企业广告片同电影、电视（shì）剧不同（tóng），因为加（jiā）入了企业品牌元素，除了不是相关（guān）研究，或是有所需要，一般不会有人主动去（qù）观赏（shǎng）。这就要（yào）求了企业在广（guǎng）告片制作的时候，针对目标受众，考虑到广告片的故事性、可看性，才会有效提升企（qǐ）业广告（gào）片（piàn）传播（bō）性。那么如何才能让广告片真正起到传播（bō）品（pǐn）牌（pái）信息的作用（yòng）？

一、区分（fèn）于（yú）广告（gào）片演绎（yì）

广告片的目的性非常强，但是却容易引起受众反感，所以一定（dìng）不能用广告片的（de）创意（yì）方式演绎广（guǎng）告片，而（ér）是通过故事性去传播。一个（gè）故事的好坏将直接影响是否能实现病毒式传播。目前，有很多广告片制（zhì）作太过偏向于广告内容，而缺乏吸引人的故事情节，这（zhè）就直接让效果（guǒ）大打折扣了。

二、受众的口（kǒu）味

广告片制作是为了让受众更好地接受此产品（pǐn），所以广告片就必须考虑受众的口味，如何才能让受众更好地接受，除了让受众接受这个故（gù）事之外，还需要让其产生共鸣，这就需要考虑受众（zhòng）的心理了。

三、病毒传播

受众自发的疯狂传播（bō）称（chēng）之（zhī）为病毒传播，这是判（pàn）断广告片是否成功的最直观方（fāng）式（shì）之一，区（qū）别于被（bèi）动传播（利用水军和推手传播），病毒（dú）传播有很明（míng）显的特征，那就（jiù）是广告片一定是引起受众共鸣，或者让受众觉得有意思、好玩（wán）或者被（bèi）打动的等等，这对广告片制作的故事性（xìng）要求就相当高。当然，如果你的广告片还达不到病毒传（chuán）播的层次，那么（me）不妨（fáng）围绕（rào）广告片（piàn），进行良性传播从而达到（dào）更大效果，这（zhè）也（yě）不失（shī）为一（yī）个好方法。

四（sì）、精制作品

创新形式，内容为（wéi）主。企业欲（yù）借助互联网平台播放广告（gào）片广（guǎng）告，进而达（dá）到（dào）品牌传播（bō）的目的，首（shǒu）先（xiān）要创新形（xíng）式，寻求差异化的表（biǎo）达方式，让基（jī）于（yú）网络消费者（zhě）偏好的原创内容故事适应（yīng）新的传播载体，同（tóng）时（shí）尝试各种品牌植入方式。当然，广告片广告内容为王的原则始终适用，富有生（shēng）命力的原创内容才能保证传播（bō）效果。

五、跨界合作，广泛传播

社交网络飞（fēi）速发展（zhǎn），如何扩大（dà）传播范围，提（tí）高受众触达率？对此，可以利用跨界（jiè）合（hé）作，尝试（shì）新媒体整合，以拓展多种（zhǒng）渠道传播。

六、持续推（tuī）广

上下联动，重在坚持。广告片广告的常驻（zhù）平（píng）台是互（hù）联网，线上推广能在传播速度和（hé）广度上达到（dào）高效，但并不意味着（zhe）就要（yào）放弃传（chuán）统媒体，要借助电视报（bào）纸（zhǐ）等媒体，以线上线下联动传播的方式持（chí）续推广（guǎng），会更加有效。广（guǎng）告片广告顺（shùn）势而为（wéi），利用多方传播（bō）平台（tái），整合线上线下资（zī）源（yuán），促（cù）使企业的品牌（pái）传播（bō）更加有效。在广告片广告上映的初期阶段，创新形式或许会产生（shēng）一种消费者（zhě）注意力的集中效应，但这种注意力往（wǎng）往比（bǐ）较短暂（zàn）。因此（cǐ），通过广（guǎng）告片广告长期（qī）的品牌宣传，达（dá）到说服的（de）效果才是（shì）最终的（de）传播目（mù）标（biāo）。说服效（xiào）果是潜移默化的（de），需要长期坚持，持（chí）续推广（guǎng），维护现（xiàn）有粉（fěn）丝，开发潜（qián）在消费者，扩大品牌影响力。

广告片制作的（de）兴（xìng）起与（yǔ）盛行，无疑给企业增加了一项强有力的宣传手段，企业应该充分把握（wò）与运用，以此来（lái）竖立良（liáng）好的品牌公关，对于销售自己（jǐ），是一个（gè）有（yǒu）效的途径。通（tōng）过以上这些（xiē）方法，能够让（ràng）自己企业的品牌较“柔软”的植（zhí）入（rù）进广告片（piàn），使企业广告（gào）片的传播效果达到最好。

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