的（de）价格（gé）,企业广（guǎng）告片（piàn）传（chuán）播的效（xiào）果更显著,相比十几二（èr）十万元（yuán）的广告专（zhuān）题片制作投入要划算得多。不仅（jǐn）能有效锁住目标群（qún），并且将企业讯息毫不（bú）遗漏地传达给目标群。

二、传达信息量多

企（qǐ）业（yè）广告片虽有故事情节（jiē），但片（piàn）中的（de）任何（hé）一个情（qíng）节都是围绕企业广告诉求来展开的，将企业形（xíng）象（xiàng）、企业（yè）理念、企业文（wén）化、产品品质、服（fú）务等诸多因素（sù）和盘（pán）托出,传达给目标群，有（yǒu）助于树立良（liáng）好的企（qǐ）业形象或品牌亲（qīn）和（hé）力,有助于让受众全面了解（jiě）企业及其产品。企（qǐ）业广告片不（bú）同于传统的广告片，它（tā）有着电影本身的思想魅力和艺术（shù）魅力，可以巧妙的牵引观众的思维，带着观众（zhòng）的情绪走，从（cóng）各个方（fāng）面各（gè）个角度，为观众灌输（shū）企业的商业诉求，给予广告暗示。

三、传播（bō）效（xiào）果更好

在企业（yè）广告片片中以情节道具形式出（chū）现的广告（gào），更是一种体验营销，让消费者产生身在其中并（bìng）且难以忘怀的（de）体验。剧情将剧中人物及其使用的物品和服务的某种情（qíng）趣与体（tǐ）验赋予消费（fèi）者，产生心理互动，对该产品或企业产生熟悉感、亲切感（gǎn）、认同感。因（yīn）而企业广告片的（de）最大价值体（tǐ）现在（zài）该方（fāng）式对受众影响（xiǎng）力的深远上。由于（yú）企业广告片（piàn）诉求详尽（jìn），信（xìn）息全面，兼具电影特有的趣味性，电影的每一个情节都是企业广告诉求的载（zǎi）体，所以消除了（le）目标群（qún）大脑（nǎo）惯有的（de）“广告过滤系统”，让目（mù）标群在电（diàn）影情（qíng）节里受企（qǐ）业（yè）广告诉求的（de）感染，另外电影（yǐng）媒介负载的信息，通过口口（kǒu）相传，不断强化升（shēng）级（jí），不断延（yán）伸扩展，形成（chéng）一种笼（lóng）罩（zhào）在受众周围（wéi）的文化，长久地发生作用。

四（sì）、艺术性表达

企业广告片是艺（yì）术、是媒体、也是广告。同时集报纸、杂（zá）志、电视、网络、户外等媒体之大成。企业（yè）广告（gào）片既是时间媒体（tǐ），又是空间媒体；既是内（nèi）容，又是载体；既是媒体（tǐ），又是商品（pǐn）；是（shì）情感（gǎn）媒体，是事件媒体以及多媒体。企业（yè）广告（gào）片是对企业现实的真（zhēn）实纪录，同（tóng）时，又是对企业现实的艺术表现（xiàn）。

五、持久的影响力

企业广告片媒介广（guǎng）告受众数量大、受众接触广告信息频率高，广告信（xìn）息对受众（zhòng）影响时（shí）间长、影（yǐng）响（xiǎng）程度深。观众从电影里（lǐ）看到的（de）不仅（jǐn）仅是一（yī）个吸引（yǐn）人的故事、几个漂（piāo）亮（liàng）的明星（xīng），而且还有企业的（de）方（fāng）方面（miàn）面：包括企业形象、企业（yè）文化、企业（yè）理念、产品（pǐn）性质，它能成为最直观（guān）、最广阔同时最细致的（de）信息（xī）载体。通过最形（xíng）象、最生动的方式切入到普通人的生活，而这种功能（néng）往往超出了电影的范畴，实（shí）际上也就成（chéng）为企业最有效的广（guǎng）告宣传。这就是（shì）它影响的广泛性、持（chí）久性及深层性。

六、传播方（fāng）式灵活多变

作为一（yī）种大众文化的艺术形态，电（diàn）影的（de）生命力强，它可以在电视、手机（jī）、网络中循环播出。将企业插入电（diàn）影之中，让电影情节成为其隐性广告诉求。在企业广告片开（kāi）机之前（qián）做前期炒（chǎo）做，在（zài）制作中新闻跟（gēn）踪报道，在（zài）后（hòu）期制作完成后强势宣传。

七、明星（xīng）代言效应

企业（yè）广告片里的明星本来就是一种最（zuì）佳的广告（gào）形象。其天然的示范作用（yòng）不经（jīng）意便（biàn）俘（fú）虏了观（guān）众、消费（fèi）者。影片中（zhōng）大量品牌的运用往往给观（guān）众（zhòng）构造了一种奢华（huá）的生活方（fāng）式与可（kě）消费心态，暂时让消费者（zhě）忘记（jì）企业广（guǎng）告背后（hòu）的功利性而沉醉于被置物的欣（xīn）赏中，然（rán）后不知不（bú）觉地引向隐藏的营（yíng）销（xiāo）主角（jiǎo）——广告诉求。同时给目（mù）标群（qún）以为某明（míng）星是企业代言（yán）人的错觉,企业（yè）可（kě）坐收明星免费代言之利！

在现代营销的（de）催（cuī）化下，企业（yè）广告片集众家所长，避其所短，真（zhēn）正成为（wéi）一种新兴的（de）广告模（mó）式！企业（yè）广告片以其独特的势头，突破传统企业（yè）专题呆板、传播效果有限等局限，发展成为一种重（chóng）要的广（guǎng）告传播手（shǒu）段。有学者将其（qí）称为（wéi）继电视，报纸，杂志，广播，网络、专题（tí）片（piàn）之（zhī）后的“第七媒体”。我国传（chuán）统（tǒng）企（qǐ）业专（zhuān）题的种种（zhǒng）局限和企业电影（yǐng）独（dú）有（yǒu）的传播方式成为鲜明（míng）的对比，同时（shí）也暗示（shì）着企业专题又（yòu）一春天的到来。企业电影（yǐng）在不久的将（jiāng）来必将成（chéng）为企业（yè）专（zhuān）题的领航者，它的魅力将大放异（yì）彩！

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