广告片拍摄制作
深（shēn）圳宣传片策划中的文案（àn）语言（yán）策略规律
不同企业状（zhuàng）况、不（bú）同的（de）产品服（fú）务（wù），诉求的目标也不尽相同。但（dàn）最终都是要达到企业拍摄的企业宣传（chuán）片要具（jù）有（yǒu）传播和转化的功能目标。
下面深圳宣传片策划（huá）视美君结合多年实（shí）操经（jīng）验（yàn），归纳总结了一些（xiē）企业宣传片文案语言（yán）策略规（guī）律，抓住本质就能万千变（biàn）化了。
一、理（lǐ）性策略（luè）
A、理性（xìng）诉求策（cè）略（luè）型意义（yì）：
深（shēn）圳企业宣（xuān）传片文案的理性诉求基本（běn）定位（wèi）于（yú）受众的理智动机。通过真实、准确、公正的传（chuán）达企业产品（pǐn）、服务（wù）的客观情况，让受众全面（miàn）客（kè）观（guān）的对企业品（pǐn）牌和行（háng）为加深（shēn）了解，引（yǐn）起达成合作欲望（wàng）。
B、理性诉求具体方（fāng）法：
1、哲（zhé）理性诉求
2、诱劝
3、告（gào）白
4、对比（bǐ） 明比 暗比
5、类比（bǐ）
6、证明
C、理（lǐ）性诉求策（cè）略适用于：
1、企业发（fā）展（zhǎn）新阶段对产（chǎn）品和（hé）服务等各方（fāng）面的情况介绍。
2、对企业提供的（de）产品（pǐn）和服务为用户解决哪些痛点和（hé）需求进行介绍（shào）。
3、对企业经营的布局和（hé）行业竞（jìng）争的（de）差异化（huà）进行介绍。
4、对一些具有一定技（jì）术高度（dù）、科技研发、产（chǎn）业创新型（xíng）的企（qǐ）业（yè）的深（shēn）入介绍。
二、感性策略（luè）
A、感性诉（sù）求策略型意义：
深圳企业（yè）宣传（chuán）片文（wén）案的感性诉求策略定位于受众的情感动（dòng）机。通过表现（xiàn）与企业、产品（pǐn）、服务相关的情（qíng）绪与情感因素（sù）来传达广告信息，以此对受（shòu）众的情绪与情感带来冲击（jī），使他们（men）产（chǎn）生对企业品（pǐn）牌或产品（pǐn）服务的认同感和购买行为。
B、感性诉求策略要点：
1、情感要真实、深切、动（dòng）人
2、情感诉求（qiú）要能引（yǐn）起受（shòu）众积极的（de）情（qíng）感反应（yīng）
3、感（gǎn）性诉（sù）求与企业品牌、产品相结合
C、感性诉求具（jù）体方法：
1、幽（yōu）默
2、恐惧（jù）诉求
3、比喻（明喻、暗（àn）喻）
4、夸张
5、情怀
6、悬念
7、独白
8、故事
9、意境（jìng）
10、动画
三：情理结（jié）合
A、情理结合诉求型意义：
深圳企业宣传片文案的情理结合（hé）诉求策略（luè），诉求内容全面，表（biǎo）现情理并举，语（yǔ）言庄谐并用（yòng）。由于企业宣传片（piàn）的时长可控，为了企业宣传片（piàn）更具有观赏性，多数企（qǐ）业都会采用情理结合的方式（shì）来表（biǎo）达核心（xīn）诉求（qiú）。但（dàn）也要（yào）注意一下几（jǐ）点：
1、企业状况不同，企业（yè）宣传片文（wén）案（àn）的诉求内容不（bú）同；
2、产品服（fú）务不同，企（qǐ）业宣传（chuán）片文案诉求点（diǎn）不同（tóng）；
3、诉求（qiú）对象不同，企业宣传片文（wén）案诉求方式不同。
四、企业宣传片文案创作基（jī）本原则：
企（qǐ）业找我们，是因为他们不擅（shàn）长艺术的表现。而我们是要把艺术表现融入到一种实用型的商（shāng）业服务中去。首先要明确企业的诉求核心目标，运用艺术手段尽可能有效地实现这个目标，这是适用于所有企业宣传片（piàn）文案制作工作的（de）基本原（yuán）则。
企业宣（xuān）传片是一种（zhǒng）传播和转化（huà）的手段，一种解释性文案，而不是一件艺术品；我们要做（zuò）工匠（jiàng），而不是艺术家。
A、真实性的原则：合理的构想和创意要建立（lì）在真（zhēn）实、合理的基础上；
B、简洁性的原（yuán）则：一句话能说清（qīng）楚（chǔ）的，还要（yào）想想（xiǎng）怎么（me）说才有逼格。这就是文案语言B、风（fēng）格的（de）运用（yòng）。根据企业宣传片的类型和内（nèi）容去设定时长，一分钟（zhōng）通常侧重1-2个要点（diǎn），5分钟通常就能比较全面的（de）介绍企业，10分钟以上的（de）可以把企业（yè）或者项目介绍（shào）的更清楚，但不太利于传播。
C、人气性的（de）原则：企业宣传片必须面向特定人群，要根据目标人群的层次去设定文案语（yǔ）言风格。例如向广大（dà）消（xiāo）费者的，要多使用生活语言，拉（lā）近与受众（zhòng）的距（jù）离。
五、企（qǐ）业宣（xuān）传（chuán）片的主（zhǔ）题：
企业宣传片的主（zhǔ）题就（jiù）像是（shì）电影的（de）片名一（yī）样，好听的片名一定是具有吸（xī）引力的，这是企业宣传片的心脏。而主题是要跟内容紧扣（kòu）的，是对所有材料要表达的基（jī）本理（lǐ）解（jiě）。
下面深圳宣传片策划（huá）视美君结合多年实（shí）操经（jīng）验（yàn），归纳总结了一些（xiē）企业宣传片文案语言（yán）策略规（guī）律，抓住本质就能万千变（biàn）化了。
一、理（lǐ）性策略（luè）
A、理性（xìng）诉求策（cè）略（luè）型意义（yì）：
深（shēn）圳企业宣（xuān）传片文案的理性诉求基本（běn）定位（wèi）于（yú）受众的理智动机。通过真实、准确、公正的传（chuán）达企业产品（pǐn）、服务（wù）的客观情况，让受众全面（miàn）客（kè）观（guān）的对企业品（pǐn）牌和行（háng）为加深（shēn）了解，引（yǐn）起达成合作欲望（wàng）。
B、理性诉求具体方（fāng）法：
1、哲（zhé）理性诉求
2、诱劝
3、告（gào）白
4、对比（bǐ） 明比 暗比
5、类比（bǐ）
6、证明
C、理（lǐ）性诉求策（cè）略适用于：
1、企业发（fā）展（zhǎn）新阶段对产（chǎn）品和（hé）服务等各方（fāng）面的情况介绍。
2、对企业提供的（de）产品（pǐn）和服务为用户解决哪些痛点和（hé）需求进行介绍（shào）。
3、对企业经营的布局和（hé）行业竞（jìng）争的（de）差异化（huà）进行介绍。
4、对一些具有一定技（jì）术高度（dù）、科技研发、产（chǎn）业创新型（xíng）的企（qǐ）业（yè）的深（shēn）入介绍。
二、感性策略（luè）
A、感性诉（sù）求策略型意义：
深圳企业（yè）宣传（chuán）片文（wén）案的感性诉求策略定位于受众的情感动（dòng）机。通过表现（xiàn）与企业、产品（pǐn）、服务相关的情（qíng）绪与情感因素（sù）来传达广告信息，以此对受（shòu）众的情绪与情感带来冲击（jī），使他们（men）产（chǎn）生对企业品（pǐn）牌或产品（pǐn）服务的认同感和购买行为。
B、感性诉求策略要点：
1、情感要真实、深切、动（dòng）人
2、情感诉求（qiú）要能引（yǐn）起受（shòu）众积极的（de）情（qíng）感反应（yīng）
3、感（gǎn）性诉（sù）求与企业品牌、产品相结合
C、感性诉求具（jù）体方法：
1、幽（yōu）默
2、恐惧（jù）诉求
3、比喻（明喻、暗（àn）喻）
4、夸张
5、情怀
6、悬念
7、独白
8、故事
9、意境（jìng）
10、动画
三：情理结（jié）合
A、情理结合诉求型意义：
深圳企业宣传片文案的情理结合（hé）诉求策略（luè），诉求内容全面，表（biǎo）现情理并举，语（yǔ）言庄谐并用（yòng）。由于企业宣传片（piàn）的时长可控，为了企业宣传片（piàn）更具有观赏性，多数企（qǐ）业都会采用情理结合的方式（shì）来表（biǎo）达核心（xīn）诉求（qiú）。但（dàn）也要（yào）注意一下几（jǐ）点：
1、企业状况不同，企业（yè）宣传片文（wén）案（àn）的诉求内容不（bú）同；
2、产品服（fú）务不同，企（qǐ）业宣传（chuán）片文案诉求点（diǎn）不同（tóng）；
3、诉求（qiú）对象不同，企业宣传片文（wén）案诉求方式不同。
四、企业宣传片文案创作基（jī）本原则：
企（qǐ）业找我们，是因为他们不擅（shàn）长艺术的表现。而我们是要把艺术表现融入到一种实用型的商（shāng）业服务中去。首先要明确企业的诉求核心目标，运用艺术手段尽可能有效地实现这个目标，这是适用于所有企业宣传片（piàn）文案制作工作的（de）基本原（yuán）则。
企业宣（xuān）传片是一种（zhǒng）传播和转化（huà）的手段，一种解释性文案，而不是一件艺术品；我们要做（zuò）工匠（jiàng），而不是艺术家。
A、真实性的原则：合理的构想和创意要建立（lì）在真（zhēn）实、合理的基础上；
B、简洁性的原（yuán）则：一句话能说清（qīng）楚（chǔ）的，还要（yào）想想（xiǎng）怎么（me）说才有逼格。这就是文案语言B、风（fēng）格的（de）运用（yòng）。根据企业宣传片的类型和内（nèi）容去设定时长，一分钟（zhōng）通常侧重1-2个要点（diǎn），5分钟通常就能比较全面的（de）介绍企业，10分钟以上的（de）可以把企业（yè）或者项目介绍（shào）的更清楚，但不太利于传播。
C、人气性的（de）原则：企业宣传片必须面向特定人群，要根据目标人群的层次去设定文案语（yǔ）言风格。例如向广大（dà）消（xiāo）费者的，要多使用生活语言，拉（lā）近与受众（zhòng）的距（jù）离。
五、企（qǐ）业宣（xuān）传（chuán）片的主（zhǔ）题：
企业宣传片的主（zhǔ）题就（jiù）像是（shì）电影的（de）片名一（yī）样，好听的片名一定是具有吸（xī）引力的，这是企业宣传片的心脏。而主题是要跟内容紧扣（kòu）的，是对所有材料要表达的基（jī）本理（lǐ）解（jiě）。
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